(EZEL)

Dames en heren eminente koffieprutkijkers.

Laat ik beginnen met een bekentenis.

Ik spreek hier uitsluitend, omdat er op deze

IAAIABVEABVAADFOXYZ avond een zaal vol

New Business rondloopt.

(BEER )

Daarnaast omdat het een grote eer is voor

een ongenuanceerde schreeuwlelijk als ik,

om voor zo’n eminent gezelschap te mogen

spreken. En natuurlijk omdat Astrid

Prummel het me zo vriendelijk vroeg.

(TWEET)

Ik hou helemaal niet van voorspellen en ik

kan het ook niet. Ik hou van reageren op wat

al bestaat. Dat doe ik in de

reclamecampagnes die ik maak, op

Facebook, Geenstijl, the Post Online in mijn

160.000 tweets en in de columns die ik

schrijf.

(WAARZEGGER)

Ik geloof niet in dromen of luchtkastelen. Ik

heb geen glazen bol zoals de ouwe hoeren

van AstroTV die radeloze tokkies uitknijpen

voor 1 euro per minuut, wat meer is dan een

troostende pijpbeurt op de wallen.

Ik heb ook geen magische toekomstbril,

zoals echte trendwatchers like Lieke en

Richard Lamb, Kees Klomp of Adjid Bakas.

Ik ben een Waldorf, een Stattler, een zuur

mannetje in de coulissen van het leven.

Een mopperende kleinburger. Een boze

roomblanke man op leeftijd,

Altijd wat te zeuren.

Voorspellingen zie ik als een belediging aan

het adres van Fortuna, de godin van het

toeval. De enige god die echt bestaat.

(KERNRAKET)

Hoe kun je de toekomst voorspellen als je

weet dat de code voor het afschieten van

Amerikaanse Minuteman kernraketten,

tientallen jaren 000000000 is geweest. De

eerste de beste drillsergeant on

crackcocaine of scriptkiddie met een slechte

bui had de wereld met 1 druk op de knop in

tweëen kunnen schieten. Dat het niet mis is

gegaan is onvoorstelbaar toevallig.

(FUKUSHIMA)

Hoe kun je de toekomst van reclamebureaus,

logootjes en appjes voorspellen, als zelfs het

kleinste foutje tijdens het opruimen van de

1400 splijstaven in de Daichi centrales te

Fukushima, de wereld vandaag, morgen of

overmorgen in een 1000 jarige nuclaire

winter kan storten… Dat die zaak nog niet

juichend met 16000 keer de kracht van

Tjernobyl de lucht in is gegaan, is puur

toeval.

Wisten jullie dat 70 matrozen van het

Amerikaanse vliegdekschip dat na de

tsunami te hulp schoot, inmiddels kanker

hebben? Zo’n toekomst hadden zij voor

zichzelf vast niet voorspeld.

(OBAMA)

Wie had kunnen voorspellen dat ondanks

alle securityscans, miljarden telefoon- en

internettapjes en andere

veiligheidsmaatregelen, een schizofrene

moordenaar voor doventolk zou mogen

spelen op één meter van de rug van Barack

Obama tijdens de Mandela herdenking. Wie

had zoiets een dikke maand geleden

geloofd? Ik niet.

Maar goed, zo makkelijk kan ik me natuurlijk

niet van het koffiedikkijken afmaken. Dat je

iets niet kunt, wil nog niet zeggen dat je het

niet doet.

(KOFFIEPRUT)

Hoewel ik slechts zwarte drab en vieze

handen zie, als ik mn gouden Nespresso

cupje opensnijdt en in de veel te dure

koffieprut kijk, zal ik voor u toch een poging

wagen.

Tuurlijk heb ik eerst even gespiekt naar wat

de echte zieners zeggen. De lui die er hun

geld mee verdienen. Dat was teleurstellend.

Dit is wat je het meest hoort…

We gaan meer ruilen. Eigendom wordt

minder belangrijk. Burgers worden

mondiger.

(GREED IS GOOD)

Dat klopt niet. Eigendom wordt ook in 2014

steeds belangrijker. Een paar families

bezitten meer dan alle andere 7 miljard

mensen op deze wereld bij elkaar. De 300

rijksten zijn dit jaar 381 miljard euro rijker

geworden. En die kloof tussen puissant rijk

en straatarm wordt in 2014 groter en groter.

Daarnaast zijn 10 bizar machtige

conglomeraten verantwoordelijk voor vrijwel

alle producten die we kopen. Een soort

Achmea maar dan wereldwijd.

Schijnonafhankelijke merken onder één

grote megaparaplu.

(GESTAPO)

En de burger? Ja, die wordt mondiger binnen

zijn eigen op vrijheid gelijkende speelveldje.

Online op twitter, facebook en snapchat.

Offline, op straat op school en op het werk.

