COMMUNICATIE WERKT

G B E V O R M G E V I N G

E N C O M M U N I C A T I E

N I E U W S B R I E F V A N G B E V O R M G E V I N G E N C O M M U N I C A T I E M E I 2 0 0 6

GBE ZET ROSADO IN DE SPOTLIGHT

Vinos de España, de organisatie die alle

Spaanse wijnen in het buitenland pro-

moot, verzocht Winkelman en Van Hessen

om rosado onder de aandacht te brengen

van wijnpers en lifestyle-redacteuren. Op

25 april jl. werd het evenement ‘Rosados

de España’ georganiseerd in Onassis aan

het IJ. Diverse prominenten zoals Harold

Hamersma (culinair schrijver), Matt Skin-

ner (sommelier van Jamie Oliver’s Fifteen

in Londen) en redacteuren van o.a. Elle,

Linda, Yes, Elsevier gaven acte de présence.

Zesentwintig bodega’s waren aanwezig om

hun rosados over het voetlicht te brengen.

Met deze kick-off voor de rosado-campag-

OM DE CONSUMPTIE VAN DE ROSADO (SPAANS VOOR ROSé) IN

NEDERLAND TE VERGROTEN WORDT IN APRIL EN MEI 2006 EEN UIT-

GEBREIDE CAMPAGNE GEVOERD. GBE HEEFT DE GEHELE VISUELE

COMMUNICATIE ONTWORPEN: TEASER, UITNODIGING, BRIEFPAPIER

EN MINI-GLOSSy DAT MEEGESEALED WORDT BIj ELLE MAGAZINE.

WINkELMAN EN VAN HESSEN, ADVIESBUREAU VOOR MARkETING EN

PUBLIC RELATIONS, ONTWIkkELDE HET CONCEPT DAT DAARNAAST

OOk NOG BESTOND UIT EEN ‘ROSADO’-EVENT IN AMSTERDAM.

ne werd de ‘roze parel onder de wijnen’ als

een serieus alternatief aan tafel voor rood

en wit neergezet.

MINI-GLOSSy VOOR ROSADO

Als tweede onderdeel van de campagne

werd de mini-glossy voor rosado ontwik-

keld. GBE kreeg de opdracht een opval-

lend en chique magazine - met een hoog

bewaargehalte - te ontwerpen. Wat heeft

GBE gedaan om aan deze eisen te voldoen?

Allereerst werd aan de basiskleuren zwart

en wit van Vinos de España hard roze

(100% magenta) toegevoegd. Het binnen-

werk werd afwisselend met foto-spreads

“GBE IS ERIN GESLAAGD, MET SOMS BEPERkTE MIDDELEN, OPLOSSINGSGERICHT MET ONS MEE TE DENkEN. ZE HEBBEN EEN kRACHTIG CAMPAGNE-ONTWERP VOOR ROSADOS DE ESPAÑA NEERGEZET”

BINNENWERK ROSADOS DE ESPAÑA

en een kleurrijk informatiegedeelte inge-

richt. Er werden verschillende studiofoto’s

gemaakt voor de teaser, de uitnodiging en

de omslag van het mini-magazine. Op deze

foto’s speelden parels telkens een opval-

lende rol. Ze refereerden aan de bijnaam

van rosado en benadrukten het trendy

imago. Om het af te maken kwam er een

UV-lak op de omslag, deze benadrukt de

‘glossy look’. “GBE is erin geslaagd, met

soms beperkte middelen, oplossingsgericht

met ons mee te denken. Ze hebben een

krachtig campagne-ontwerp voor Rosados

de España neergezet” aldus Lot Bosch van

Drakestein van Winkelman en van Hessen.

MEEGESEALED BIj ELLE MAGAZINE

Na een intensieve samenwerking tussen

Vinos de España, Winkelman en Van Hes-

sen en GBE - een periode van continue

controle, overleg en ruggespraak met de

opdrachtgever - zijn uiteindelijk 20.000

exemplaren van het magazine gedrukt bij

Roto Smeets Grafiservices in Utrecht. Hier-

van zijn er 15.000 meegesealed bij Elle

magazine. Zo krijgt rosado het etiket dat

het verdient, namelijk van een serieuze gas-

tronomische begeleider voor elk gerecht.

