20150923 De kracht van storytelling - LECTRIC Trend Event Digital Storytelling
Gerlach instituut; 2014, jaar 2, les 3 storytelling
-
Upload
martin-van-rooij -
Category
Documents
-
view
46 -
download
0
description
Transcript of Gerlach instituut; 2014, jaar 2, les 3 storytelling
Gerlach Instituut, jaar 2
Communicatie
Les 3: storytelling
Wat is storytelling?
Een verhaal vertellenWie konden er lezen vóór de introductie van de boekdrukkunst?Hoe droegen andere mensen kennis over?Kenmerken van orale overdracht
De eerste pogingen
Wie van u tekent, schildert, schrijft, maakt keramiek, houtsnijwerk?Wie heeft zijn eerste tekeningen, schilderijen of schrijfsels nog?Meteen een meesterwerk?Joshua Foer (e.a.): “Hoe kan de Griekse literatuur zijn begonnen met een meesterwerk?”
Mogelijke verklaring• Ilias (24 boeken, genummerd
volgens Griekse alfabet, met elk ca. 800 verzen) en Odyssee zijn een losse verzameling van liederen.
• Mondeling overgedragen van generatie op generatie
• Door Homerus opgeschreven• Kenmerkend: de vele bijvoeglijke
naamwoorden die voor oriëntatie zorgen: de slimme Odysseus, de lachende Aphrodite etc
Een verhaal volgens Aristoteles
• Een geheel dat een handelingsverloop uitbeeldt
• Heeft een begin, een midden en een eind
• Heeft samenhang (waarschijnlijkheid, noodzakelijkheid)
• Omslag in het lot van de held• Kan worden overzien en onthouden
Storytelling nu
• Verhalen vermaken, boeien, dragen kennis en ervaring over
• Verhalen nemen mensen mee naar de toekomst
• Maar vooral: verhalen blijven hangen
• Iedereen draagt verhalen en kan verhalen vertellen
• Waar was je en wat deed je op 9 september 2001?
Waarom verhaal vertellen?
• Wel eens een ondernemer zijn ‘verhaal’ horen vertellen?
• Een ‘mission statement’ gelezen?• Een ‘elevator pitch’ gehoord• Wat weet je er nog van?
Theo Hendriks: “No Story No Glory”
• Hendriks: “Een verhaal laat zien wie je bent, waar je voor staat en waar je voor gaat.”
• Helpt (grote) bedrijven hun verhaal (corporate story) te vertellen
• Een goed verhaal onderscheidt je van anderen, blijft hangen en wekt sympathie.
• Een goed verhaal bindt medewerkers en zorgt voor trots
Vormeisen (1)
• Hoofdpersoon heeft karakter• Hoofdpersoon heeft een nobel doel• Het gaat niet allemaal vanzelf goed,
er moeten obstakels overwonnen worden
• Maar: onze held staat niet alleen• Tijdens de ommekeer komt het
inzicht, de ‘les’
Vormeisen (2)
• Niet abstract maar concreet• Niet mechanisch maar menselijk• Niet complex maar eenvoudig (‘Hi’)• Niet groot maar klein (‘Ann Nixon
Cooper’, zie slide 15)
Jon Favreau
• Goed verhaal belangrijker dan soundbite
• Goede soundbite haalt het journaal maar wordt snel vergeten
• Goed verhaal blijft hangen.• Voorwaarde: een goede
boodschap. Begin dus in het midden.
Hoe ging hij te werk?
• Boek Obama gelezen• Interviews lezen• Antwoord aan brievenschrijvers
lezen• Team dat onderzoek doet
Do’s and don’ts
• Inspireren (terugblikken op sleutelmomenten in de geschiedenis, punt op de horizon beschrijven)
• Overtuigen• Niet door uit te leggen (curse of
knowledge, Kerry vs Bush)• Wel door emotionele verhalen over
inspirerende voorbeelden
Meesterlijke zet
Overwinningsspeech 2008
Niet: lange lijst met te bedanken mensen
Wel: met een zin met veel lading: “They said this day would never come”
En: met Ann Nixon Cooper
http://www.youtube.com/watch?v=OiskE1Jsr6A&feature=fvst
Meer weten?
• Joshua Foer, ‘Het Geheugenpaleis’, De Bezige Bij
• Ted-talk Joshua Foer: http://www.youtube.com/watch?v=U6PoUg7jXsA
• No Story No Glory, Theo Hendriks, Levboeken 2012
• Interview met Jon Favreau (vanaf 28’) http://www.uitzendinggemist.nl/afleveringen/1373969