Maar het is schijnmondigheid in een

speelveld dat keurig en minutieus wordt

gemonitord door de overheid en haar

veiligheisdiensten, knuffelgestapo die de

burger zijn vrijheid direct afneemt zodra de

mondigheid uit de hand dreigt te lopen. En

woorden op daden gaan lijken. Terrorisme

wordt dat dan genoemd.

(WATER)

En dan dat ruilen en delen. De burger zal

inderdaad meer gaan ruilen en delen in

2014. Niet omdat ze dat zo leuk vinden maar

gewoon omdat hun eigendom ze steeds

vaker afgepakt wordt. Niet alleen auto’s of

huizen en kapitaal. Maar ook land

(parkeerplaatsen), water en wellicht straks

de lucht die we inademen.

Ik voorspel dat ons water wordt

geprivatiseerd in 2014.

Ons eigen kraanwater gaat ons verkocht

worden door een bedrijf als Cofely of

General Electric, als een mooi productje, met

een snoezig logootje van een ton, ontworpen

door Dumbar en het wordt 4 a 5 x zo duur

als nu. Ondenkbaar? In landen als Portugal

is het al zover.

En dan de professionele trendwatch

voorspellingen die ik tegenkwam wat ons

vakgebied betreft…

(IK HEB SLECHT NIEUWS)

Reclamebureaus krijgen het moeilijk, zeggen

de zieners.… Tja…

Wie de ondergang van het klassieke

reclamebureau vol tiepmiepen,

receptiegeiten, accountbokken en

luchtverplaatsende Audirijdende strategen

met moeilijke brillen en paarse broeken in

2003 nog niet zag aankomen, mag zichzelf

geen trendwatcher meer noemen. De enige

bureaus die in 2014 gezond blijven zijn de

internationale bureaus die gedwee en

pretentieloos voor een fee one size fits all

campagnes adapteren voor lokale markten.

Of bureaus die iets heel bijzonders kunnen.

Wizards met techniek en software.

Communicatiekameleons die voor geen gat

te vangen zijn. En uiteraard de creatieven

die een beetje met klantmensen en geld

kunnen omgaan.

De schil valt van de vrucht af. De kern van

de business gaat verder.

Niet creatieve reclamemensen… ga een vak

leren, zou ik zeggen.

Maar nu reageer ik dus alweer een paar

minuten op de voorspellingen van een ander.

Ik ben u ook mijn eigen inktzwarte

koffiedrab schuldig.

Ik heb ontdekt dat ik alleen voorspellingen

kan doen voor 2-14 door de draadjes te

volgen die in 2013 zijn neergelegd in deze

wereld.

En dan onderscheid ik even voor het gemak

de echte wereld, de mediawereld en de

reclamewereld. die er in plaats van een

wereld vol glamour en glitter er steeds meer

uitziet als een dorpje vol plaggenhutten en

graatmagere bewoners.

(AL QAIDA)

Voor de echte wereld zie ik het somber in

qua 2014. Zeker voor Nederland.

Ik voorspel de eerste onthoofding in eigen

land. Met een broodmes van de Blokker,

ergens in April 2014 in een kille kelderbox in

Assen. Door een groep uit Syrie

teruggekeerde ISIS militanten, die, oeps,

even bij de AIVD uit het oog waren geraakt.

(ALLES VERBODEN)

Ik voorspel ook steeds meer verboden en

geboden. De burger wordt steeds banger

voor de dood, dus ook voor het leven. En is

er als de kippen bij om zijn eigen vrijheden

zoveel mogelijk in te perken in 2014.

Frietjes, frikandellen, hamburgers, maar ook

oliebollen worden verboden. vet wordt het

nieuwe roken. En wordt onderwerp van de

campagne NIX18. Fase 2. ZEG NEE TEGEN

V. Over V gesproken.

Vuurwerk wordt uiteraard ook verboden en

Zwarte Piet wordt een soort

regenboogsmurf. En dat zonder enig protest

want iedereen weet dat anders

beroepsgekwetsten als Quinsy Gario en

Anousha Nzume weer gaan janken bij Pauw

en Witteman. En dat wil niemand nog één

keer meemaken.

(HOEREN)

Ook hoerenbezoek wordt verboden. Want

zielig. En de arme jeugd krijgt na een drank,

drugs, luide muziek, en sigaretten verbod nu

ook een neukverbod. Want ja. Seks onder de

18 is toch een soort kinderporno. En van

orale seks krijg je keelkanker.

Gelukkig mogen onze jongens en meiden

zich vanaf hun 17 nog steeds laten

kapotschieten of opblazen in Mali en

Afghanistan.

En de eerste dokter komt voor de rechter

omdat hij of zij een terminale patient niet

heeft kunnen redden. De dood wordt een

halsmisdrijf.

Het koningshuis zal ook in 2014 knap

verborgen weten te houden dat nog slechts

5% van alle Nederlanders enthousiast klapt

en wappert voor Willem Alexander.

Voornamelijk bewoners van

bejaardentehuizen en inrichtingen.

