COMMUNICATIE WERKT

G B E V O R M G E V I N G

E N C O M M U N I C A T I E

N I E U W S B R I E F VA N G B E V O R M G E V I N G E N C O M M U N I C AT I E M A A R T 2 0 0 6

LENTEKRIEBELS OP 7 MAART

Deelgemeente Delfshaven in Rotterdam

wil het de kiezer makkelijker maken door

op overzichtelijke wijze alle partijen naast

elkaar te presenteren in een verkiezings-

krant. De uitstraling van de krant moet

van goede kwaliteit zijn, maar niet glossy.

De productiebegeleiding en (eind)redactie

waren in handen van Rusken PR & Commu-

nicatieadvies. GBE verzorgde de art direc-

tion en opmaak.

VERKIEZINGSKRANT

De krant moest een uitdagende combina-

tie zijn van neutraliteit en uitgesproken-

heid. Zowel in vormgeving als in beeld-

gebruik mag niemand eruit springen. Dit

kan partijen ongewild bevoordelen of be-

nadelen. Daarom zocht GBE naar kleuren

die geen politieke lading hebben. Luchtige

lentekleuren is het antwoord. De redac-

teur stond voor de uitdaging om stukken

te schrijven en te redigeren zonder de in-

houd, stijl en persoonlijke voorkeuren van

de lijsttrekkers geweld aan te doen. Het

HET IJS LIGT OP DE DAKEN. VOGELGEZANG KONDIGT DE LENTE AAN.

SPANNENDE TIJDEN BREKEN AAN ROND DE (DEEL)RAADSVERKIEZIN-

GEN VAN 7 MAART. DE POLITIEK HEEFT AL LANGER DE KRIEBELS. NU

DE KIEZER NOG DIE LUCHTIG RONDFLADDERT EN NOG NIET HEEFT

BEPAALD WAAR HIJ NEER ZAL STRIJKEN. OP 25 FEBRUARI VONDEN

DE INWONERS VAN DEELGEMEENTE DELFSHAVEN IN ROTTERDAM

DE LENTEKRIEBELS OP DE DEURMAT. PASTELTINTEN EN VROLIJKE

FOTO’S GECOMBINEERD MET INFORMATIE VAN ALLE PARTIJEN VOOR

DE DEELRAADSVERKIEZINGEN MAKEN DE KEUZE EENVOUDIGER.

mocht natuurlijk niet saai worden. De par-

tijprogramma’s zijn op overzichtelijke wij-

ze naast elkaar gezet. Maar wie liever voor

een persoon stemt, kan zijn hart ophalen

aan de foto’s en korte stukjes waarin de

lijsttrekkers meer over zichzelf vertellen.

FOTOGRAFIE

Mensen stemmen onder andere op ba-

sis van wat ze zien. Fotografie is daarbij

erg belangrijk. De portretten van de lijst-

trekkers zijn, op instructie van GBE, ge-

nomen in een informele omgeving. Geen

saaie statieportretten dus. Maar wel met

spontane mensen die een zekere autoriteit

en vertrouwen uitstralen. Het resultaat is

een vrolijke luchtige krant. Nu is de kiezer

aan zet.

DE POLITIEK HEEFT AL LANGER DE KRIEBELS. NU DE KIEZER NOG DIE LUCHTIG RONDFLADDERT EN ZIJN KEUZE NOG MOET BEPALEN.

COMMUNICATIE WERKT

GBE COMMUNICATIE BVSTILLE VEERKADE 21D2512 BE DEN HAAG

TELEFOON: 070 326 89 20FAX: 070 324 57 56E-MAIL: MICHIEL@GBE.NL

NUMMERS, NUMMERS EN NOG MEER NUMMERS

Het is een niet te onderschatten klus die

kennis en een goede organisatie vereisen.

Zeker wanneer je bedenkt dat telefoon-

nummers van grote waarde zijn voor de

gebruikers ervan. Nummers kunnen van

levensbelang zijn, denk aan 112, of ze kun-

nen voor groot gemak staan, zoals 0900-

9292. GBE kreeg de opdracht toegewezen

om een nieuwe corporate brochure te rea-

liseren. Wat vooral te danken was aan de

aanpak en werkwijze en de nadruk die GBE

legde op een originele vormgeving.

NUMMERPORTEREN

Maar hoe vat je een proces als nummerpor-

teren in beelden? De doelgroep bestond

in dit geval dan wel uit ICT-professionals,

maar ook zij lezen liever eenvoudige tek-

sten dan ingewikkelde tabellen en verha-

DAGELIJKS VERANDEREN MENSEN MET HUN TELEFOONNUMMER

VAN PROVIDER. VAN TELE2 NAAR VODAFONE. VAN CASEMA NAAR

KPN. PORTINGXS IS EEN SPECIALIST OP HET GEBIED VAN NUMMER-

PORTERINGEN IN DE TELECOMMUNICATIEBRANCHE. HET BEDRIJF

VERZORGT IN OPDRACHT VAN TELECOMOPERATORS, DE DAADWER-

KELIJKE OVERSTAP VAN HUN KLANTEN NAAR EEN ANDERE OPERA-

TOR, EN CONTROLEERT DIT PROCES.

len. Aan de copywriter, Rusken PR & Com-

municatieadvies, de taak om dit lastige

verhaal in begrijpelijke taal om te zetten.

De toon van de nieuwe brochure moest se-

rieus zijn. Het totaalbeeld moest vertrou-

wen uitstralen, maar met een creatieve in-

valshoek. De begeleidende foto’s mochten

dus afwijkend zijn en hun eigen verhaal

vertellen. GBE zette voor de vormgeving in

op de rode draad die door het bedrijf liep.

De ruggengraat van de organisatie be-

stond uit nummers, nummers en nog meer

nummers. GBE startte met een schone lei

en begon met de creatieve uitwerking en

het concept ‘nummers’. Wat zijn nummers?

Waar staan ze voor? Wat is hun waarde?

Deze vragen werden vertaald in nummers

uit het dagelijks leven. Zo is een denkbeel-

dige ketting van polaroidfoto’s ontstaan,

PORTINGXS IS UITERST TEVREDEN MET HET RESULTAAT: “GBE IS ER IN GESLAAGD EEN TECHNISCH PROCES TE VERTALEN IN KLEURRIJKE EN HERKENBARE BEELDEN.”

die allerlei soorten nummers weergeven.

Het zijn snapshots geworden van de meest

uiteenlopende toepassingen van nummers

in ons dagelijks leven: vluchtnummers,

polisnummers, barcodes, jukeboxnummers

en zelfs nummers van de afhaal-Chinees.

Om het snapshot-effect te benadrukken

kregen ze een beduimeld effect mee, met

vingerafdruk of koffiekringen.

BEDRIJFSPROCESSEN

De polaroids vertellen elk hun eigen ver-

haal. De ketting die ze samen vormen re-

fereert aan de bedrijfsprocessen waarin

PortingXS is gespecialiseerd. Het symboli-

seert alle stadia en de verschillende stappen

die voor een nummerverhuizing doorlopen

moeten worden. Op de voorzijde van de

brochure zijn de nummers nog nauwelijks

te zien. Deze pagina vormt het begin en

het eindpunt van de ketting. De bedrijfs-

naam die de pagina siert is de verbindende

schakel daartussen en maakt de proces-

cirkel rond.