1. Content Strategy for the web 29 mei 2015 2. Wat is content? 3. Wat is content strategy? Content strategy plans for the creation, publication and governance of useful, usable content. Kristina Halvorson - 4. Doelgroep Wat is je doelgroep? Voor wie maak je content? Wat zijn de voorkeuren van deze doelgroep? Luisteren! Breng dit in kaart (evt mbt persona). - 5. Doelstelling Informeren Verkopen Positioneren - 6. Creativiteit en content Oude communicatie-creativiteit* Boodschappen komen voort uit zendingsdrang van producenten. Creativiteit stond in dienst van strategieen. Focus lag op opvallen, doen herinneren (pregnantie). Volgt oude leerlijnen (cognitie, reproductie, behaviorisme). Volledig getimed en gepland. Creatieveling niet verbonden met/aan zender. * Goos Geursen 7. Creativiteit en content Nieuwe creativiteit* Proces/beweging, bijv.: Keuzeprocessen Interactieprocessen Laten ontstaan van domeinen Zoektochten (ideeen, visie, jezelf) Groei en bloei van mensen stimuleren Leerprocessen Betere prestaties Etc 8. Traditionele communicatie Boodschappen komen voort uit zendingsdrang van producenten Focus lag op opvallen, doen herinneren Volgt oude leerlijnen (cognitie, reproductie, behaviorisme). 9. Goede content Goede content is content die relevant is voor je doelgroep en aansluit op zijn/haar wensen en behoeften. Is begrijpelijk (niveau b1 is standaard: meeste mensen lezen op dit niveau. 10. Content Marketing vs Content Strategy Hoe verkoop je je content n je product. Welke tools, technieken, kanalen en content types gaan we waarvoor gebruiken. 11. Content Management Goede content Contentplan/kalender Beheer Governance 12. Contentmanagement Goede content/tekst Teveel content Contentplan/kal ender Beheer Governance 13. Verplicht leesvoer https://www.youtube.co m/watch? v=OOBKMEpED4U 14. Waar krijg je mee te maken als content manager? Nieuwe websites: keuzes, keuzes Contentmigraties: schuif je oude content niet in je nieuwe website Usability: hoe gebruiksvriendelijk is je website. Is de content helder (don't make me think) Redactie: schrijven van content Content voor verschillende kanalen. Dus niet op verschillende plaatsen dezelfde content. Gebruik de kracht van het kanaal. 15. Full Responsive 16. Wat is goed aan 17. Online audit stap 1 Zoek de website van je opdrachtgever op in google en op je telefoon op trefwoorden, met welk doel zoek je? Wat vind je van de metadescription? Mini-advertentie? Prikkelt de nieuwsgierigheid? Focus op voordeel? Zet aan tot actie? Overtuigend? http://www.copydogs.nl/ijzersterke-tips-voor- magnetische-meta-descriptions/ 18. Online audit stap 2 Ga naar de website/pagina waar je terecht komt als je doorclickt: Hoe is de opbouw van de content? Wat zou je anders willen zien? (navigatie, taal, beeld, kleur) Staat de belangrijkste content bovenaan? Vergelijk met sites die wel als 1e in de zoekresultaten staan. 19. Online audit stap 3 Check jouw opdrachtgever op je mobiel. Wat valt je op? Full responsive?