HOE TITELS SUCCESVOLLE

MERKEN WERDEN

22e EDITIE MERCURS - 45 NOMINATIES - 11 WINNAARSM E R C U R S : A RT D I R E C T I O N VA N H E T J A A R � B E LO F T E VA N H E T J A A R � C O V E R VA N H E T J A A R � E V E N T VA N H E T J A A R

� H O O F D R E D A C T E U R VA N H E T J A A R � M A GA Z I N E M E R K VA N H E T J A A R � M A R K E T I N G I N N O VAT I E VA N H E T J A A R � M E R C U R D ’ O R / LO F - P R I J S V O O R M A GA Z I N E S � M E R C U R P O S T N L PA RT N E R S H I P VA N H E T J A A R � R E P O RTA G E VA N

H E T J A A R � M E R C U R A L D I P R E S S T I J D S C H R I F T E N R E TA I L E R VA N H E T J A A R �

WIJ FELICITEREN

ALLE GENOMINEERDEN.

ONZE HOOFDPRIJS IS

UW VERTROUWEN IN ONS.

BEDANKT!

Mercuriusstraat 35 • 7006 RK Doetinchem • Postbus 68 • 7000 AB Doetinchem • T +31 (0)314 355 500 • Fax +31 (0)314 355 647 • www.senefelder.nl • info@senefelder.nl

Meld je nu aan voor een gratis kennismakingsabonnement op:fonkonline.nl/shop/12/acties-aanbiedingen

Inspiring creative people

MERCURS 2019 3

VOORWOORD

deel te mogen uitmaken van de jury van de Mercurs en om als voorzitter soms lastige knopen door te hakken. Er waren meer inzendingen dan ooit: ruim 150 in negen categorieën. Vier volle dozen met maga-zines (wie beweert dat er geen tijdschriften meer gemaakt worden en print dood is?) werden op de stoep afgeleverd of de trap op gesjouwd, daarnaast beoordeelden we tientallen YouTubefilmpjes, video’s, covers, reportages, podcasts, websites, online-trainingen, webshops, marketinginnovaties en events.Wat ons opviel was dat iedereen zo ver-schrikkelijk zijn best doet om antwoord op die ene vraag te vinden: wat boeit mijn doelgroep nu écht? Hoe kunnen we in die lawine aan informatie zijn of haar aandacht vangen? Hoe zorgen we ervoor dat hij of zij niet om ons heen kan? Hoe maken we van nice to know need to know? En dan waren er ook nog de beloftes van het jaar. Vijf van hen hebben zich aan ons gepresenteerd, vijf meiden en mannen tussen de 20 en de 30 jaar, afkomstig uit de marketing, de journalistiek en de vorm-geving, allemaal mutigetalenteerd en van alle markten thuis. Wat fantastisch dat er zulke enthousiaste, waanzinnig goeie jonge mensen in ons wereldje rondlopen. Die zou je eens bij elkaar moeten zetten, kijken wat er dan bedacht en gemaakt gaat worden. Om uit die categorie een winnaar te kiezen, was misschien nog wel het moeilijkst. Wat ons betreft hadden ze alle vijf mogen winnen. Maar Harriët, de jury-secretaris die de procedures bewaakt, was onverbiddelijk.Wat we hebben gezien is dat mediamakers nog steeds doen waarvoor ze in de wieg zijn gelegd: met liefde en aandacht content maken en de tijdgeest op de hielen zitten.

