Effectieve Quality Score Analyse (Timo Landman - Onetomarket, Search Congres 2013) #search13

Timo Landman

Quality score analyse

• Monitoring & Optimaliseren

• Quality Score

• Scripts

• Stap voor stap analyse

• Tips

Agenda

Monitoring & Optimaliseren

• Welke metrics hebben aandacht nodig?

• Testen, testen testen….

• Zoekwoorden toevoegen/verwijderen

• Advertentieteksten toevoegen/verwijderen

• Biedingen aanpassen

• Welke metrics hebben aandacht nodig?

Monitoring & Optimaliseren: metrics

Quality Score

• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC

Quality Score


Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position

Advertiser A € 1,- 5 ? ?

Advertiser B € 0,50 5 ? ?

Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC

Advertiser A € 1,- 5 ?

Advertiser B € 0,50 5 ?

Quality Score



Advertiser A € 1,- 5 5 1

Advertiser B € 0,50 5 2,5 2


Advertiser A € 1,- 5 0,51


Quality Score


AdRank = Max. CPC x Quality Score

Actual CPC = (AdRank to Beat/Quality Score of Advertiser) + €.01

Quality Score






Advertiser A € 1,- 5 0,51


Quality Score



Advertiser A € 1,- 10 ? ?

Advertiser B € 0,50 5 ? ?


Advertiser A € 1,- 10 ?


Quality Score






Advertiser A € 1,- 10 € 0,26


Quality Score

• Zoekwoord, advertentiegroep, campagne en account

• Drie factoren

• Verwachte klikfrequentie (CTR)

• Relevantie

• Ervaring op de bestemmingspagina

Bron: Tenscore

Quality Score

Bron: Sparklogix

Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie

Quality Score: relevantie

Waar wil je op gevonden worden?

Wat biedt je aan op je website?

Quality Score: ervaring op de bestemmingspagina

• Relevante en originele inhoud

• Duidelijkheid

• Navigatiegemak

Quality Score Analyseren

• Filters

• Scripts

Scripts

Stap voor stap analyse QS

Stap 1: Download QS rapport Script

• http://www.onetomarket.nl/scripts/

http://www.onetomarket.nl/scripts/




Stap 2: Pas het script aan

Stap 3: Run het script en stel scheduling in

Stap 4: Check je mail

Stap 5: Download QS rapport Excel

• http://www.onetomarket.nl/scripts/



Stap 6: Kopieer data naar juiste tabblad (maand)

Stap 7: Vernieuw de grafieken

Stap 8: Analyseer de data

• Wat is er veranderd?

• Waarom?

Case 1

Case 2

Case 3

Tips verbeteren QS (basis)

• Structuur

• Advertentieteksten

• Zoektermen

• Landingspagina


• Structuur


• Zoektermen

• Landingspagina

• Schrijf pakkende teksten • Test drie verschillende teksten • Duidelijke call-to-action


• Structuur


• Zoekwoorden

• Landingspagina

• Max 20 per Adgroup

• Liever 10

• Relevantie?


• Structuur


• Zoektermen

• Landingspagina

Tips verbeteren QS (indirect)

• Extensies

• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)

• Matchtypes

• Biedingen verlagen


• Extensies


• Matchtypes


VOOR:

NA:


• Extensies


• Matchtypes


Conversie Quality Score Paradox

1

2

QS genuanceerd

• QS verbeteren niet altijd prioriteit

• Conversies en CPA belangrijker

• QS verbetert door andere metrics aan te pakken

Vragen?

Contact

Timo Landman

Onetomarket

[email protected]

Laat je visitekaartje achter en maak kans op een gratis QS analyse!!

Effectieve Quality Score Analyse (Timo Landman - Onetomarket, Search Congres 2013) #search13

Technology

Transcript of Effectieve Quality Score Analyse (Timo Landman - Onetomarket, Search Congres 2013) #search13