BINNENWERK ROSADOS DE ESPAÑA

COVER ROSADOS DE ESPAÑA

GBE COMMUNICATIE BVSTILLE VEERKADE 21D2512 BE DEN HAAG

TELEFOON: 070 326 89 20FAX: 070 324 57 56E-MAIL: MICHIEL@GBE.NL

COMMUNICATIE WERKT

MODEHUIS kRIjGT MééR DAN EEN NIEUW jASjE

“Aan de vooravond van ons 40-jarig ju-

bileum zijn we de balans gaan opmaken.

We zijn altijd succesvol geweest en zelfs in

deze magere tijd presteren we boven het

branchegemiddelde. De klassieke collecties

in onze zaak trekken een trouw publiek

dat we uiteraard koesteren. Toch hebben

we nieuwe aanwas nodig vanuit een jon-

ger segment. Ik had een marktanalyse op-

gesteld met een veelbelovende toekomst-

visie. Maar omdat we van alle walletjes

wilden eten, kwamen we moeilijk tot echte

keuzes. Hoe kunnen we een doelgroep van

35+ bereiken en tegelijkertijd onze 55+

klant behouden? Met deze vraag klopte ik

aan bij Make Waves, die voorstelde om sa-

men te werken met GBE.”

jONG EN OUD DOOR ééN DEUR

“Na een brainstormsessie in onze zaak en

kort veldonderzoek kwamen Make Waves

en GBE met een strategisch plan en ont-

werpen voor de restyling. ‘Een sterke merk-

beleving door een consistente aanpak en

eenduidige presentatie’, was het credo.

Etalage, winkel, huisstijl, instore acties, ex-

terne communicatie, website, evenemen-

ten... alles werd in dit nieuwe merkdenken

DE MODEBRANCHE ZIT AL jAREN IN ZWAAR WEER. EN DE STORM

IS VOORLOPIG NOG NIET VOORBIj. VOORAL DETAILLISTEN MOETEN

ALLE ZEILEN BIjZETTEN OM TE OVERLEVEN. “HET kAF WORDT VAN

HET kOREN GESCHEIDEN,” MERkT BERT SPIjkSMA VAN MODEHUIS

ELITE. “ALLEEN WINkELS MET EEN STERkE MERkBELEVING BLIjVEN

OVER.” REDEN VOOR HEM OM GBE IN TE SCHAkELEN BIj DE RESTy-

LING VAN ZIjN DAMESMODEZAAk.

geplaatst. Door de etalages strakker in te

richten, kregen ze een grotere aantrek-

kingskracht. Daarbij verbeelden enorme

lifestyle foto’s onze twee klanttypes: de

linker etalage is stijlvol klassiek, de rechter

sportief modieus.”

DM MET DE jUISTE PASVORM

“Via stapsgewijze aanpassingen werken

we toe naar de uiteindelijke restyling. Zo

maakte GBE een herkenbaar ontwerp voor

alle mailings, advertenties en dergelijke. In

iedere uiting wordt onderscheid gemaakt

tussen de twee doelgroepen. Fotografie,

aanbod, tone-of-voice en lettertype zijn

verschillend. Vooral onze mailings zijn een

eyecatcher door de compleet nieuwe look:

bijna A4 formaat, liggend en verleide-

lijk glossy. Een sandwichbord op de stoep

brengt iedere actie lokaal nog eens extra

onder de aandacht. En het werkt: als er

weer een mailing de deur uit is, stromen de

klanten binnen! Inmiddels is GBE een echte

fashion addict, dus ze blijft met ideeën ko-

men. Voor onze website, loyalty programs,

sponsoring, joint promotions en de verdere

segmentatie van onze database met 4.000

klantenpashouders. Alles tailor made!”

“WE VOELEN BIJ ELITE DE ENERGIE WEER STROMEN! HET ROER GAAT OM EN WE ZIEN DE EERSTE RESULTATEN VAN ONZE NIEUWE KOERS.”

Ellen Croese van Make Waves uit Den Haag is een

van de copywriters waar GBE vormgeving en com-

municatie regelmatig mee samenwerkt.