Gij zult niet googlen en geen pod gebruiken! · Gij zult niet googlen en geen pod gebruiken! Google...
1
’ wel het publiek het wel als zodanig gebruikt (zie Van Dale). Het merk Tae Bo redde het in Nederland niet, omdat er geen aparte soortnaam voor deze nieuwe sport was geïntroduceerd. Aspirine, Luxaflex, BigBag, Bio- garde en Decafé hebben het op hun beurt wel gered. Conclusie: een merk(recht) is geen constante. Bij verkeerd gebruik of stilzitten kan het als water verdampen. *Menno Heerma van Voss is partner bij SOLV advocaten te Amsterdam en gespecialiseerd in intellectueel eigendomsrecht en reclame- recht. ■ reacties: [email protected] Google meent dat het een verkeer- de betekenis is en dat googlen ‘zoeken op internet met Google’ betekent en niet zoeken met zo- maar een internetzoekmachine. Apple is bang dat de iPod aan onderscheidende kracht inboet en dat het publiek denkt dat elk pod-product afkomstig is van Apple. Verwatering van een merk betekent dat de onderscheidende kracht ervan afneemt en in sommige gevallen zelfs verdwijnt. De ergste vorm van verwatering is verwording tot soort- naam. Het komt met name voor bij merken van nieuwe producten. Als er bij de introductie geen aparte soortnaam wordt gebruikt, bestaat de kans dat het publiek de merknaam als soortnaam gaat gebruiken. Zo is in de Ver- enigde Staten Xerox het synoniem voor kopië- ren geworden en Hoover voor stofzuigen . Om verwording tot soortnaam tegen te gaan, is voor de Solex juist de soortnaam bromfiets bedacht. Water naar de zee Naast het introduceren van een soortnaam, zijn er ook andere do’s en don’ts (zie kader). Desondanks is verwatering niet altijd te voor- komen. Het taalgebruik is immers niet tegen te gaan, maar kan wel worden bijgestuurd. Dat bijsturen moet dan wel snel gebeuren, wil het effect hebben en als het kwaad al geschied is. Volgens Van Dale wordt googlen al in de gewraakte zin gebruikt. Uitgevers en andere media alsnog verzoeken googlen alleen in de juiste betekenis te gebruiken, zoals Google nu doet, zal geen zoden meer aan de dijk zetten. Het publiek bewust maken dat googlen zoe- ken via Google is en een ander internationaal bruikbaar woord introduceren voor het zoe- ken op internet in het algemeen, kan het tij misschien nog keren. Al lijkt het eerder water naar de zee dragen. Spa heeft bijtijds actie genomen. Velen van ons gebruikten het woord Spa in plaats van de soortnaam mineraalwater. Met de campagne Sta op Spa heeft Spa het publiek hierop gewe- zen. Apple loopt niet zozeer het risico dat iPod ver- wordt tot soortnaam, maar wel dat iPod ver- watert en reputatieschade oploopt. Apple treedt kennelijk op tegen elke productaandui- ding (merk) waarin pod voorkomt, zoals Tightpod, iPodfan en Profit Pod. Of Apple suc- ces heeft, zal afhangen van verschillende fac- toren: of het pod-gebruik verwarring wekt, of het publiek een link legt tussen Apple en de pod-variant, en of de producten waarvoor deze pod-varianten worden gebruikt wel of niet soortgelijk zijn aan iPods. Net als Walkman Vele gingen Apple voor. Zo heeft Sony zich indertijd succesvol verzet tegen het gebruik van het merk ‘My First Walker’ op basis van haar merken My First Sony en Walkman. Is Walk- man dan een merk? Ja, en daarom mogen andere merken draagbare cassettespelers geen Walkman worden genoemd door concurren- ten en detaillisten. Mede omdat Sony conse- quent bezwaar heeft gemaakt, is het merk Walkman niet verworden tot soortnaam, hoe- Gij zult niet googlen en geen pod gebruiken! Google en Apple zijn wereldwijd de strijd tegen verwatering van hun merken begonnen. Google ergert zich aan de uitleg van het werkwoord to google. En Apple heeft problemen met het ongebreidelde gebruik van de term pod. Die sterke reactie is allesbehalve overdreven en zou marketeers tot nadenken moe- ten stemmen, stelt Menno Heerma van Voss*. ‘ ’ 11 nummer 20 | 3 oktober 2006 | MarketingTribune In de bijlage Sponsored Media (verschenen bij MarketingTribune 18, 5 september 2006) staat ten onrechte gemeld dat Wim Tjaberinga Smin-voorzitter is. Tjaberinga is wel bestuurs- lid. Maar Jan Loovens is voorzitter. Do’s en don’ts ter voorkoming van merkverwatering ● Schrijf het merk met één of meer hoofdlet- ters of in een ander lettertype. ● Plaats het (®)-teken achter het merk als het is geregistreerd of het (™)-teken als het merk niet geregistreerd is. ● Creëer en introduceer een aparte soort- naam bij de introductie van een nieuw pro- duct of dienst. ● Treed consequent op tegen verkeerd of inbreukmakend gebruik van het merk. ● Gebruik het merk niet als zelfstandig naam- woord en werkwoord. MT20p1011 25-09-2006 16:21 Pagina 11
Transcript of Gij zult niet googlen en geen pod gebruiken! · Gij zult niet googlen en geen pod gebruiken! Google...