De vrouwenmerken hebben de stoere zelf-bewuste meid en vrouw omarmd. Ieder-een kijkt naar duurzaamheid en iedereen wil een authentiek verhaal vertellen. Dat kan in print, maar net zo goed in een pod-cast of YouTubefilmpje, een cursus of trai-ning, of een event dat precies bij je doel-groep past. Soms heel grote, maar vaak ook mooie kleine initiatieven.Want uiteindelijk gaat het niet om de drager, uiteindelijk gaat het om de inhoud. En de jury heeft mogen concluderen dat we daar met z’n allen nog steeds heel goed in zijn, misschien wel beter dan ooit, in deze voor media soms zo barre tijden. In mooie content maken, in mooie verhalen vertellen in woord, beeld en geluid, voor mannen, vrouwen, jongens en meisjes van vlees en bloed. A

JOSÉ ROZENBROEK | FREELANCE BLADENMAKER EN JOURNALISTJURVOORZITTER MERCURS 2019

IEDEREEN DOET VERSCHRIKKELIJK ZIJN BEST OM DIE ENE VRAAG TE BEANTWOORDEN: WAT BOEIT MIJN DOELGROEP NU ÉCHT? HOE ZORGEN WE ERVOOR DAT HIJ OF ZIJ NIET OM ONS HEEN KAN?

HET WAS BIJZONDER EERVOLMAAR OOK GEKMAKEND MOEILIJK om dit jaar

TAM

AR

OTT

INK

MERCURS 20196

VOOR DE 22E EDITIE VAN DE Mercurs werden twintig juryleden geselecteerd. Verdeeld over drie jury’s hebben deze vakmensen

dagen geïnvesteerd in het serieus bestude-ren van de grote hoeveelheid inzendingen. Daarna werden tijdens plenaire jurysessies de discussies gevoerd en de keuzes gemaakt. Dat leverde 45 nominaties op en elf daarvan zijn bekroond met een Mercur, die op 12 december 2019 in het DeLaMar Theater in Amsterdam zijn uitgereikt. In dit Mercurs Magazine staan alle 45 genomi-neerden/winnaars in de spotlights. De jury onder voorzitterschap van José Rozenbroek beoordeelde negen catego-

rieën: de Mercurs Artdirection, Reportage, BeLOFte, Marketinginnovatie, Hoofdredac-teur, Cover, Event, Magazinemerk en de Mer-cur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines. Voor die laatste categorie, de oeuvreprijs voor een persoon of een magazinemerk, kan niet worden ingezonden maar dragen de juryle-den en het Lucas–Ooms Fonds (LOF) die de prijs heeft geadopteerd, kandidaten aan. Alleen als er unaniem wordt gestemd, wordt de prijs toegekend en uitgereikt en dat was ook dit jaar het geval.

SUCCESVOLLE PARTNERSHIPS Nieuw dit jaar zijn de deeljury’s. De jury PostNL Mer-cur Partnership van het Jaar boog zich over

alle succesvolle commerciële samenwer-kingsvormen van een magazinemerk met een adverteerder of in een geval met een andere uitgeverij. De jury koos juweeltjes en is ervan overtuigd dat deze categorie de toe-komst van het vak is.

INNOVATIE IN RETAIL De andere deeljury, die deAldipress Mercur Tijdschriftenretailer van het Jaar koos, bekroont een wereldpri-meur met de onbemande AKO-shop op Schiphol. Reizigers pakken vlakbij de gate nog even snel een tijdschrift of boek mee en rekenen het zelf af. Ook dat is een belang-rijke innovatie voor de toekomst van onze branche. A

MERCURS 2019: DRIE DESKUNDIGE JURY’S

JURY MERCURS 2019 | V.l.n.r: Harriët Schrier (jurysecretaris, directeur MMA), Thomas de Heide (journalist & coördinator FD Persoonlijk), Susanne van Nierop (content director/editor-in-chief Adformatie), Stephan van der Sman (buying director print Magna Global),

Sabine Verschueren (eigenaar creatief bureau Studio Verschueren), José Rozenbroek (juryvoorzitter, freelance bladenmaker en journalist), Robert van den Ham (content director DPG Media/De Ondernemer) en Rupert van Woerkom (bladenmaker/adviseur uitgevers/kunstenaar Atolty)

FOTO

’S J

ON

AS

BR

IELS

JURY ALDIPRESS MERCUR TIJDSCHRIFTENRETAILER VAN HET JAAR 2019 | V.l.n.r: Arjan Kropman (algemeen directeur F&L Media), Christine Boland (eigenaar Trends & Mindsets), Erwin van Luit (CEO New Skool Media),

