Dia 1

Het managen van de reputatie van uw kantoor in de digitale wereld

Even voorstellen Wie is Marcel Olislagers www.linkedin.com/in/marcelolislagers twitter.com/marcel020 marcel.olislagers

Wie is My Reputation

Centrum voor Personal Branding en Online Reputatie

De accountant en zijn online reputatie

Inhoud

Actueel: accountancy en social media Public Relations in kredietcrisisOnline Monitoring van uw merk en mensenShift van Reputatie 1.0 naar Reputatie 2.0 Marktcheck: Accountants en Social Media Cases Social Newsroom en Online ReputatiePersoonlijke Reputatie ontmoet Corporate Reputatie

Definitie Public Relations en Reputatiemanagent

bevorderen van wederzijds begrip

Visie

Missie Positionering

Stakeholder

Maatschappelijk krachtenveld

Public Relations en specialisaties

Taken Public Relations

Lobbyen

Benvloeding publieke opinie

Speciale evenementen

Ghost writing

Perscommuniques

Fluistercampagne

De Kredietcrisis; inzet van PR in 2008

Hoe gebruikten de grootste en verzekeraars banken internet om hun financile achterban informeren.

Hun beloften: tijdige, transparante en accurate financile informatie

Zoektocht naar de kredietcrisis eind 2008

Zoeken op kredietcrisis leverde 414.000 hits (Google.nl)

credit crunch leverde 7.911.000 hits (Google.com)

Wat doen de banken & verzekeraars op internet?

Bron: 2008

Citigroup (afschrijvingen: $ 42,9 miljard)

kredietcrisis komt op de homepage niet direct aan bod. Wel over Citigroups groei in Japan en de benoeming van een nieuwe Chief Innovation Officer.

Ook op de IR (Investor Relations) is informatie over de kredietcrisis blijkt lastig te vinden.

Wat doen de banken & verzekeraars op internet?

Bron: 2008

UBS (afschrijvingen: $ 38,2 miljard)

Op de investeerders homepage prijken de resultaten van Q1 2008. Als je doorklikt naar het bijbehorende persbericht maken de Zwitsers melding van hun verliezen en de afschrijvingen als gevolg van de kredietcrisis . UBS heeft onlangs een onderzoek laten uitvoeren naar de oorzaken van de kredietcrisis . Na even zoeken op UBS blijkt het onderzoeksrapport (50 paginas) te vinden op de paginas over de algemene aandeelhoudersvergadering. Het blijft echter ook bij UBS lastig om snel toegang te krijgen tot de essentials over de kredietcrisis .

Wat doen de banken & verzekeraars op internet?

Bron: 2008

Bear Stearns (afschrijvingen: $ 3,2 miljard en overgenomen door JP Morgan Chase)

Bear Stearns heeft zich als gevolg van de kredietcrisis moeten laten overnemen. De koers van het aandeel van $ 160 naar ruim onder de $ 10. Op de website stond tot in juni 2009, dus ruimschoots na de start van de crisis, de volgende introductie: Al 83 jaar lang winstgevend, nooit een verliesleidend jaar. Het lijkt erop dat de kredietcrisis bij Bear Stearns tot een online identiteitscrisis heeft geleid. Actuele en gedetailleerde informatie over de kredietcrisis blijkt lastig te vinden.

Belofte transparantie onvoldoende ingelost

Internet biedt prachtige kansen om up-to-date en transparant te communiceren met wereldwijd verspreide financile doelgroepen.

Zeker gezien het gebruik van Google door de Stakeholders. Denk aan de bijna 8 miljoen hits op Google voor de zoekterm credit crunch.

De grote financile instellingen die in dit geval de primaire bron van informatie zijn hullen zich nog teveel in stilzwijgen.

Je zou ook in 2008 verwachten dat bedrijven over zon belangrijk thema transparanter en toegankelijker communiceren.

Naam Public Relations nog van deze tijd ?

Term 'PR onduidelijk en te pas en te onpas gebruiktKortom: time to change!?

Corporate Landscape Management StakeholderManagementIdentityManagement Influencer Management Public Influencer ManagementCorporateEnvironmentManagement Corporate RelationsManagement...etc....

Accountancy, Online Reputatie en Social Media

Het belang van Online Reputatiemanagement

Een merk valt of staat met haar reputatie. Op corporate niveau, merkniveau en op persoonlijk niveau (denk aan de CEO).

Online worden reputaties sneller dan ooit gemaakt of gebroken; het merk is een speelbal van de publieke opinie

Merken staan niet buitenspel in deze online omgeving

Te weinig PR Bureaus besteden hier aandacht aan !

Het proactief en/of reactief benvloeden van de online publieke opinie teneinde een goede reputatie te verkrijgen of te behouden.

24

24

Wat is Online Monitoring ?