(HOOIVORK)

Maar ik voorspel ook dat een groeiende

groep burgers de verstikkende betutteling

de vrijheidbeperkingend de EU de Oranje en

staatspropaganda niet langer pikt. En de

stap maakt van social media gemor naar

daadwerkelijke protestbewegingen, die in

wisselende samenstelling samenkomen en

woedend de straat op gaan.

Hooivorkbrigades zoals je nu al ziet ontstaan

in Groningen. Socially Spawned initiatives

noem ik dat.

Er wordt een begin gemaakt met een nieuw

internet.

De overheid zal zich geen raad er mee

weten.

(DIJSSELBLOEM)

Oh ja.

Hebt u geld op de bank? top uw vermogen

per bank dan af op 30.000 euro. Het

depositogarantiestelsel zal na het vallen van

een grote Nederlandse bank in 2014 niet

verder reiken dan dat bedrag. Wat in Cyprus

is gebeurt, gebeurt bij ons in 2014.

Dan de mediawereld.

(VETPLANT)

Qua TV voorspel ik dat na Britt, Imke,

Barbie, Mari, Sterretje en Roy Donders, de

eerste kamerplant tot ster zal worden

gebombardeerd. de eerste realityserie rond

een mooie vetplant wordt een feit.

Dommere mensen dan Roy Donders waren

eenvoudig niet te vinden. En mensen willen

dommer, want ze willen weten dat het altijd

erger kan dan in hun eigen situatie.

Google Glass zal voor het eerst eind 2014

worden ingezet om burgers met een negatief

profiel te laten identificeren door de

bevolking.

Met een geinig appje. Dat zullen in eerste

instantie misdadigers zijn, maar later in

2016 -2017 zal Google Glass worden ingezet

om mensen met een afwijkende mening op te

sporen. Een rode J licht dan op in je

linkerooghoek.

(ROBOT)

De defensierobots waarin Google miljarden

heeft geinvesteerd zullen dan ook goed van

pas komen. De afvalligen moeten immers

ook nog gearresteerd worden. En geweld

gebruiken is de burger verboden, te

gevaarlijk.

Dan on a positive note

(DE BICKER)

Ik voorspel de ondergang van de

Correspondent, en een grote toekomst voor

De Bicker, opgericht door Michiel Bicker

Caarten, een online magazine vol

opmerkelijk nieuws, dat in selecte kring en

ondergronds aan een grote opmars bezig is.

(SLOOP DE CRISIS)

En de commerciele omroepen gaan steeds

meer producten zelf verkopen. Nu al

verkoopt RTL7 scheermesjes. En RTL4 teamt

up met de Annemarie van Gaal en de NEM

om onder het mom van het filantropische

“sloop de crisis” collectieve lucratieve

contracten voor hun kijkers af te sluiten. Dat

zal steeds verder gaan. Waarom geen RTL

pensioenen of RTL vakanties. We gaan het

zien in 2014 net als de HEMA

uitvaartverzekering met Hema cake.

En er komt een tinder voor groepsex.

Degene in de zaal die dit samen met mij wil

ontwikkelen, kan zich straks bij me melden.

Voor de reclamewereld heb ik alleen maar

hoop voor 2014

Ik hoop vooral dat het voiceover gekrijs van

Mediamarkt en Kruidvat ophoudt. En dat de

blonde galbult van Keukenkampioen onder

een stoomwals komt.

(ELEKTRISCHE STOEL)

Net als de Karvan Cevitam pedo

(PEDO)

en de Wijkosatesauslul.

Ik voorspel dat 2014 het einde inluid van de

excuusneger.

(EXCUUSNEGER)

Die hatelijke standaard rassenverhouding

van 3:1 in de reclame. 3 Blonde jongens en

meisjes 1 Surinamer of Marokkaan. Ik

voorspel dat we relaxter met die zaken

omgaan. Ook krampachtig geen racist willen

zijn, is racisme.

En laatst but not least ik voorspel dat

adverteerders uit de schoonmaak en

ontsmettingsmiddelenbranche eindelijk

begrijpen dat het Hygiene is en niet

Hygienne.

(BERNBACH AD)

Dan nog een voorspelling. Ik denk dat de

print advertentie in 2014 wordt herontdekt,

maar nu als kunstvorm. Kranten (die gewoon

blijven bestaan) slaan de handen ineen met

adverteerders en de ADCN om advertenties

met museale kwaliteit in de geest van

Bernbach en Oglivy weer mogelijk te maken.

Niet alleen omdat ze verkopen, maar ook

omdat ze de krant mooier en beter maken.

(AFSLUITER)

En dan, als laatste, heb ik nog de

voorspellingen voor mijn eigen wereld. Ik

voorspel dat ik dit jaar nog ga ontbijten met

Judith Osborn en ga kickboksen met Ari

Boomsma.

En ik voorspel jullie dat mijn zoon van 12 mij

er voor het eerst uitzwemt op de 50 meter

borstcrawl.

Het was een genot om voor jullie te mogen

spreken.