Adverteren op Facebook

50
Roel Kramer Online Advertising Specialist

description

Slides ter ondersteuning van de presentatie "Adverteren op Facebook" 26-02-2013

Transcript of Adverteren op Facebook

Page 1: Adverteren op Facebook

Roel Kramer

Online Advertising Specialist

Page 2: Adverteren op Facebook

Agenda

• Over online adverteren• Hoe bereik ik mijn doelgroep?• Adverteren op Facebook• Vragen

Page 3: Adverteren op Facebook

Adverteren in de krant

(of abri, radio, televisie)

Online adverteren

vs.

Page 4: Adverteren op Facebook
Page 5: Adverteren op Facebook

5

Page 6: Adverteren op Facebook

Door goede targeting weinig

waste

(deze stockphoto was zo vreselijk dat ik hem wel

moest gebruiken)

Page 7: Adverteren op Facebook

Testen, proberen, bijsturen en weer opnieuw beginnen

Page 8: Adverteren op Facebook

Meetbaarheid

Page 9: Adverteren op Facebook

Meetbaarheid

Page 10: Adverteren op Facebook

Niet alles is meetbaar!

Page 11: Adverteren op Facebook

Agenda

• Over online adverteren• Hoe bereik ik mijn doelgroep?• Adverteren op Facebook• Vragen

Page 12: Adverteren op Facebook

Targeting

Page 13: Adverteren op Facebook

Targeting

1. Gericht op zoek/surfgedrag

2. Gericht op doelgroepen

3. Gericht op ambassadeurs

Page 14: Adverteren op Facebook

11

Gericht op zoek/surfgedrag

Page 15: Adverteren op Facebook

ZoekenZoekenZoekwoordenZoekwoorden

TargetingTargeting

Page 16: Adverteren op Facebook

OrganischOrganisch

ZoekenZoekenZoekwoordenZoekwoorden

TargetingTargeting

Page 17: Adverteren op Facebook

WEBSITEWEBSITE

AdvertentieAdvertentie

KlikKlik

OrganischOrganisch

GesponsordGesponsord

ZoekenZoekenZoekwoordenZoekwoorden

TargetingTargeting

Page 18: Adverteren op Facebook

WEBSITE

ZoekenZoekwoorden

Advertentie

Targeting

KlikOrganischGesponsord

Page 19: Adverteren op Facebook

Google Display

Page 20: Adverteren op Facebook

22

Gericht op doelgroepen

Page 21: Adverteren op Facebook

21

GEOGRAFIE (land, plaats, regio)

• GESLACHT (geïnteresseerd in…)

• LEEFTIJD

• RELATIE (getrouwd, vrijgezel, it’s complicated)

(vriendennetwerk) FANS LIKES & INTERESSES • VERHUISD?

OPLEIDING/WERKTAAL

Page 22: Adverteren op Facebook

> 4.600.000> 4.600.000

> 7.500.000> 7.500.000

< 1.500.000< 1.500.000

> 2.500.000> 2.500.000

Sociale Netwerken in Nederland

Page 23: Adverteren op Facebook

Profiel

Fanpage

Page 24: Adverteren op Facebook
Page 25: Adverteren op Facebook

Gericht op Fans en Ambassadeurs

33

Page 26: Adverteren op Facebook

Het koopproces

Page 27: Adverteren op Facebook
Page 28: Adverteren op Facebook

De ‘vergeten’ oriëntatiefase

Page 29: Adverteren op Facebook

Bouwen aanCONSUMENTENVERTROUWEN

Page 30: Adverteren op Facebook
Page 31: Adverteren op Facebook

Schoenen - 3 dagenZorgverzekering - 2 maandenAuto - 6 maandenSchool -12 maandenHuis -18 maanden

Gemiddelde oriëntatiefase:

Page 32: Adverteren op Facebook

Geen lineair proces

Page 33: Adverteren op Facebook

>70 bronnen in 14 maanden

Page 34: Adverteren op Facebook
Page 35: Adverteren op Facebook

35

Page 36: Adverteren op Facebook
Page 37: Adverteren op Facebook

Agenda

• Basics online adverteren• Hoe bereik ik mijn doelgroep?• Adverteren op Facebook• Vragen

Page 38: Adverteren op Facebook
Page 39: Adverteren op Facebook

39

Page 40: Adverteren op Facebook

Wat weet Facebook van je?

•Waar je woont•Hoe oud je bent

•Of je een relatie hebt•Wat je interesses zijn

•En veel meer!

Page 41: Adverteren op Facebook

Filters instellen:

Leeftijd: 13-19Locatie: Groningen

Interesse: sport

14.240gebruike

rs

Page 42: Adverteren op Facebook

Filters instellen:

Leeftijd: 22-55Locatie: Groningen + 16kmGezinssituatie: kinderen 0-

15 jaar

5.480gebruike

rs

Page 43: Adverteren op Facebook

Advertentie-opties

Externe website Facebookpagina

Page 44: Adverteren op Facebook

Advertentie-opties

Externe website

• Kop: 25 karakters• Body: 90 karakters• Afbeelding: 100 x 72

• Sociale context• Resultaten in Analytics

Page 45: Adverteren op Facebook

Advertentie-opties

Facebookpagina

Page 46: Adverteren op Facebook

Advertentie-opties

Facebookpagina

Page 47: Adverteren op Facebook

• Advertentie maken• Targeting instellen• Campagne aanmaken• Budget vaststellen• Start- en einddatum• Bod per klik instellen

Facebook opbouwen:

Page 48: Adverteren op Facebook

• Afbeeldingen met mensen• Call to action• Meerdere advertenties maken• Advertenties afwisselen

Wel doen:

Page 49: Adverteren op Facebook

• Logo als afbeelding• Meerdere leestekens achter

elkaar• Blootfoto’s• Onnodig hoofdlettergebruik

Niet doen:

Page 50: Adverteren op Facebook

Agenda

• Basics online adverteren• Hoe bereik ik mijn doelgroep?• Adverteren op Facebook• Vragen?