Marketingsonderzoek
-
Upload
tessa-volckaert -
Category
Education
-
view
428 -
download
0
description
Transcript of Marketingsonderzoek
MARKETINGSONDERZOEK
Imagine Travel
INHOUDSTAFEL
Algemeen
Product
Prijs
Promotie
Distributie
ALGEMEEN
Wat is Imagine Travel?
Ontstaan ?
Ligging ?
TEAM
MICRO OMGEVING
Klanten
Werknemers
Leveranciers
Tussenpersonen
Concurrenten
Omgevingsgroepen
TOERISTISCH PRODUCT
Verschillende onderdelen?
Attracties
Voorzieningen
Bereikbaarheid
Afstand in km
Economische afstand
Culturele afstand
PRIMAIR & SECUNDAIR PRODUCT
Natuur & bergen
Beleving & genieten
Groepsreizen
À la carte reizen
VRAAG NAAR TOERISTISCH PRODUCT
Geen MICE / tenzij aanvraag
Recreatief toerisme:
Fysiologische behoeften
Veiligheid
Sociale acceptatie
Waardering
Zelfontplooiing
Kennis en esthetische behoeften
SEIZOENSGEVOELIGHEID
Januari – Februari
4 ACTIEVARIABELEN: MARKETINGMIX
Definitie van het product
Kernproduct
Tastbaar product
Uitgebreid product
POLITIEK T.A.V. DE PRODUCTATTRIBUTEN
Vormgeving
Technisch en functionele aspecten
Design
Verpakking van het toeristisch product
Presentatie en esthetiek
Functionaliteit
Merk
POLITIEK INZAKE HET ASSORTIMENT
Assortiment in de diepte
Assortiment in de lengte
BROCHURES
BROCHURES
BROCHURES
BROCHURES
BESTEMMINGEN
Bhutan
Cambodja
China
Duitsland
Ecuador
Egypte
Estland
Filippijnen
Frankrijk
Guatemala
Honduras
Hongarije
India
Indonesie
Italie
Japan
Jordanie
Laos
Letland
Litouwen
Maleisie
Marokko
Mexico
Mongolie
Myanmar
Nepal
Oezbekistan
Oman
Oostenrijk
Peru
Portugal
Rusland
Singapore
Slovakije
Spanje
Sri Lanka
Syrie
Thailand
Turkije
Verenigd Koninkrijk
Verenigde Arabische Emiraten
Vietnam
Zimbabwe
Zuid-Afrika
Zwitserland
PRODUCTCATEGORIEËN
Shopping goods
Speciality goods
LEVENSCYCLUS
PRODUCTONTWIKKELINGSPROCES
Verzamelen van ideeën
Screening van ideeën
Conceptontwikkeling en tests
Marketingstrategie
THE BOSTON CONSULTING GROUP
PRIJSPOLITIEK
Prijszetting
Hoeveelheid
Leeftijd
Plaats
PROMOTIE
Doelgroep bepalen
Vaststellingen van de objecten
Bepalingen van het budget
Inhoud, structuur en de vorm van de boodschap
Welk medium?
COMMUNICATIEMIX SAMENSTELLEN
Reclame
Public relations
sponsoring
DISTRIBUTIE
Soundwave
Beurzen
Salons
Rechtstreekse aanvragen
DISTRIBUTIE KANAAL?
Zowel:
Korter indirect distributie kanaal
Imagine Travel Reisagent klanten
Langer distributie kanaal
Imagine Travel reiskantoren in de buurt speciale
reiskantoren klanten
INTENSIVITEIT VAN DE DISTRIBUTIE?
Persreizen
Vakantiesalons
Beurzen
Samenwerken met om kosten te delen:
Terre d'Afrique
Sud-America
Whings 'n wheels
MARKTSEGMENTERING
Doelgroep
Nieuw: Imagine4kids
GEOGRAFISCHE SEGMENTERING
Specialist per bestemming:
Midden-Amerika
Spanje
Portugal
Midden-Oosten
Egypte
Azië
Rails & river
Rusland
DEMOGRAFISCHE SEGMENTERING
Geslacht
Leeftijd & levensfase
Gezin: kinderformaat
SOCIO-ECONOMISCHE SEGMENTERING
Inkomen
Beroep
Sociale klasse
BESLUIT
Groepsmening
BEDANKT VOOR JULLIE AANDACHT!