Karin Gerritsen (juryvoorzitter, algemeen directeur Aldipress), Marsha Dousi (salesmanager publishers Aldipress) en Ger Boersma (eigenaar VertilinQ, The Future Store Arnhem, Vertical Retailing)

JURY POSTNL MERCUR PARTNERSHIP VAN HET JAAR 2019 | V.l.n.r: Corine d’Haans (consultant The Mediabirds), Harriët Schrier (jurysecretaris, directeur MMA), Fleur Meuwissen-Breitbarth (marketing contentmanager Jumbo Supermarkten),

Jocelyn Nassenstein-Brouwer (directeur/bestuurder LINDA. Foundation), Laura Seikritt (senior PR lead personal health Philips Benelux), Thijs Muller (juryvoorzitter, CEO Havas Media Group), Maiko Valentijn (CEO Mediacom) en

Hendrikje Crebolder (directeur development & media Rijksmuseum).

MERCURS 20196

VOOR DE 22E EDITIE VAN DE Mercurs werden twintig juryleden geselecteerd. Verdeeld over drie jury’s hebben deze vakmensen

dagen geïnvesteerd in het serieus bestude-ren van de grote hoeveelheid inzendingen. Daarna werden tijdens plenaire jurysessies de discussies gevoerd en de keuzes gemaakt. Dat leverde 45 nominaties op en elf daarvan zijn bekroond met een Mercur, die op 12 december 2019 in het DeLaMar Theater in Amsterdam zijn uitgereikt. In dit Mercurs Magazine staan alle 45 genomi-neerden/winnaars in de spotlights. De jury onder voorzitterschap van José Rozenbroek beoordeelde negen catego-

rieën: de Mercurs Artdirection, Reportage, BeLOFte, Marketinginnovatie, Hoofdredac-teur, Cover, Event, Magazinemerk en de Mer-cur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines. Voor die laatste categorie, de oeuvreprijs voor een persoon of een magazinemerk, kan niet worden ingezonden maar dragen de juryle-den en het Lucas–Ooms Fonds (LOF) die de prijs heeft geadopteerd, kandidaten aan. Alleen als er unaniem wordt gestemd, wordt de prijs toegekend en uitgereikt en dat was ook dit jaar het geval.

SUCCESVOLLE PARTNERSHIPS Nieuw dit jaar zijn de deeljury’s. De jury PostNL Mer-cur Partnership van het Jaar boog zich over

alle succesvolle commerciële samenwer-kingsvormen van een magazinemerk met een adverteerder of in een geval met een andere uitgeverij. De jury koos juweeltjes en is ervan overtuigd dat deze categorie de toe-komst van het vak is.

INNOVATIE IN RETAIL De andere deeljury, die deAldipress Mercur Tijdschriftenretailer van het Jaar koos, bekroont een wereldpri-meur met de onbemande AKO-shop op Schiphol. Reizigers pakken vlakbij de gate nog even snel een tijdschrift of boek mee en rekenen het zelf af. Ook dat is een belang-rijke innovatie voor de toekomst van onze branche. A

MERCURS 2019: DRIE DESKUNDIGE JURY’S

JURY MERCURS 2019 | V.l.n.r: Harriët Schrier (jurysecretaris, directeur MMA), Thomas de Heide (journalist & coördinator FD Persoonlijk), Susanne van Nierop (content director/editor-in-chief Adformatie), Stephan van der Sman (buying director print Magna Global),

Sabine Verschueren (eigenaar creatief bureau Studio Verschueren), José Rozenbroek (juryvoorzitter, freelance bladenmaker en journalist), Robert van den Ham (content director DPG Media/De Ondernemer) en Rupert van Woerkom (bladenmaker/adviseur uitgevers/kunstenaar Atolty)