’wel het publiek het wel als zodanig gebruikt(zie Van Dale).Het merk Tae Bo redde het in Nederland niet,omdat er geen aparte soortnaam voor dezenieuwe sport was geïntroduceerd.Aspirine, Luxaflex, BigBag, Bio-garde en Decafé hebben het op hunbeurt wel gered. Conclusie: eenmerk(recht) is geen constante. Bijverkeerd gebruik of stilzitten kanhet als water verdampen.
*Menno Heerma van Voss is partner bij SOLVadvocaten te Amsterdam en gespecialiseerdin intellectueel eigendomsrecht en reclame-recht.
■ reacties: [email protected]
Google meent dat het een verkeer-de betekenis is en dat googlen‘zoeken op internet met Google’betekent en niet zoeken met zo-maar een internetzoekmachine.Apple is bang dat de iPod aanonderscheidende kracht inboet en
dat het publiek denkt dat elk pod-productafkomstig is van Apple.Verwatering van een merk betekent dat deonderscheidende kracht ervan afneemt en insommige gevallen zelfs verdwijnt. De ergstevorm van verwatering is verwording tot soort-naam. Het komt met name voor bij merkenvan nieuwe producten. Als er bij de introductiegeen aparte soortnaam wordt gebruikt,bestaat de kans dat het publiek de merknaamals soortnaam gaat gebruiken. Zo is in de Ver-enigde Staten Xerox het synoniem voor kopië-ren geworden en Hoover voor stofzuigen . Omverwording tot soortnaam tegen te gaan, isvoor de Solex juist de soortnaam bromfietsbedacht.
Water naar de zeeNaast het introduceren van een soortnaam,zijn er ook andere do’s en don’ts (zie kader).Desondanks is verwatering niet altijd te voor-komen. Het taalgebruik is immers niet tegente gaan, maar kan wel worden bijgestuurd. Datbijsturen moet dan wel snel gebeuren, wil heteffect hebben en als het kwaad al geschied is.Volgens Van Dale wordt googlen al in degewraakte zin gebruikt. Uitgevers en anderemedia alsnog verzoeken googlen alleen in dejuiste betekenis te gebruiken, zoals Google nu
doet, zal geen zoden meer aan de dijk zetten.Het publiek bewust maken dat googlen zoe-ken via Google is en een ander internationaalbruikbaar woord introduceren voor het zoe-ken op internet in het algemeen, kan het tijmisschien nog keren. Al lijkt het eerder waternaar de zee dragen.Spa heeft bijtijds actie genomen. Velen van onsgebruikten het woord Spa in plaats van desoortnaam mineraalwater. Met de campagneSta op Spa heeft Spa het publiek hierop gewe-zen.Apple loopt niet zozeer het risico dat iPod ver-wordt tot soortnaam, maar wel dat iPod ver-watert en reputatieschade oploopt. Appletreedt kennelijk op tegen elke productaandui-ding (merk) waarin pod voorkomt, zoalsTightpod, iPodfan en Profit Pod. Of Apple suc-ces heeft, zal afhangen van verschillende fac-toren: of het pod-gebruik verwarring wekt, ofhet publiek een link legt tussen Apple en depod-variant, en of de producten waarvoor dezepod-varianten worden gebruikt wel of nietsoortgelijk zijn aan iPods.
Net als WalkmanVele gingen Apple voor. Zo heeft Sony zichindertijd succesvol verzet tegen het gebruikvan het merk ‘My First Walker’ op basis van haarmerken My First Sony en Walkman. Is Walk-man dan een merk? Ja, en daarom mogenandere merken draagbare cassettespelers geenWalkman worden genoemd door concurren-ten en detaillisten. Mede omdat Sony conse-quent bezwaar heeft gemaakt, is het merkWalkman niet verworden tot soortnaam, hoe-
Gij zult niet googlen en geen pod gebruiken!
Google en Apple zijn wereldwijd de strijd tegen verwatering van hun merkenbegonnen. Google ergert zich aan de uitleg van het werkwoord to google. EnApple heeft problemen met het ongebreidelde gebruik van de term pod. Diesterke reactie is allesbehalve overdreven en zou marketeers tot nadenken moe-ten stemmen, stelt Menno Heerma van Voss*.
‘’
11nummer 20 | 3 oktober 2006 | MarketingTribune
In de bijlage Sponsored Media (verschenen bijMarketingTribune 18, 5 september 2006) staatten onrechte gemeld dat Wim TjaberingaSmin-voorzitter is. Tjaberinga is wel bestuurs-lid. Maar Jan Loovens is voorzitter.
Do’s en don’ts ter voorkomingvan merkverwatering
● Schrijf het merk met één of meer hoofdlet-ters of in een ander lettertype.
● Plaats het (®)-teken achter het merk als hetis geregistreerd of het (™)-teken als hetmerk niet geregistreerd is.
● Creëer en introduceer een aparte soort-naam bij de introductie van een nieuw pro-duct of dienst.
● Treed consequent op tegen verkeerd ofinbreukmakend gebruik van het merk.
● Gebruik het merk niet als zelfstandig naam-woord en werkwoord.
MT20p1011 25-09-2006 16:21 Pagina 11
![SERVIRÉ / DEN HAAG24-NL].Bo.Yin.Ra.-.Het.Gebet.pdf · „ZOEKT EN GIJ ZULT VINDEN" Het „zoeken" dat wordt vereist om te leren „bidden", is alles eerder dan een piekeren met het](https://static.fdocuments.nl/doc/165x107/5fa171fe18b7631a403ec7df/servir-den-24-nlboyinra-hetgebetpdf-azoekt-en-gij-zult-vinden.jpg)
