Cross Media
description
Transcript of Cross Media
Cross Media
Mediatypen
Media mix
mediamix
Gedrukte media
tv radio bioscoop internet outdoor instoreBrievenbus
reclameOverigguerilla
dagbladen tijdschriften h-a-h bladen
Televisie•Grote overtuigingskracht
•Grote emotionele impact
•Sterke zichtbaarheid en bekendheid
•TV en mobiel goed voor interactie (BNTM, Idols, SYTCD)
•De kosten van een tv spot schommelen tussen de 1.000 en meer dan 25.000 euro.
•Afhankelijk van de kijkcijfers.
Zie http://www.kijkonderzoek.nl/
Ontwikkelingen•Analoog
•Talpa weg, PO stijgt)
•Webtv
•(Youtube, Uitzendinggemist)
•Digitaal
•(Ziggo, UPC, Tele2)
•Mobiele tv
•(KPN, Vodafone)
Radio
• Goedkoop (lage productiekosten)• Adhoc inzetbaar• B2B (mensen die in de file staan)• Radio is geen zapmedium• Synergie met TV
Luistercijfershttp://www.luisteronderzoek.nl/
Ontwikkelingen
Gedrukte media
Tijdschrift (maand/week)• Dagblad (actie- en
introductiecampagnes)• Libelle hoogste kosten, maar ook het
hoogste bereik. • Massabladen goedkoper• Vakblad duurder
• Reden: doelgroepspecifieker.
– .
Ontwikkelingen
Gratis dagbladen (Metro, Spits, dePers)
Opmars nieuwssites nu.nl
Nwe vrouwentijdschriften (Hapinez)
Nwe mannentijdschriften (Avantgarde Men)
Titels vernoemd naar persoonlijkheden (Matthijs, Sonja)
Digitalisering tijdschriften breekt niet door
Wired op de iPad
Internet
• Interactie
• Direct contact door het klikken van buttons, of banners, emails en of nieuwsbrief
• Recente info (mits site bijgehouden wordt)
• Meteen aanzetten tot gedrag
• www.stir.nl
Internet
• Grote opkomst social media– blogs, twitter, UGC (hyves, flickr,
myspace, d.e.li.cious)
• Sterke groei online videoconsumptie– youtube
• Convergentie tv en internet (www.uitzendinggemist.nl)
Mobiel
• Anytime anywhere
• Niet alleen SMS, maar ook MMS, videocontent en mobile internet
• Effectief in te zetten in cross media campagne
Reageertijd: ontvangers reageren snel
Bioscoop
• Zeer impactvol medium (bereik van 91%)
• Multimediaal inzetbaar
• Reclamefilm onderdeel bioscoopbeleving
• http://fun.centraalbeheer.nl/film/acupunctuur
Bioscoop
• Bedreiging medium door internet
• Legaal aanbieden films op internet
• Introductie bij event (Ladies night, horror night)
Outdoor (Abri’s, vervoersreclame, schermen, billboards)
• Massamedium (ook segmentatie mogelijk)
• Snelle en massale bereiksopbouw
• Nadrukkelijk aanwezig in straatbeeld
• Vluchtig contact
Krachtige, korte boodschap vereist veel creatieve mogelijkheden
Outdoor
• Technologische ontwikkelingen zorgen voor groei
• Abri’s en billboards blijven groeien
• Vrachtwagenreclame en taxireclame
• Urban screens
Games
– In-game advertising: het adverteren binnen spelletjes
– Advergaming: spellen die geheel rondom een bepaald product ontworpen zijn
– Gamercial: een combinatie van een game en commercial
– Viral gaming: het verkrijgen van e-mailadressen en NAW gegevens
Events
• Beurzen
• Congressen
• Tentoonstellingen
• Muziekevents
• Sport
• Manifestaties
Events
• Live ervaring die zorgt voor klantenbinding
• Beleveniscommunicatie (interactie met goed doel/product)
• Moeilijk meetbaar
• Vaak sponsor inzet (Red Bull Air race, Heineken Holland House)
WORD JOUW CAMPAGNE
EEN PURPLE COW?
Huiswerk
• Zoek voorbeelden van cross media campagnes op max. 3
• Info op www.newyorkfestivals.com www.spinawards.nl etc. Je kan ook googlen.
• Schrijf een scenario van minimaal half tot 1 A4, waarbij de boodschap en het creatief concept in wordt verwerkt.
• DAARNA maak je een keuze voor de mediamix!