FOTO

’S J

ON

AS

BR

IELS

JURY ALDIPRESS MERCUR TIJDSCHRIFTENRETAILER VAN HET JAAR 2019 | V.l.n.r: Arjan Kropman (algemeen directeur F&L Media), Christine Boland (eigenaar Trends & Mindsets), Erwin van Luit (CEO New Skool Media),

Karin Gerritsen (juryvoorzitter, algemeen directeur Aldipress), Marsha Dousi (salesmanager publishers Aldipress) en Ger Boersma (eigenaar VertilinQ, The Future Store Arnhem, Vertical Retailing)

JURY POSTNL MERCUR PARTNERSHIP VAN HET JAAR 2019 | V.l.n.r: Corine d’Haans (consultant The Mediabirds), Harriët Schrier (jurysecretaris, directeur MMA), Fleur Meuwissen-Breitbarth (marketing contentmanager Jumbo Supermarkten),

Jocelyn Nassenstein-Brouwer (directeur/bestuurder LINDA. Foundation), Laura Seikritt (senior PR lead personal health Philips Benelux), Thijs Muller (juryvoorzitter, CEO Havas Media Group), Maiko Valentijn (CEO Mediacom) en

Hendrikje Crebolder (directeur development & media Rijksmuseum).

MERCURS 201988

ALDIPRESS MERCURTIJDSCHRIFTENRETAILER

VAN HET JAARAldipress verzorgt al ruim 50 jaar de commerciële distributie van tijdschriften voor haar uitgevers en retailers en is dit jaar

de trotse sponsor van de Aldipress Mercur Tijdschriftenretailer van het Jaar. Karin Gerritsen, juryvoorzitter en managing

director Aldipress: “De Mercurs zijn dé prijzen in de magazine mediabranche, maar zonder bevlogen retailers is er geen losse

verkoop. Goede marketing, vernieuwende initiatieven en de juiste executie op de winkelvloer zijn essentieel voor blije

consumenten. En tevreden uitgevers natuurlijk. Daarom is Aldipress sponsor van deze categorie.”

DE RETAILER MET HET BESTE initiatief dat een positieve bijdrage aan de categorie tijdschriften heeft geleverd, maakt kans op deze

mooie erkenning. Na zorgvuldige toetsing van de vakkundige jury, bleven er drie geno-mineerden over: Bruna met de campagne ‘Pieken op de Zomerpiek’, Primera met de actie ‘Blader de zomer door’ en de uiteinde-lijke winnaar AKO, met de wereldprimeur ‘Onbemande winkel Schiphol’. In het tweede juryoverleg kregen de genomineerden tijd om hun inzending te ‘pitchen’ en vragen van de jury te beantwoorden. Gerritsen: “Om de vraag ‘welk initiatief draagt het meest positief bij aan de tijdschriftenbranche?’ te kunnen beantwoorden, werd met de jury de markt van de losse verkoop van tijdschriften besproken. Een belangrijke factor van de dalende cijfers in de losse verkoop is de ver-

ONLINE WINKEL IN FYSIEKE OMGEVING

andering van de vrijetijdsbesteding van de consument, die steeds vaker de tablet of zijn mobiel pakt in plaats van een tijdschrift. Primera speelt hierop in met haar cam-pagne door het lezen van tijdschriften actief te promoten en te koppelen aan ontspan-ning. Ook Bruna verleidt met de campagne tot extra aankoop van magazines. De tijd-schriftenbranche verliest daarnaast over de laatste tien jaar gemiddeld maar liefst 300 verkooppunten en een kilometer aan schapruimte per jaar. AKO focust zich op het oplossen van de dalende markt door een ander distributiemodel en is daardoor toekomstgericht. Het creëren van een extra verkooppunt in deze dalende markt en de potentie ervan voor andere locaties geeft de doorslag. Het is nieuw, bijzonder innova-tief en gedurfd: Het is de online winkel in een fysieke omgeving.” A

“ZONDER BEVLOGEN RETAILERS IS ER GEEN LOSSE VERKOOP”

