22-09-2009

Voorwoord,

Welkom bij Lacoste het magazine, Het is een merkanalyse van het bekende merk: Lacoste. Dit tijdschrift is ontstaan uit de course Re-design. Het is niet een echt tijdschrift maar meer een analyse. Iedereen kent wel het merk met de lachende krokodil, Ik hoop dat jullie allemaal ervan zullen genieten.'Lacoste zoals je het nog nooit heb gezien' Marius Looij Eindredacteur

INHOUDBlz.05 Merkdoelgroepen, op wie richt Lacoste zich eigenlijk? MerkpositioneringBlz.07 Merkmodel, het merk Lacoste. Merkinnerlijk, het hart van Lacoste. Merkuiterlijk, de schoonheid van Lacoste.Blz.08 Verhaal van René Lacoste.Blz.10 Merkgedrag, Wat Lacoste allemaal doet! Vervolg van het merkuiterlijk.Blz.11 Lacoste Geuren voor hem en haar.Blz.15 Waar vind ik Lacoste?Blz.17 Lijst van sporters gesponsord door Lacoste Bronnenlijst

Lacoste 3

Lacoste nieuwe winkelconcept Lacoste heeft een verjongingskuur onder-gaan en het merk wint aan populariteit. De bekende krokodil is weer geregeld in het straatbeeld terug te zien. De winkels van het merk zien er een stuk moderner uit. Fros International noemt het nieuwe winkelconcept flexibeler, jeugdiger en eigentijdser. Het van oorsprong Franse kledingmerk wil daarmee naast de traditionele doelgroep, die uit 35-plussers bestaat, die vooral in sports-wear zijn geïnteresseerd, ook een jongere groep consumenten naar de winkels zien te trekken. Nederland telt nu 7 lacoste Boetieks, het nieuwe winkelconcept wordt ook voor shop-in-shops ingezet. (Bron: Sport Partner)

Merkpostionering van Lacoste Lacoste wil beter segmenteren, onder meer door de nieuwe Red Line bij een beperkt aantal winkels te verkopen. Dat zegt marketingmanager Karel Schreuders, die begon bij Lacoste in 1996, toen het merk weinig klanten had.

Bij Schreuders` aantreden was Lacoste niet populair en was er teveel vaste stukken in omloop. Schreuders verjongde het merk door een nieuwe retrolook in de markt te brengen en te verkopen aan jeanszaken. Hij startte ook een marketingoffensief en de naamsbekendheid werd vergroot door bekende Nederlanders in Lacoste te laten verschijnen. De opening van brandstores werkte in het voordeel van de zelfstandig ondernemers die het merk voerden. De nieuwe retrocollectie Red Line is een stap op weg naar een duidelijker segmentatie.

Schreuders wil met één merk bij verschillende ondernemers diverse beelden creëren. Ook wil hij wil het aandeel vrouwenmode bij Lacoste vergroten, dat is nu 30%. Een van de oorzaken is het vroege levermoment voor vrouwenmode, dat niet in het productieapparaat van Lacoste past. De accessoires, schoenen en sportkledinglijn krijgen de komende tijd meer aandacht, evenals de vrouwencollectie. In Arnhem en Den Bosch worden eigen winkels geopend. (Gebaseerd op: Textilia 26-09-2008)

Lacoste 5

Merkmodel Lacoste is een sportief kledinglijn. Het merk wordt geassocieerd met elitesporten zoals tennis en golf, maar is ook een Highstreet Fashion label. Het merk staat bekend om zijn Preppy look dat is ontstaan in de jaren 80.

Merkinnerlijk Merkvisie - Een merk voor jong en oud. Het merk wil de kwaliteit blijven leveren die ze altijd al hebben gehad. Ze zijn zich aan het moderniseren maar behouden toch hun traditioneel en frisse uitstraling.

Merkmissie - Lacoste wil zich gaan richten op jongeren. Het merk is al succesvol bij 35-plussers en sporters.

Merkwaarden - kwaliteit (gaat lang mee), De status dat het uitstraalt. Het merk is sportief, Speels en toch ook zo elegant.

Merkpersoonlijkheid - Lacoste is een oud merk. Het is: traditioneel, stoer, verzorgd, elegant, fris, en speels.

Merkbelofte - Het spel opnieuw uitvin-den. (’’Let’s Reinvent the Game”) en: Lacoste zoals je het nog nooit hebt gezien. (“Lacoste – As You’ve Never Seen It’’)

Merk-kernconcept - (de lachende krokodil.) Plezier hebben en er goed uitzien.

