De moed van organisaties om zichzelf te zijn 6 maart 2012 igc
-
Upload
wimdevries -
Category
Documents
-
view
80 -
download
3
Transcript of De moed van organisaties om zichzelf te zijn 6 maart 2012 igc
De moed van organisaties om zichzelf te zijn.
Ondernemers en hun prioriteit
De kern van de zaak
• Bedrijfsidentiteit levert veel meer op dan alleen maar reputatie en imago
• Maar dan wel een bedrijfsidentiteit die gebaseerd is op de werkelijkheid
• Wat is de werkelijkheid?• Dat is de Ziel van de organisatie zoals het
karakter van een mens doorspekt met de DNA genen.
Waarom wordt er zo weinig aandacht aan bedrijfsidentiteit besteed?
• Geen prioriteit in de directieburelen• Focus ligt op korte
termijn/winst/bonussen/shareholder value• Onvoldoende kennis over de positieve
effecten• Onbekendheid van het fenomeen• Angst van het ongewisse• Tunnelvisie verkokerd denken “old school”
Waar hep dat voor nodig
• Onderscheidend vermogen• Authenticiteit• Juiste plaats in de markt• Helderheid voor afnemers• Duidelijkheid ten opzichte van de concurrentie• Rode draad voor de interne cultuur,
samenwerking en arbeidsvreugde
Wat een gedoe, ieder bedrijf heeft toch een identiteit
• Klopt maar het klopt niet• Voorbeelden:– Banken– Verzekeraars– Accountants– Energiebedrijven– Advocaten, notarissen, providers, makelaars,
tandartsen,– Obligato’s en me-too gedoe
BEDRIJFS-IDENTITEITInterne Marketing
Interne Communicatie
BeloftePropositie
Externe marketingExterne communicatie
PLAATS IN DE MARKT
Het wiel der identiteit
De zachte sectoren
• Mc kinsey model en verhaal uit NRC Next zie ook het onderzoek van Hay group.