Webmonitoring (Luisteren)

Het monitoren van bedrijven, producten. Herken de benvloeders.Het volgen van trends en Bereik.Vaststellen van Sentiment.Meest invloedrijke websites, bloggers en twitter gebruikers.Identificeren van potentile PR crisis.Het in kaart brengen van nieuwe content (Traceren van Buzz):

Monitor en analyseer de Online Reputatie

29

29

De Accountant en zijn

REPUTATIE

Online Reputatie Check meest belangrijke besliscriterium

Wat vind ik belangrijk in een professional?

Vertrouwen

Ervaring

Kennis

Luisteren

Waar vind ik een goede accountant?

Standaard website

Geen profielpaginas

Brochure Website

Zwakke profiel pagina

Links naar email?!

Dan maar op linkedin?

Geen profielpaginas

Zeer beperkte profielpagina

Accountant op zoek naar klanten

Brochure Website

47

Zeer beperkte profielpagina

LinkedIn Profiel

Netwerk bijeenkomsten

Hallo, ik ben accountant, en heel erg goed, echt waar geloof me maar.

Public Relations/Online Reputatie

De shift van PR 1.0 naar PR 2.0

Via rss-feeds en weblogs wordt nieuws razensnel opgepakt en verspreidt. Nieuws is niet langer schaars; iedere blogger gebruikt en hergebruikt.Journalisten brengen boodschappen over via podcasts, online videos of weblogs; gebruiken links van de informatie die er al is op diverse websites.

Hoe zorg je ervoor dat bloggers over je schrijven? Hoe zorg je dat consumenten optreden als ambassadeur? Hoe ga je om met klachten op het web?

Belangrijke vragen:

Van woordvoerder naar woordhoorder!

_ _____ ___ ____

De shift van PR 1.0 naar PR 2.0

REPUTATIE

6 Stappen voor een online reputatie strategie

Stap 1 voor PR 2.0

In plaats van te beginnen met hard te roepen, geldt ook voor PR 2.0:

Luister eerst naar je doelgroep !Wat zeggen en schrijven ze over je? Bijvoorbeeld:

Monitor online conversatie van je doelgroep via tools zoals Google/alerts en Technocrati.

Zoek regelmatig via Google op de naam van je organisatie, dienst of product n op keywords die je doelgroep gebruikt

Stap 2 voor PR 2.0 : beschrijf de relatie met je doelgroep

Breng de RELATIE met je doelgroep in kaart.

Wat is de huidige situatie? En wat is de gewenste? Hoe ziet je doelgroep de relatie en welk voordeel heeft de doelgroep bij een relatie met jouw organisatie of merk? Wat zijn de verwachtingen van beide partijen?

Stap 3 voor PR 2.0 : beschrijf je off- en online speelveld

PR 2.0 gaat over het opbouwen van relaties.

Dan is het niet alleen belangrijk om de relaties zlf te beschrijven, maar ook het speelveld waarin je werkt.

Beschrijf welke off- en online media relevant zijn en wie de meest invloedrijke mensen, organisaties en individuele participanten zijn bij deze media.

Stap 4 voor PR 2.0: raak vertrouwd met de media

Raak vertrouwd met de media die je doelgroep consumeert. Volg traditionele en nieuwe media (sites, blogs) die je doelgroep leest, luistert en bekijkt.

Inzicht in welke onderwerpen scoren en nieuwe invalshoeken.

Onderhoud mediarelaties zorgvuldig. Pro-actief naar journalist of blogger over hoe zij tegen onderwerpen aankijken.

Streef naar samenwerking: jij hebt input en de journalist of blogger kan op basis daarvan een verhaal vertellen.

Stap 5 voor PR 2.0 : zoek de nieuwswaarde

Stel jezelf de vraag: waarom zou men dit doorvertellen?

Themas die nieuwswaardig zijn:

ParadoxCrisis/verandering Human interestMaatschappelijke discussie/issues

Belangrijk: lever bewijs voor de nieuwswaarde:

Third party endorsement. Onafhankelijk onderzoek, Testimonials van klanten en Quotes autoriteiten.

Stap 6: faciliteer je doelgroepen en stakeholders

Geef de ontvangers de middelen om iets door te vertellen

inhoudelijk eenvoudig gemakkelijk te herinneren reproduceerbaar

Geef de journalist of blogger de informatie en middelen die hij nodig heeft

Op maatBeeldmateriaalAchtergrondinformatieLinks

Bij PR 2.0 draait het om Be good and let others tell it.

Accountancy en Social Media

Persoonlijke aanbeveling door netwerken versterkt> 5 jaar: online profielen ingeburgerd via Social MediaOnline reputatie check meest belangrijke besliscriterium

Je voldoet niet meer met alleen een linkedin profiel en zwakke profielpagina op het web

Communicatie anno 2010 is veranderd

Waar te beginnen als accountant of kantoor?

1

Wees consistent in de beschrijving van je bio Korte bedrijfspresentatie op Slideshare

2

Koppel LinkedIn aan Twitter en Slideshare

Twitter, LinkedIn, Facebook, Slideshare account

Waar te beginnen als accountant of kantoor?

3.

Twittergids: wie twittert er over accountancy