College 2 Marketingomgeving

• Video’s: Kotler en anderen

• Vragen bespreken

• Onderzoek Marketingomgeving MKB 2011 en 2012

• Theorie hoofdstuk 4 Marketingomgeving

• Activerende werkvorm: woordwiel

• meerkeuzevragen

• Casus

• http://v3.quadiatv.com/template/210/welcome.html

Principes van Marketing Hoofstuk1 2

vragen n.a.v. video

Welke voorbeelden worden door Kotler genoemd t.a.v.

•Demografische

•Economische

•Ecologische (natural)

•Politiek

•Wat bedoelen ze met internet thing?

samen midden in de wereld:

Meso-omgeving

Buiten het bedrijf en beïnvloedbaar

• De verkregen positie bij deze partijen is een gevolg van het

marketingbeleid: sterk of zwak

Principes van marketing - Hoofdstuk 4 5

Meso-omgeving

Ver-

schillende

afnemers-

markten

Buiten het bedrijf , maar wel binnen de

bedrijfstak, (vrijwel) niet beïnvloedbaar:

• Biedt kansen en bedreigingen

Principes van marketing - Hoofdstuk 4 6

• http://www.youtube.com/watch?v=UioRGOBJdsE B2B, B2C, B2G etc

• http://www.youtube.com/watch?v=JXsA9GXgg_s&feature=related

(mindmap PEST)

marketing omgevingsfactoren:

Micro: beïnvloedbaar, intern

Interne analyse: binnen onderneming: bijvoorbeeld

financiën, afdelingen, R en D, personeel

Externe analyse: kijken buiten de onderneming:

Meso-nivo/ Bedrijfstak: afnemers, leveranciers, concurrenten, publieksgroepen

Macro-nivo/ landelijk en mondiaal/ DEPEST

Micro, meso en Macro-omgeving

Hoofdstuk 4 9Bron: http://www.kernstofb.noordhoff.nl/

Bron: Essentie Marketing, Kotler

DEPEST (macro-omgeving)

Demografisch: bevolkingsopbouw,

bijvoorbeeld: vergrijzing, hoger geschoolden, migratie

generatie X (65-76), en Y, (77-94) (samen I generatie) Einstein (95-nu),

DINKY, YUP

Generatie Y: belangrijk voor bedrijven

Demografische omgeving

Principes van marketing - Hoofdstuk 4 12

levensverwachting

DEPEST (macro-omgeving)

Economisch:

o.a. nationaal inkomen,BBP, rentestand,

werkgelegenheid, export , Economische cyclus

DEPEST (macro-omgeving)

Politiek/ Juridisch:

bijvoorbeeld: rookverbod horeca

DEPEST (macro-omgeving)

Ecologisch: (environmentalism).

balans tussen de mens en zijn omgeving.

Bijvoorbeeld: geen hardhout uit de Amazone, Maatschappelijk Verantwoord

Ondernemen

DEPEST (macro-omgeving)

Sociaal culturele: Hoe gaan mensen met elkaar om:

bijvoorbeeld: meer een ouder gezinnen, invloed op jongeren, meer

internationale producten

DEPEST (macro-omgeving)

Technologische: Technische vooruitgang:

nieuwe producten als smartphones, Tabs, apps, clouds.

Principes van marketing - Hoofdstuk 4 20

De interne en externe omgeving

BEDRIJF

M

0

100

Technologie

Toeleveranciers

Politiek

Economie

Vakbonden

Demografie

Afnemers

Shareholders

Financial worldConcurrenten

Ecologisch

Cultuur

MARKETING

Lokale

overheid

MACRO

MESO

MESO

Publieksgr.MICRO

Marktomstandigheden (meso-omgeving)

Per bedrijfstak

• Marktvormen

• Aantrekkelijkheid markt

Bijvoorbeeld beeld van MKB

Relatie met SWOT (hoofdstuk 3)

• Interne analyse onderzoekt de micro-omgeving voor zover

beïnvloedbaar � S + W

• Externe analyse onderzoekt de macro-omgeving en het

deel van de meso-omgeving dat niet-beïnvloedbaar is �

O + T

Principes van marketing - Hoofdstuk 4 22

Confrontatiematrix

De concurrentiekrachten (Porter)

1. macht van leveranciers

2. macht van afnemers

3. substituten en complementaire goederen

4. dreiging nieuwe toetreders

5. interne concurrentie

Concurrentie in de bedrijfstak

Porter: 5 krachtenmodel

Videouitleg (youtube)

• http://www.youtube.com/watch?v=57TzFsHqPLo&feature=related

• http://www.youtube.com/watch?v=NxygE8Wvvjk&feature=related

• http://www.youtube.com/watch?v=Cp4z3LWGHpk&feature=related

• http://www.youtube.com/watch?v=XpdXHTN8fmQ&feature=relmfu

• http://www.youtube.com/watch?v=MFdPhQhGFms&feature=plcp

27