Merkuiterlijk Zintuigen

Zien Het merk ziet er sportief, speels, fris, natuurlijk, en duur uit. Het heeft een jaren 50 uitstraling, en is toch vooral bekend van het witte poloshirt met de groene krokodil.

Horen Lacoste is een sportief en speels merk. Het maakt vooral gebruik van geluiden als: een tennisbal die de racket aanraakt, natuurlijke geluiden om hun geuren te promoten, denk maar aan het strand, lente, bossen, dus de golven van de zee, de wind dat waait, etc. Mensen die lachen en plezier maken. Voelen Je goed voelen in leer, en andere hoog-waardig stoffen. Comfort is belangrijk!

Ruiken Lacoste heeft lekker geuren zie vanaf pagina 11 tot en met pagina 14

Proeven N.v.t.

Taal Lacoste is een Frans merk, dus denk exotisch maar ook geraffineerd.

Lacoste 7

Personen Een belangrijk persoon van Lacoste is toch echt de oprichter ervan namelijk René Lacoste. Rene Lacoste zijn jeugd René had als jongetje al een zwakke gezondheid. Hierdoor besloten zijn ouders om van de stad naar een landhuis in Courbevoie te verhuizen. René krijgt de beste opleidingen en komt al snel in aanraking met tennis, dat in die tijd een echte elitesport was. Op zijn vijftiende krijgt hij de gelegenheid om de eerste vedette uit de tennisgeschiedenis, de Amerikaan Big Bill Tilden, aan het werk te zien en in Parijs krijgt hij les van de beste leraren die Frankrijk rijk was. In 1921, op 17-jarige leeftijd speelde hij zijn eerste wedstrijd op Wimbledon, maar dit werd geen succes. De jonge Lacoste was een zeer slimme jongen en zijn vader wou dan ook dat hij voor ingenieur zou gaan studeren, maar René was zo in de ban van het tennis. Hij trainde hard en liep elke dag wel twaalf kilometer, hij bestudeerde aandachtig de greep op zijn racket en kreeg les van de Franse kampioene Suzanne Lenglen. Hij leerde zijn krachten goed te doseren en ontwikkelde een ‘Style de métronome’ waarmee hij later vele grote tennissers zou verslaan.

Tenniscarrière Toen hij op 19-jarige leeftijd, in 1923, indoorkampioen van Frankrijk werd, werd hij lid van de Franse Davis-Cup-ploeg en hij moest datzelfde jaar nog naar Boston tegen Australië spelen. In Boston kwam hij een kapitein tegen met een prachtige koffer van krokodillenleer en sloot een deal: als hij zijn wedstrijd tegen Australië zou winnen, kreeg hij de koffer. Hij won niet en later in de pers vertelde hij de journalist van Boston Globe over de weddenschap. In het artikel in Boston Globe stond dit als het volgt vermeld: “Lacoste heeft gisteren weliswaar zijn koffer van krokodillenleer verloren, maar daartegenover staat dat hij als een ware alligator heeft gespeeld!” Dit incident zorgde ervoor dat zijn vrienden hem “le Crocodile” gingen noemen.

Hij won daarna ook nog het Franse kampioenschap en Wimbledon. In 1926 begint hij zich zorgen te maken om zijn kleding want tenniskleding in die tijd was niet echt sportief. Op Wimbledon rilde hij van de kou en op Forest Hills in de Verenigde Staten zweette hij zich kapot. Hij bedenkt een tennisshirt met korte mouwen in een speciaal weefsel, jersey petit piqué genaamd. Er zit katoen in zodat transpiratie goed wordt geabsorbeerd en gebreid met een meer open structuur, zodat het de warmte makkelijker doorlaat, en afkoelende wind makkelijker er doorheen komt. ‘Jersey’ staat voor een fijn breisel en ‘Petite piqué’ staat voor ‘Kleine prik of steek’, dat verwijst naar de soort breisteek die gebruikt is om dit open korrelstructuureffect te verkrijgen. En zo ontstond, in de geschiedenis de inmid-dels wereldberoemde, de Lacoste polo. Dit was zijn tweede uitvinding nadat hij in 1924 zijn ingenieursstudie afmaakte en een ballenkanon uitvond.

