Hoe je meer omzet kan halen uit online adverteren door Anouk Willemse

download Hoe je meer omzet kan halen uit online adverteren door Anouk Willemse

of 40

  • date post

    05-Dec-2014
  • Category

    Marketing

  • view

    360
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Anouk Willemse vertelt over haar visie op online adverteren. Ze gaat in op de vraag hoe je meer omzet kan halen door gericht gebruik te maken van de juiste kanalen en mogelijkheden. De workshop was onderdeel van de kennissessie 'Online Marketing' die op 11, 12 en 13 maart gegeven werd op het kantoor van Netvlies. Wil je de volgende sessie ook graag aanwezig zijn, laat dan je gegevens achter op www.netvlies.nl/nieuwsbrief .

Transcript of Hoe je meer omzet kan halen uit online adverteren door Anouk Willemse

  • 1. 11 maart '14 Hoe helpen online advertentie kanalen bij de customer journey?
  • 2. 2 - 41 MSc. Marketing Management, Tilburg Online Advertising Consultant Gecertificeerd AdWords specialist awillemse@netvlies.nl Vragen op het magneetbord Anouk Willemse
  • 3. 3 - 41 Wat gaan we doen in deze sessie? AdWords 1. Search 2. PLAs 3. Display 4. Remarketing 5. YouTube Agenda
  • 4. 4 - 41 Meer relevante en converterende bezoekers door middel van online adverteren.
  • 5. 5 - 41 Website met Adidas hardloopschoenen Een fictief voorbeeld
  • 6. Search Adverteren in het Google zoeknetwerk
  • 7. 7 - 41 Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat Search
  • 8. 8 - 41 Verkeerde instellingen Dubbele zoektermen Lage kwaliteitsscores Niet relevant verkeer Aparte corporate campagne Wat kan er fout gaan?
  • 9. 9 - 41 Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat Extra opvallen met Advertentie extensies Sitelinks Locatie extensies Oproep extensies Klantenbeoordelingen Product Listing Ads Search
  • 10. 10 - 41 Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat Kwaliteitsscore Search Doorklikratio Landings- pagina Historie van account Algehele relevantie Advertentie relevantie Keyword relevantie
  • 11. 11 - 41 Adverteren in het zoeknetwerk Specifieke doelgroepen: Naamsbekendheid + Conversiegericht Relatief lage kosten: betalen per klik Controle over reclamebudget Resultaten direct meetbaar Voordelen Search
  • 12. 12 - 41 Hardloopschoenen Voorbeeld Kleding Schoenen Sportschoenen Hardloopschoenen Adidas hardloopschoenen Adidas Ride 4 Adidas Ride 4 Maat 43
  • 13. 13 - 41 Hardloopschoenen Voorbeeld Search = branding & conversie Inzet op Mid-tail: hardloopschoenen
  • 14. Zet doorlopend search advertenties in om altijd zichtbaar te zijn
  • 15. PLAs(Product Listing Ads) Opvallen met product- advertenties in Google
  • 16. 16 - 41 Productadvertenties in Google PLAs
  • 17. 17 - 41 Productadvertenties in Google PLAs Opvallend Hogere CTR (tot 20% meer klikken) Goed ingericht Google Merchant Centre is noodzakelijk
  • 18. 18 - 41 PLAs Alleen vertoningen bij relevante zoekopdracht Voorbeeld
  • 19. Webshop? PLAs verhogen je conversieratio!
  • 20. 20 - 41 Display Tekstadvertenties of banners in het Google Display Network
  • 21. 21 - 41 Tekstadvertenties of banners in het Google Display Network Display
  • 22. 22 - 41 Voornamelijk ingezet voor branding doeleinden Targeting mogelijk op: Zoekwoorden Zelfgekozen plaatsingen Onderwerpen Interesse Geslacht Leeftijd + combinaties van bovenstaande Display
  • 23. 23 - 41 Adverteren in het Display netwerk Vertoningen / naamsbekendheid Doorklikratio: 0,2% Kosten per klik van 1,- Tekst, beeld, video Ook op mobiel Voornamelijk ingezet voor branding doeleinden
  • 24. Display advertenties verhogen je naamsbekendheid
  • 25. Remarketing Website verlaters terug halen naar je website
  • 26. 26 - 41 Website verlaters terug halen Specifieke paginas Minimaal 500 bezoekers per periode Display RLSA - Remarketing lists for search ads Remarketing
  • 27. 27 - 41 Website verlaters terug halen Remarketing - Display Banners of tekstadvertenties Bezoekers die je website al eerder bezocht hebben
  • 28. 28 - 41 Website verlaters terug halen Remarketing - Dynamisch Producten uit winkelmandje via een banner promoten
  • 29. 29 - 41 Website verlaters terug halen Remarketing - RLSA Via tekstadvertenties in het Google Zoeknetwerk Specifiekere advertentieteksten Geoptimaliseerde biedingen Bredere zoektermen
  • 30. Remarketing herinnert genteresseerde bezoekers aan je website
  • 31. 31 - 41 YouTube Adverteren via video-advertenties
  • 32. 32 - 41 Adverteren via video-advertenties op YouTube In-Stream In-Search In-Display YouTube
  • 33. 33 - 41 In-Stream; reclame rondom het bekijken van videos Advertenties worden afgespeeld voor, tijdens of na een video Betalen bij volledig bekijken van de video of >30 seconden Targeting op basis van onderwerp, interesse, geslacht en leeftijd YouTube In-Stream
  • 34. 34 - 41 In-Search; reclame rondom zoekresultaten Advertenties die tevoorschijn komen in zoekresultaten op YouTube Betalen wanneer bezoekers klikken Targeting op basis van zoekwoorden YouTube In-Search
  • 35. 35 - 41 In-Display; reclame via het Google Display Network Verschijnen in het Google Display Netwerk Betaal enkel wanneer bezoeker besluit de video te bekijken YouTube In-Display
  • 36. Een creatieve manier om je merk te verspreiden via een video
  • 37. 37 - 41 Search: Zet search doorlopend in om altijd zichtbaar te zijn PLAs: Zet in wanneer je een webshop hebt. Display: Alleen inzetten wanneer je