essentiële stappen bij een redesign van je site

Het gaat er niet om dat je website mooi is:Het gaat er om dat hij presteert!

10

Een korte introductie naar de basis ingrediënten van een lead genererende website

Analyseer je statistieken1

Voordat je ook maar iets doet, duik eens diep in de cijfers van je huidige site. Kijk met name naar:

Bezoeken/bezoekers/unieke bezoekers Bounce rate Tijd op de site Huidige SEO plaatsen voor de meest

belangrijke zoekwoorden Aantal nieuwe leads/ ingevulde formulieren Omzetcijfers

Stel je Doelen2

Maak al je doelen meetbaar!

Waarom is een redesign nodig? Wat wil je met je website bereiken? Wat zijn de KPI’s voor deze doelen? Hoe verhouden verschillende doelen zich

tot elkaar

Behoudt waardevolle onderdelen3

Houdt er rekening mee dat webdesigners hier (over het algemeen) niet naar kijken. Het zijn geen marketeers.

Pagina’s met veel verkeer De content die het meest gedeeld wordt op

social media Goed werkende zoektermen en de pagina’s

waarop deze terugkomen Aantal interne links naar pagina’s

Wat doet je concurrent4

Check je eigen site op Marketing Grader. Je ziet de punten waarop je sites wel/niet presteert. http://marketing.grader.com/

Doe hetzelfde met de sites van je concurrenten en wordt je bewust van hetgeen ze goed doen en van hun zwaktes.

Bekijk de sites van je concurrenten grondig. Wat bevalt je er aan en wat niet. Het is NIET de bedoeling om te kopiëren, maar te ontdekken wat je nog beter kan.

Hoewel je je niet moet laten leiden door wat je concurrent doet, is het altijd verstandig om een aantal zaken te vergelijken.

Wanneer je dit gedaan hebt, kan je een lijstje samenstellen met de onderdelen die je beter en/of anders kan doen ten opzichte van je concurrentie.

Definieer je unieke waarde propositie5Zorg er voor, wanneer je je waarde propositie opstelt, dat het de juiste menselijke toon heeft. Te vaak komt er een tekst uit zoals deze:

Bedrijf X ondersteunt organisaties in internationale omgevingen hun te kort aan leads te verminderen door te faciliteren dat er kwalitatief en kwantitatief verkeer wordt gegenereerd richting diverse platformen welke voorts door onze tooling effectief in leads geconverteerd kunnen worden.

Okay, laten we dat eens anders proberen:Bedrijf X ondersteunt meer dan 1.500 bedrijven in 12 landen het het genereren van leads en deze leads te veranderen in klanten. We zijn een innovatief bedrijf op het gebied van content marketing. Bedrijf X heeft als doel onze klanten te helpen om hun klanten en leads aan zich te binden.

Ontwikkel je site op basis van Buyer Persona’s6Stem je vormgeving, structuur en content af op je doelgroepenEen buyer persona is een fictief persoon die jouw ideale klanten representeert. De persona is gebaseerd op demografische gegevens en online gedrag. Dit vul je aan met gegronde aannames omtrent persoonlijke eigenschappen, ambities, angsten en motivatie.

1 SEGMENTEER OP BASIS VAN DEMOGRAFISCHE GEGEVENS

IDENTIFICEER HUN PROBLEMEN EN PIJNPUNTEN

2

3 ONTWIKKEL PROFIELEN OP BASIS VAN GEDRAG

Optimaliseer je site voor Zoekmachines7Gevonden worden is essentieel om aan je doelstellingen te kunnen voldoenWat kan je doen om je SEO (zoekmachine optimalisatie) zo hoog mogelijk te laten zijn

1 DOCUMENTEER JE PAGINA’S DIE HET BEST SCOREN

ONTWIKKEL EEN 301 REDIRECT STRATEGIE2

3 DOE ONDERZOEK NAAR ZOEKTERMEN

Waar zet je calls-to-action in8Een call-to-action (CTA) is een onderdeel van een site dat er voor zorgt dat je bezoekers een bepaalde actie uitvoeren. Wanneer je wilt dat je site gaat presteren, moet je je bezoekers verleiden om steeds weer met jouw content aan de slag te gaan.

In een redesign, zou je dus moeten nadenken waar hiertoe de kansen liggen. Enkele voorbeelden:

1 Whitepapers / eBooks

Wedstrijdjes en Promoties2

3 Product aankopen

4 Nieuwsbrief inschrijven

Free Trials5

6 Webinars / Advies / Contact

Ontwikkel een blijvende content strategie9Hoe meer content je hebt, hoe meer dag bezoekers en meer leads. Een site met 200 pagina’s verslaat altijd een site met 20 pagina’s. Hoe meer hoe beter, zeker als de content vaak aangevuld wordt en up-to-date blijft. Bedenk een plan waardoor je in staat bent om steeds content toe te blijven voegen.

1

Zorg voor PR2

3

4

Beschrijf je methodieken, projecten bij klanten, specifieke kennis die in huis is.

Bedrijven met een blog hebben gemiddeld 55% meer bezoekers en 88% meer leads dan bedrijven zonder.

Hierbij gaat het om persberichten etc. Het is een goed onderdeel in de content-mix, maar is op zich onvoldoende.

Start een blog Gebruik ervaring Processen en Klanten

Maak gebruik van de interne resources en kennis van collega’s. Hierdoor betrek je iedereen bij je doelen en heb je veel meer output.

Gebruik interne Kennis

Wat je in al het geweld niet moet laten10Los van hetgeen we hierboven hebben besproken, heeft elk zichzelf respecterende website een homepage, productpagina’s, documentatiemateriaal en een contact/over ons pagina’s. Om net een slag verder te gaan, toch nog even deze tips:

1 Blog

RSS Feeds3

5 Analyse

2 Landingspagina’s en calls-to-action

Free Trials4

Een uitstekende manier om blijvend content toe te voegen en in gesprek te blijven met klanten en prospects.

Extreem belangrijk als het gaat om lead generatie. Maak hier echt werk van.

Met RSS maak je het mogelijk om je content automatisch te sturen naar andere sites en gebruikers.

Voeg social media share buttons toe aan je pagina’s en berichten.

Richt je analyse tools zo in, dat je je doelen ook daadwerkelijk kunt monitoren. Op basis van echte resultaten kan je gaan bijsturen.

Neem dan contact met ons op!

Is onze site goed ingericht om leads te genereren?

Kunnen we volstaan met een aanpassing of is een nieuwe site nodig ?

Wat is voor ons bedrijf een goede, maar ook haalbare strategie?

Hoe zit het met de kosten en de baten?

Wil jij ook weten hoe je bedrijf online beter kan

presteren?

Laat ons je terug bellen!

Hakapero.nl | 088-1901100 | info@hakapero.nl