Lacoste 8

Lacoste 9

Ze besluiten om het shirt te commercialiseren en in 1933 komt het eerste witte polo op de markt, met het groene krokodilletje. Het kledingmerk dat zich nu niet alleen meer beperkt tot polo’s en sportkledij, maar ook parfums, horloges, brillen en schoenen, was geboren. (www.wapedia.mobi.nl)

Verder maakt Lacoste gebruik van bekende sporters, die ze sponsoren met kleding.

Voor de promotie van de kledinglijn en geuren wordt er gebruik gemaakt van bekende sterren als Hayden Christensen en zijn voorganger Ewan McGregor, maar ook jonge modellen voor toch die frisse en jonge uitstraling.

Zijn vader begon hem in de zakenleven te betrekken en even later ontwikkelde René een nieuw model van de Hispano Suiza. Maar in tussentijd stopte hij ook niet met tennissen en won als enige van de Franse ploeg een partij, en dan nog van de grote Bill Tilden. Maar zijn nieuwe shirt veroorzaakte een klein schandaal in de tenniswereld met zijn strenge kledingregels. Het shirt zit volgens de president van de tennisbond veel te strak, maar er wordt niets aan gedaan. Lacoste wint nog een paar toernooien zoals de Amerikaanse Grand Slam en Roland Garros. In tussentijd heeft zijn vriend, die tevens zijn ‘ontwerper’ was, een logo ontwikkeld; een lachende krokodil. René is er zeer trots op. Nadat hij in 1929 Wimbledon en in 1929 Roland Garros nog eens won leek het er sterk op dat het zakenleven al zijn aandacht begon te vergen en zijn gezondheid liet hem ook in de steek.

Lacoste wordt ondernemer In 1930 zette Lacoste een punt achter zijn tenniscarrière maar bleef ook na zijn tenniscarrière hij actief in de sport door zijn uitvindingen. Naast de uitvinding van het ballenkanon en het polo shirt heeft Lacoste tijdens zijn tenniscarrière nog heel wat vernieuwingen in het tennis gebracht. Zo maakte hij groeven in de handgreep van zijn houten raket om een betere grip te hebben. Later wond hij kleefverband om de handgreep. In de jaren zestig lanceerde René het metalen tennisracket met een techniek die de trilling van de snaren reduceerde, wat de precisie van de slagen verhoogde. Het metalen racket van Lacoste leverde tus-sen 1966 en 1978 maar liefst 46 Grand Slam titels op. Zijn “uitvinding”, het tennisshirt doet hij jarenlang kennis-sen en vrienden op verzoek van de hand en hij leert via het tennis, dat hij bleef volgen, André Giller kennen, de eigenaar van een grote breifabriek.

Ewan McGregor

Hayden Christensen

Merkgedrag Hier volgt een opsomming van hetgeen dat Lacoste allemaal produceert: Kleding, schoenen (footwear), parfum, lederen accessoires, eyewear (brillen), horloges, riemen, en momenteel zijn ze bezig met een ondergoed en lingerielijn.

Diensten Lacoste sponsort sporters en tennis- evenementen. Het is ook een Officiële sponsor van Dubai Tennis Championship. Lacoste is verder vooral gebonden aan Elite sporten als tennis, hockey, polo, en golf.

Onderneming

Intern Lacoste is toch een bedrijf dus intern zijn ze bezig met onderzoek, ontwikkeling en het ontwerpen van nieuwe producten. Daarnaast heb je het transport en dis-tributie.

Extern communicatie Lacoste maakt gebruik van Reclame en promotie door bekende mensen en mod-ellen. Ieder jaar zijn er runway shows en photo-shoots om de nieuwe collectie te showen.

Beeldtaal: Dit magazine is in de thema van La-coste opgemaakt, maar om het toch onder woorden te zetten is Lacoste een sportieve en Highstreet Fashion label dat zich net als ieder ander modebedrijf laat inspireren door de wereld.

Lacoste 10

Natuur is een van de belangrijkste elementen. Ze kiezen vooral natuurlijke kleuren als

groen en bruin en wat altijd terug komt zijn de tinten zwart en wit. Lacoste is een oud merk en heeft een oude uitstraling. Waar Lacoste vooral bekend om is, hun logo de lachende krokodil. (links onder)

Lacoste 11

Lacoste Challenge Challenge is de nieuwste mannengeur van LACOSTE, een heerlijke frisse en krachtige geur voor de dynamische en assertieve urban man van nu. De geur is gebaseerd op de krachtige uitstraling en natuurlijke flair van de oprichter van het merk, tennislegende Rene Lacoste. De flacon van LACOSTE Challenge is een directe verwijzing naar de handgreep van een tennisracket. Het is een stevig glazen flesje met een prachtige zwarte kunststof handgreep. De verpakking heeft net als de flacon een twee kleurenontwerp; glanzend geel contrasteert met mat zwart. 50 ml €41,70

Lacoste Elegance Voor mannen van 30 jaar of ouder, die LACOSTE een warm hart toedragen. Mannen die geraff-ineerd en subtiel zijn. Zij worden gedreven door oprechtheid, natuurlijke nieuwsgierigheid en hebben het vermogen om in elke situatie op een charmante manier te reageren.