MERCURS 2019 89

TIJDSCHRIFTENRETAILER

DE ZOMER IS VOOR TIJDSCHRIFTEN traditioneel het belangrijkste moment van het jaar. Met de 360 gradencampagne ‘Pieken op de

Zomerpiek’, beoogt Bruna een extra hoge omzet in de zomerpiek. De kleurrijke Bru-na-vakantietas en het mooie design van de campagne zijn expliciet benoemd tot hero van de campagne. De consument ontving de Bruna-vakantietas bij besteding van tien euro aan tijdschriften. Hoewel de tas inmid-dels een begrip is onder de vaste Bruna-

klanten, is het vooral de combinatie en de gelijktijdige inzet van promotiemiddelen die deze campagne sterk maakt. Alle middelen, zoals thematafels/displays op de winkel-vloer, tv, sociale media, buitenborden en digitale schermen en folders zijn op het-zelfde moment ingezet. De consument kon onmogelijk om dit initiatief heen en dat zag Bruna terug in de enthousiaste reacties van zowel medewerkers als klanten! De cam-pagne vond plaats in week 26 t/m 31 bij 274 Bruna-winkels.

Hoewel de jury de actie van Bruna niet innovatief vindt – Bruna heeft immers al eerder succes geboekt met soortgelijke acties – kan zij ook niet om het kwanti-tatieve succes van de campagne heen. ‘Pieken op de zomerpiek’ laat een noemenswaardige omzetpiek en index-verhoging zien tijdens de actieperiode. Bovendien zit de campagne zowel online als offline goed in elkaar. De resultaten van de campagne bezorgen Bruna dan ook een nominatie. A

N O M I N AT I E B RU N A | C A M PA G N E ‘ P I E K E N O P D E Z O M E R P I E K ’

PIEKEN MET EEN VROLIJKE ‘HERO’

“ BRUNA HEEFT MET DEZE CAMPAGNE EEN NOEMENSWAARDIGE OMZETPIEK WETEN TE BEHALEN!”ERWIN VAN LUIT (JURYLID)

MERCURS 201988

ALDIPRESS MERCURTIJDSCHRIFTENRETAILER

VAN HET JAARAldipress verzorgt al ruim 50 jaar de commerciële distributie van tijdschriften voor haar uitgevers en retailers en is dit jaar

de trotse sponsor van de Aldipress Mercur Tijdschriftenretailer van het Jaar. Karin Gerritsen, juryvoorzitter en managing

director Aldipress: “De Mercurs zijn dé prijzen in de magazine mediabranche, maar zonder bevlogen retailers is er geen losse

verkoop. Goede marketing, vernieuwende initiatieven en de juiste executie op de winkelvloer zijn essentieel voor blije

consumenten. En tevreden uitgevers natuurlijk. Daarom is Aldipress sponsor van deze categorie.”

DE RETAILER MET HET BESTE initiatief dat een positieve bijdrage aan de categorie tijdschriften heeft geleverd, maakt kans op deze

mooie erkenning. Na zorgvuldige toetsing van de vakkundige jury, bleven er drie geno-mineerden over: Bruna met de campagne ‘Pieken op de Zomerpiek’, Primera met de actie ‘Blader de zomer door’ en de uiteinde-lijke winnaar AKO, met de wereldprimeur ‘Onbemande winkel Schiphol’. In het tweede juryoverleg kregen de genomineerden tijd om hun inzending te ‘pitchen’ en vragen van de jury te beantwoorden. Gerritsen: “Om de vraag ‘welk initiatief draagt het meest positief bij aan de tijdschriftenbranche?’ te kunnen beantwoorden, werd met de jury de markt van de losse verkoop van tijdschriften besproken. Een belangrijke factor van de dalende cijfers in de losse verkoop is de ver-

