Effectieve Quality Score analyse
-
Upload
onetomarket -
Category
Documents
-
view
103 -
download
0
description
Transcript of Effectieve Quality Score analyse
Timo Landman
Quality score analyse
• Monitoring & Optimaliseren• Quality Score• Scripts• Stap voor stap analyse• Tips
Agenda
Monitoring & Optimaliseren
• Welke metrics hebben aandacht nodig?• Testen, testen testen….
• Zoekwoorden toevoegen/verwijderen• Advertentieteksten toevoegen/verwijderen • Biedingen aanpassen
• Welke metrics hebben aandacht nodig?
Monitoring & Optimaliseren: metrics
Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 5 ? ?
Advertiser B € 0,50 5 ? ?
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 5 ?
Advertiser B € 0,50 5 ?
Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 5 5 1
Advertiser B € 0,50 5 2,5 2
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 5 0,51
Advertiser B € 0,50 5 ?
Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
AdRank = Max. CPC x Quality Score
Actual CPC = (AdRank to Beat/Quality Score of Advertiser) + €.01
Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 5 5 1
Advertiser B € 0,50 5 2,5 2
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 5 0,51
Advertiser B € 0,50 5 ?
Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 10 ? ?
Advertiser B € 0,50 5 ? ?
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 10 ?
Advertiser B € 0,50 5 ?
Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 10 10 1
Advertiser B € 0,50 5 2,5 2
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 10 € 0,26
Advertiser B € 0,50 5 ?
Quality Score
• Zoekwoord, advertentiegroep, campagne en account• Drie factoren
• Verwachte klikfrequentie (CTR)• Relevantie• Ervaring op de bestemmingspagina
His-torische
CTR80%
Relevantie15%
Anders5%
Bron: Tenscore
Quality Score
Bron: Sparklogix
Historische CTR
Account geschiedenis
Geografische geschiedenis
Kwaliteit landingspagina
Relevantie tussen zoekwoord en advertentie
Relevantie tussen zoekwoord en zoekopdracht
Andere factoren
65%
5%
5%
5%
5%
10%
5%
Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie
Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie
Quality Score: relevantie
Waar wil je op gevonden worden?
Wat bied je aan op je website?
Quality Score: ervaring op de bestemmingspagina
• Relevante en originele inhoud• Duidelijkheid• Navigatiegemak
Quality Score Analyseren
• Filters• Scripts
Scripts
Stap voor stap analyse QS
Stap 1: Download QS rapport Script
• http://www.onetomarket.nl/scripts/
Stap 2: Pas het script aan
Stap 3: Run het script en stel scheduling in
Stap 4: Check je mail
Stap 5: Download QS rapport Excel• http://www.onetomarket.nl/scripts/
Stap 6: Kopieer data naar juiste tabblad (maand)
Stap 7: Vernieuw de grafieken
Stap 8: Analyseer de data
• Wat is er veranderd?• Waarom?
Case 1
Case 1
Case 2
Case 2
Case 3
Case 3
Case 3
Tips verbeteren QS (basis)
• Structuur
• Advertentieteksten
• Zoektermen
• Landingspagina
Tips verbeteren QS (basis)
• Structuur
• Advertentieteksten
• Zoektermen
• Landingspagina
• Schrijf pakkende teksten• Test drie verschillende teksten• Duidelijke call-to-action
Tips verbeteren QS (basis)
• Structuur
• Advertentieteksten
• Zoekwoorden
• Landingspagina
• Max 20 per Adgroup• Liever 10• Relevantie?
Tips verbeteren QS (basis)
• Structuur
• Advertentieteksten
• Zoektermen
• Landingspagina
Tips verbeteren QS (indirect)
• Extensies• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)• Matchtypes• Biedingen verlagen
Tips verbeteren QS (indirect)
• Extensies• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)• Matchtypes• Biedingen verlagen
Tips verbeteren QS (indirect)
• Extensies• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)• Matchtypes• Biedingen verlagen
VOOR:
NA:
Tips verbeteren QS (indirect)
• Extensies• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)• Matchtypes• Biedingen verlagen
Conversie Quality Score Paradox
1
2
QS genuanceerd
• QS verbeteren niet altijd prioriteit• Conversies en CPA belangrijker• QS verbetert door andere metrics aan te pakken
Vragen?
Contact
Timo Landman
Onetomarket
Laat je visitekaartje achter en maak kans op een gratis QS analyse!!