Harmonie van contrasten De eenvoudige stijlvolle flacon, gevuld met een warme amberkleurige vloeistof is een contrast tegen het koude moderne metalen schild.

De ultieme verfijning De omverpakking is heel mannelijk blauw met geborstelde zilverkleurige zijkanten die het schild weerspiegelen. 50 ml €52,14

Lacoste Essential Pour Homme De verse geur van Lacoste Essential heeft een opwekkende vernieuwing. In de wereld van fijne geuren past Lacoste Essential precies. Natuurlijk hangt het af van de huidscheikunde van het individu, maar het genot van de geur kan van de morgen tot avond duren.

Vrijheid, plezier, ontspanning en levensvreugde weerspiegeld door een fonkeling in de ogen. Lacoste Essential is een uitnodiging om jezelf te zijn. Lacoste draait niet om obsessies voor mode of uiterlijk, om nacht na nacht gezien worden op de meest trendy plaatsen of om het in het gezelschap zijn van de coolste mensen. Lacoste draait om ‘zich goed voelen in je eigen vel’, zodat anderen zich ook goed voelen met jou. 40 ml €39,62

Lacoste Pour Homme Lacoste Pour Homme is fris met een verfijnde rand. Dit is niet het zoveelste jeugdige parfum, maar een elegante geur voor de meer volgroeide en verfijnde man. Lacoste Pour Homme is een moderne klassieker die de overeenkomsten van de zelfverzekerde- man en de moderne man nastreeft.

Lacoste Pour Homme is ontworpen voor mannen die een sportief leven willen leiden. De parfum heeft de overeenkomst van een sportieve man en een man met humor.

De Lacoste-man kiest zijn leven met een herontdekt gevoel als wondermiddel. Het is een speelse, sportieve handelswijze die vooral de hoogste prioriteit heeft als het gaat om plezier hebben en het doorbreken van gewoontes. Dit alles wel met een flinke dosis aan intelligentie, die door de sierlijkheid en de verfijning van de parfum wordt gestimuleerd. Zijn benadering van het leven wordt naar buiten gedragen in zijn eigen unieke stijl. 40 ml €39,62

Lacoste Style in Play Lacoste Style in Play is een mysterieus en energiek parfum voor mannen, dat fris en mannelijk weet te zijn, voor de man die kosten wat kost wil winnen. De geur begint met een frisse en levendige fruit emulsie, getemd door ijskoude groene elementen, zoals maclura, groene appel en manzana verde likeur.

Deze geur staat bekend als; Aromatisch & Aquatisch. 50 ml €39,62

Lacoste 13

Lacoste Love Of Pink Lacoste love of pink is een prikkelende mix van de liefde, die sensualiteit en vrouwelijk-heid uitstraalt. De kopnoot heeft als verassing een mix uit sinaasappels en passievruchten, die samen met een vleugje citroen voor een fruitig-pikant slot zorgt. De hartnoot wordt bepaald door een bloemige combinatie. De basisnoot bevat accenten van cederhout en muskaat en mondt uit in een vleugje vanille 50 ml €54,22

Lacoste Pour Femme Lacoste Pour Femme is een parfum voor de lifestyle vrouw die weet wie ze is en wat ze wil. Zij zijn slechts vrije geesten die met de stroom en daad op impuls gaan willen. Echte, open en nemende zij zullen proberen iets eenmaal altijd aan te genieten waarvan leven hen neemt. Voor deze vrouwen heeft Lacoste een nieuwe geur gecreëerd die dat belichaamt, het bevrijdt de geest. 50 ml €44,00