ONLINE WINKEL IN FYSIEKE OMGEVING

andering van de vrijetijdsbesteding van de consument, die steeds vaker de tablet of zijn mobiel pakt in plaats van een tijdschrift. Primera speelt hierop in met haar cam-pagne door het lezen van tijdschriften actief te promoten en te koppelen aan ontspan-ning. Ook Bruna verleidt met de campagne tot extra aankoop van magazines. De tijd-schriftenbranche verliest daarnaast over de laatste tien jaar gemiddeld maar liefst 300 verkooppunten en een kilometer aan schapruimte per jaar. AKO focust zich op het oplossen van de dalende markt door een ander distributiemodel en is daardoor toekomstgericht. Het creëren van een extra verkooppunt in deze dalende markt en de potentie ervan voor andere locaties geeft de doorslag. Het is nieuw, bijzonder innova-tief en gedurfd: Het is de online winkel in een fysieke omgeving.” A

“ZONDER BEVLOGEN RETAILERS IS ER GEEN LOSSE VERKOOP”

MERCURS 2019 89

TIJDSCHRIFTENRETAILER

DE ZOMER IS VOOR TIJDSCHRIFTEN traditioneel het belangrijkste moment van het jaar. Met de 360 gradencampagne ‘Pieken op de

Zomerpiek’, beoogt Bruna een extra hoge omzet in de zomerpiek. De kleurrijke Bru-na-vakantietas en het mooie design van de campagne zijn expliciet benoemd tot hero van de campagne. De consument ontving de Bruna-vakantietas bij besteding van tien euro aan tijdschriften. Hoewel de tas inmid-dels een begrip is onder de vaste Bruna-

klanten, is het vooral de combinatie en de gelijktijdige inzet van promotiemiddelen die deze campagne sterk maakt. Alle middelen, zoals thematafels/displays op de winkel-vloer, tv, sociale media, buitenborden en digitale schermen en folders zijn op het-zelfde moment ingezet. De consument kon onmogelijk om dit initiatief heen en dat zag Bruna terug in de enthousiaste reacties van zowel medewerkers als klanten! De cam-pagne vond plaats in week 26 t/m 31 bij 274 Bruna-winkels.

Hoewel de jury de actie van Bruna niet innovatief vindt – Bruna heeft immers al eerder succes geboekt met soortgelijke acties – kan zij ook niet om het kwanti-tatieve succes van de campagne heen. ‘Pieken op de zomerpiek’ laat een noemenswaardige omzetpiek en index-verhoging zien tijdens de actieperiode. Bovendien zit de campagne zowel online als offline goed in elkaar. De resultaten van de campagne bezorgen Bruna dan ook een nominatie. A

N O M I N AT I E B RU N A | C A M PA G N E ‘ P I E K E N O P D E Z O M E R P I E K ’

PIEKEN MET EEN VROLIJKE ‘HERO’

“ BRUNA HEEFT MET DEZE CAMPAGNE EEN NOEMENSWAARDIGE OMZETPIEK WETEN TE BEHALEN!”ERWIN VAN LUIT (JURYLID)

Je buurvrouwzegt:

‘THE CROWN’

Je collega zegt:

‘DE 12 VAN SCHOUWENDAM’

EERST LEZEN. DAN KIJKEN. NU IN DE WINKEL VOOR SLECHTS €1.99 OF BESTEL OP GUIDINC.NL

Wij zeggen:

MERCURS 2019 91

PRIMERA’S ‘BLADER DE ZOMER door’ is een campagne die inspeelt op de zomerpiek, met het campag-nebeeld en een tassenactie als dra-

gers. Het doel van de campagne is het verho-gen van de tijdschriftenomzet tijdens de zomerperiode. Uit een onderzoek van Aldi-press blijkt dat 45 procent van de Neder-landse consumenten tijdschriften leest op vakantie en bereid is hier (extra) geld aan uit te geven. Dit onderzoek vormde de basis

voor het initiatief van Primera, waarin tevens ‘het lezen/moment voor jezelf’ onder de aan-dacht van de consument werd gebracht. Tijdens de actieperiode in week 25 t/m 33 ontving de consument bij besteding van tien euro aan tijdschriften een hippe linnen tas met een handgeschreven tekst. De tas was er in drie tekstvarianten, gebaseerd op songteksten van Andre Hazes jr., BlØf en Claudia de Breij en met een knipoog naar ‘het leesmoment’. Met de drie tasvarianten

