Blogs YourReputationMarcel Olislagers

EEn mErkjournalist maakt jouw contEnt rElEvant

Het aantal in te zetten media voor het verspreiden van een bedrijfsboodschap is de laatste vijf

jaar vertienvoudigd. Denk aan de hoeveelheid online content, zoals bijvoorbeeld een

corporate website en Social Media zoals Twitter, Facebook en YouTube, maar ook offline

content in traditionele media zoals kranten, tv en radio.

Dit proces lijkt wel eindeloos en onuitputtelijk. Ogenschijnlijk lijkt deze ontwikkeling

fantastisch voor communicatieprofessionals, maar ligt hier juist niet een probleem van

informatieoverdracht op de loer?

Iedere doelgroep, zowel B2B als B2C, wordt tegenwoordig overspoeld met een rijke

variatie van content. Onder de noemer van outbound marketing storten organisaties zich in

het ontwikkelen van informatie, artikelen en achtergronden. Op zich een goede ontwikkeling,

maar hoe kun je in deze stortvloed van informatie nu nog de aandacht van je doelgroep

verwerven?

Tegenwoordig is informatie allesbehalve schaars. We zien niet alleen middelen om informatie

massaal te distribueren, maar ook middelen om massaal informatie te creëren. Bedrijven

gebruiken editiorial content om te laten zien waar ze voor staan en hun expertise te etaleren.

Content marketing is definitief doorgebroken.

Vele specialisten roepen het al tijden: we moeten gaan werken als een uitgeverij, berichten

produceren en cureren om hiermee in contact te komen met klanten. Maar hoe voorkom je

dat jouw nieuwsbrief, Tweet of post in de spreekwoordelijke prullenbak verdwijnt? Misschien

wel eens nagedacht over het inhuren van een journalist die zijn expertise en ervaring inzet om

te fungeren als een merkjournalist voor jouw organisatie? Een journalist die zorgdraagt dat

jouw content in de markt als relevant wordt beschouwd.

mErkjournalistEn gEvEn andErE toon aan informatiE van EEn bEdrijf

De meningen in communicatieland zijn enigszins verdeeld. Wat is nu precies het doel van

dat nieuwe modewoord ‘merkjournalist’? Velen wijzen naar de onafhankelijke positie van de

journalist die ooit voor een uitgeverij waren, maar aanhangers zeggen juist dat de kwaliteiten

van een journalist juist het instrument bij uitstek zijn om de verbinding met de doelgroep te

realiseren.

Hageveld 2 | 2102 LN Heemstede | Tel: 088 7766 080

Als verantwoordelijke voor corporate communicatie wil je juist dat de content inhoudelijk,

actueel en in de context van maatschappelijke relevantie wordt geschreven. Juist in dit

vraagstuk is het goed de inzet en rol van brand journalism vanuit het merk en/of corporate

communicatie in te kaderen. Niet alleen om relevantie vanuit content te realiseren maar ook

om content te benutten om thought leadership in de markt te verkrijgen. Veel communicatie-

professionals zijn deze mening toegedaan.

Als daar het belang van communicatie vanuit jouw organisatie ligt, dan is het ook daar waar

journalistieke aspecten het verschil kunnen maken. Als geen ander weet hij of zij hoe je je

stakeholders kan bereiken met de juiste content, toonzetting en inhoud.

Ze bedenken een objectieve invalshoek, kiezen hierbij uit verschillende redactionele vormen

(“Is een interview, blog of een reportage geschikter voor deze informatie?”), durven met een

scherpe blik en pen jouw bericht op papier te zetten en weten een maatschappelijke relevan-

tie aan het artikel mee te geven.

Bovendien kan een merkjournalist de bredere context schetsen, waardoor jouw boodschap

als meer relevant wordt gepercipieerd.

journalistiEkE aanpak bEtaalt zich zElf tErug

Door deze journalistieke aanpak optimaliseer je de kans dat jouw berichten wèl die aandacht

krijgen en niet verzuipen in het dagelijkse geweld van informatie. Ieder bedrijf droomt er toch

van dat er in berichtgeving hun content als bronvermelding wordt gezien? Omdat deze

content zo duidelijk is gestructureerd vanuit de Newsroom.

Dat men de Social Newsroom van jouw bedrijf ziet als de bibliotheek om zich te verdiepen in

de laatste ontwikkelingen. Deze content is dan meer dan een mededeling; het bewijst zich als

relevant en heeft een belangrijke meerwaarde.

waar ligt nu dE profEssionElE mEErwaardE van EEn journalist?

•Eenmerkjournalistbegrijptdemeesteffectievemanierenomorigineleinhoudte

ontwikkelen die actueel, onderhoudend, informatief en maatschappelijk relevant is.

•Eenmerkjournalistbegrijpthoejeuniekecontentontwikkeltmetgebruikmaking

van klant testimonials, case studies, originele artikelen, persberichten en social media

berichten. Zij brengen de losse onderdelen tot één geheel.

•Eengoedemerkjournalistisinstaatdebusinessvaneenbedrijfmeermaatschappelijke

inhoud te geven waardoor de organisatie erkend wordt als de autoriteit binnen zijn markt;

Hageveld 2 | 2102 LN Heemstede | Tel: 088 7766 080

mEErwaardE in vErslaggEving van actuElE discussiEs

Nog een insteek waar de rol van een merkjournalist optimaal benut kan worden is door als

bedrijf mee te doen aan het publieke debat en hier een standpunt in op te nemen. Deze rol

wordt steeds meer verwacht van bedrijven en geeft je direct de mogelijkheid om je inhoudelijk

te onderscheiden van de concurrenten in jouw branche.

Maar durft jouw MT dit wel aan? Staat de CEP hier wel voor open? Zo ja: dan is het van

groot belang dat het standpunt van je organisatie goed verwoord wordt. Ook hierin kan de

merkjournalist, die midden in het nieuws staat en de meerdere kanten van het debat kent, een

helpende hand bieden.

mEErwaardE in hEt curErEn van bEstaandE contEnt

Naast het produceren van nieuwe content, kan de merkjournalist ook een grote rol spelen bij

het cureren van al bestaande content.

Binnen het bedrijf lezen experts dagelijks veel (externe) content en kunnen zij hier goed hun

eigen visie aan toevoegen. Daarna kan de merkjournalist content curatie optimaliseren door

de laatste SEO technologie toe te passen, beeldmateriaal toe te voegen en de eindredactie uit

te voeren. De externe content is dan verrijkt vanuit jullie visie op het onderwerp.

conclusiE

Het moge wel duidelijk zijn: content marketing explodeert op dit moment en er is geen weg

terug. Er is echter wèl een weg om met content jezelf te onderscheiden, maar benut hiervoor

dan wel de juiste personen en kennis. Het inschakelen van specifieke journalistieke kennis kan

er voor zorgen dat jouw content als relevant wordt gezien in de markt.

Koppel dit aan een Newsroom en stakeholders alsook de pers zal jouw bedrijfscontent als

“leading” gaan zien. Jouw klanten verkrijgen een voorkeur om jouw berichten wèl te lezen en

andere, minder journalistiek relevante, berichten over te slaan.

Vandaag de dag bestaan er enorme kansen voor bedrijven om met content vanuit inhoud,

actualiteitenrelevantiehunconcurrententeovertreffen.Doorinhoudtecreërendiederepu-

tatie en outreach van jouw bedrijf versterkt. Merkjournalisten kunnen in dit proces een impuls

bieden voor een mooi resultaat.

Marcel Olislagers

Hageveld 2 | 2102 LN Heemstede | Tel: 088 7766 080