Lacoste Inspiration Lacoste Inspiration is een parfum die de essentie van vrouwelijke vrijheid omvat. De geur van witte bloemen, sensuele houtsoorten en prikkelende muskus. Een vrolijke en spontane uitbarsting van heerlijke fruit- en bloemen-geuren. Verder vormt het parfum zich als een sensuele laag op uw huid, met de geur van romig sandelhout, wulpse vanille en iriswortel. Het resultaat is een parfum dat vrouwen aanzet tot flirten met het leven. Dit energievol parfum is een troef voor de veelzijdige Lascoste-vrouw. 50 ml €29,00

Lacoste Touch Of Pink Touch of Pink - van Lacoste is een gevoel van een magnetische en onbezorgde sensualiteit. Zoals een schouder vol sproeten door de zon. Na een frisse fonkeling van korianderzaad, gevolgd door jasmijn en viooltjes, wordt het parfum gecombineerd met een speelse uitbarsting van sinaasappels. Deze prachtige inleiding wordt door een verfijnde droge dons van sandelhout vervuld en door een dromer-ige en aanhoudende kus van vanille vast-gehouden.

Lacoste Touch of Pink is een parfum die een frisse, plezierige en vrouwelijke houding naar leven bevordert. Geen problemen maar slechts het boeiende vuur van een vrouw die op zoek is naar zichzelf. De spirit die leeft door de geur van touch of spring, is leef uw leven en zoek naar de dingen die u gelukkig maken. Zo eenvoudig als het klinkt is het ook. Door de aanraking wordt een natuurlijke en stralende vrouwelijkheid gevormd. Het zuivere onweerstaanbare magnetisme van een ware levenskracht. 50 ml €44, 00

Lacoste Touch Of Sun Lacoste Touch of the Sun heeft een frisse en vrouwelijke uitstraling. Lacoste Touch Of Sun is een geur voor de zomer. Het parfum gebruikt de dynamiek van de zomer. Deze nieuwe geur heeft de energie van een zonsondergang en de vrouwelijke creativiteit. Touch Of Sun maakt een kleine knipoog naar rozen en jasmijn. 50 ml €29,00

Lacoste adressen

Boutique Lacoste, P.C. Hooftstraat Hooftstraat 42 182, 1071 BZ Amsterdam Tel. 020 - 379 29 54

Boutique Lacoste, Magna Plaza unit 1.17, Nieuwezijdsvoorburgwal 182, 1012 SJ Amsterdam Tel. 020 - 330 31 75

Boutique Lacoste, Haagsche Bluf 12, 2511 CN Den Haag Tel. 070 - 310 78 79

Boutique Lacoste Maastrichterbrugstraat 28 6211 ET Maastricht Tel: 043 – 3581233

Boutique Lacoste, Passage 25, 3011 AP Rotterdam Tel. 010 - 413 24 67

Boutique Lacoste, Aert van Nesstraat 56, 3012 CB Rotterdam Tel. 010 - 214 09 65

Boutique Lacoste, Lijnmarkt 1, 3511 KE Utrecht Tel. 030 - 223 22 80

Lacoste 15

Lacoste tennis playersA. RodickS. WawrinkaR. GasquetJ. ChardyF. SantoroA. ClementM. ZabaletaM.LlodraP.AndujarE. Roger-VasselinN. MahutM. MontcourtS. De ChaunacS. GrosjeanA. SidorenkoC. RamirezD. KudlaJ. InzerilloA. VivancoH. KontinenM. BahramiG. ForgetH. LeconteD. CibulkovaS. StosurA. CornetE. DaniilidouE. LoitG. DulkoE. VesninaJ. GrothN. DechyM. JohanssonY. ChanJ. DokicS.BremondP. CetkovskaC. PinS. Cohen AloroT. BacsinzkiO. SavchukS. SfarM. PeletierM. AdamczakA. Parra SantonjaK. PiterR. Tabakova

Lacoste golf playersG. HavretR. JacquelinM. KaymerG. BourdyM. JimenezA. QuirosR. AllenbyG. WatineR. ImadaJ. GonnetC. CevaerT. LevetJ. OlazabalI. GarridoC.RodilesB. HaasJ. LaraP. LarrazabalJ. RemesyJ. van de VeldeM. Lorenzo-VeraF. DelamontagneN. ColsaertsR. DinwiddieL. OchoaY. TsengC. KerrG. NoceraV. LagoutteS. GiquelL. KreutzS. ArricauK. IcherP. Meunier-Lebouc

Hayden Christensen

Bronnen: http://www.fros.nl/ http://www.fashionunited.nl/ http://wapedia.mobi/nl/ http://lacoste.com http://www.fashionmodeldirectory.com/designers/lacoste

Images: www.google.nl

Lacoste 17