TIJDSCHRIFTENRETAILER

N O M I N AT I E P R I M E R A | C A M PA G N E ‘ B L A D E R D E Z O M E R D O O R ’

STATEMENTS MET TASSEN

“ GESCHREVEN STATEMENTS ZIJN EEN GROTE TREND OP DIT MOMENT, PRIMERA HEEFT HIER MET DE DRIE TASSEN GOED OP INGESPEELD!”CHRISTINE BOLAND (JURYLID)

bereikte Primera ook het ‘spaar ze alle-maal-effect’. De actie vond plaats bij 515 Pri-mera-winkels en er zijn in totaal 144.000 tas-sen ingezet. Met een mix aan middelen, zoals huis-aan-huisfolders, online campag-nes, sociale media, video’s, POS op de win-kelvloer en een unieke ‘social activatie’ op het strand van Zandvoort, werd de cam-pagne in combinatie met de tassenactie breed gepromoot.

HOOG FEELGOOD-GEHALTE De jury oor-deelt dat de actie tot in de puntjes is uitge-voerd en een verrassend element bevat in de vorm van de activatie aan zee. Ook de uitvoering van de tassen, de pop-up store en de aanvullende video’s zorgden ervoor dat deze inzending bij de jury in het oog sprong. Zij oordeelt dat de actie van Primera een hoog ‘feelgood-gehalte’ heeft, dat uitstraalt naar de consument en de hele categorie: een nominatie meer dan waard! A

www.aldipress.nl

Aldipress verzorgt al ruim 50 jaar de commerciële distributie van tijdschriften voor haar uitgevers en retailers. De Mercurs zijn dé prijzen in de tijdschriftenbranche. Bevlogen retailers zijn een belangrijke schakel in de keten van de losse verkoop. Daarom lanceert Aldipress met trots de Mercur ‘Tijdschriftenretailer van het jaar’.

MERCUR TIJDSCHRIFTENRETAILER VAN HET JAAR 2019

Gefeliciteerd met dezeMercur!

MERCURS 2019 93

TIJDSCHRIFTENRETAILER

W I N N A A R A K O | O N B E M A N D E W I N K E L ‘ G R A B , S C A N & PAY A N D F LY O P S C H I P H O L’

WERELDPRIMEUROP SCHIPHOL

ALE

XAN

DE

R S

PO

RR

E

DE RELATIEF RUSTIGE G-pier op Schiphol is geen plek waar heel veel traffic samenkomt.

Met een onbemande winkel bedient AKO Schiphol sinds februari 2019 op een rendabele manier nu ook de reizende con-sument op dit deel van de lucht-haven. Het gemak en de snel-heid van het kopen van een tijdschrift op de G-pier zijn de key-woorden in deze formule en worden bij de entree met de signing ‘Grab, Scan & Pay and Fly’ aangegeven.

INNOVATIE VOOR TIJDSCHRIFTEN WERELD AKO is wereldwijd de eerste retailer die tijdschriften op deze manier op een luchthaven aan-biedt en wordt door de jury dan ook unaniem als meest innova-tieve inzending bestempeld. Een innovatie in de tijdschrif-tenmarkt waarmee tijdschriften op een niet eerder ingezette locatie succesvol verkocht kun-nen worden aan consumenten die op het laatste moment voor vertrek nog iets willen aanschaf-fen. Een innovatie die boven-dien goed naast de traditionele kanalen kan bestaan en overal implementeerbaar is. Het creëren van een extra ver-kooppunt in deze dalende tijd-schriftenmarkt en de potentie ervan voor andere locaties geeft de jury de doorslag. “Over een paar jaar staan onbemande winkels overal en is men verge-ten wie de eerste was.” Maar de vakwereld niet, want de innova-tie van AKO wordt bekroond met een Mercur! Jurylid Ger Boersma: “Het is de online win-kel in een fysieke omgeving.” A