2

INHOUDSOPGAVE

Inleiding Blz. 2

Trend 1: Superfoods Blz. 3

Trend 2: Festivals Blz. 3

Trend 3: Smartwatches Blz. 4

Trend 4: Destinatiemarketing Blz. 4

Trend 5: Streamingmedia Blz. 5

Trend 6: Dashcams Blz. 5

Trend 7: Kinderen op internet Blz. 6

INLEIDING

Voor het vak Trends & Brands werd ons de opdracht gegeven om zelf op zoek te gaan naar trends die nu spelen. Door rond te kijken in mijn omgeving en door deskresearch heb ik een lijst opgesteld van 7 trends die ik beschrijf. Ik leg uit wat de trend precies inhoudt, welke niveaus er zijn en tot slot waar deze trend zich bevind in het Trend Lifecycle.

3

TREND 1: SUPERFOODS TREND 2: FESTIVALS

De trendSuperfoods zijn geen grote gerechten maar kleine ingrediënten die een bewezen gezonde werking hebben op het menselijk lichaam. Deze trend is overgewaaid uit Amerika maar inmiddels zo geaccepteerd in Nederland dat 1 op de 3 vrouwen superfoods gebruikt (Nu.nl, 2013).

NiveausSuperfoods waren al geaccepteerd door mensen die het belangrijk vonden be-wust en gezond te eten. Inmiddels zijn de superfoods ook geaccepteerd door de grote supermarktketens. De superfood producten zoals speciale zaden, bessen en andere soorten liggen inmiddels gewoon in de winkel (AH.nl, 2014).

MEGA: DuurzaamheidMESO: Gezonder en bewuster etenMICRO: Superfoods

Trend life cycleDoordat de superfoods inmiddels zo geaccepteerd zijn in onze samenleving en omdat het tegenwoordig ook gewoon te koop is bij de supermarkt om de hoek. Bevind deze trend zich tussen de late adopters en de late majority het is bijna ‘mainstream’ (Nu.nl, 2013)

De trendTegenwoordig schieten de festivals als paddenstoelen uit de grond. Ze heb-ben vaak een thema en worden druk bezocht. Techno festivals zijn er genoeg maar er komen er elke keer weer nieuwe bij zoals hiphop, cabaret, literatuur en eet festivals (Festivalinfo.nl, 2014)

De periode juni tot begin september is bij uitstek de drukste festival periode in Nederland. Noem een genre en er is een festival voor. Tegenwoordig is het van belang dat er een belevenis is wanneer je festival bezoekt. Er is ruimte voor artistieke vrijheid, aparte kleren, seksuele voorkeur etc.

NiveausDe mega trend is de belevenis economie, consumenten betalen flink voor een kaartje maar verwachten er wel wat voor terug (Profilers Communicatie, 2014) De meso trend is dat mensen behoefte hebben aan een onderdom-pelende ervaring (Van Santen, 2014). De micro trend zijn de festivals.

Trend life cycleWat blijkt uit onderzoek van de Vereniging Van Evenementen-Makers is dat het aantal festival voor het eerst in 20 jaar niet meer toe neemt. Waar voorgaande jaren nog elke jaar er festivals bijkwamen is dat nu gestagneerd (Kouwenhoven, 2013).

In mijn ogen bevind de micro trend festivals zich in de fase ‘laggers’. Zoals hierboven geschreven neemt het aantal festivals niet meer toe maar worden festivals nog steeds druk bezocht.

4

TREND 3: SMARTWATCHES TREND 4: DESTINATIEMARKETING

De trendVolgens Hijink (Nrcq.nl, 2014) heeft Android 80% van de smartphone markt en biedt meer dan een miljoen apps. Deze apps werken niet allemaal op de horloges. Maar dit geeft al aan hoe de markt is verdeeld. In september kon-digde Apple officieel aan dat zij ook een smartwatch zouden lanceren. Eerder werd er gesproken over een iWatch, Apple bracht hun horloge naar buiten als de Apple Watch. Een smartwatch voor iPhone gebruikers (iCulture,2014).

NiveausSmartwatch is de micro trend. Dit is het product wat er te verkrijgen is. De meso trend (behoefte) is dat de mens meer behoefte heeft aan persoonlijkere technologie. De mega trend is digitalisering.

Trend life cycleDe smartphone is inmiddels zo geaccepteerd dat het bijna raar is als je er niet een hebt. Bij de smartwatch is dit (nog) anders. Ik ben van mening dat de smartwatches tussen de fases early en late adopters zit. De eerste smart-watches zijn er en nieuwsredacties e.d. schrijven erover. Apple brengt zijn variant van de smartwatch binnenkort op de markt. Ik denk dat wanneer dat gebeurt er een duidelijke verschuiving plaats vind binnen de life cycle.

De trendDestinatiemarketing gaat over het beter op de kaart zetten van een be-stemming of plaats. Dat kan bijvoorbeeld een stad of dorp zijn (in dat geval spreekt men van citymarketing), een gebied (bv. een provincie of een natu-urgebied), maar ook een heel specifieke locatie als een museum, hotel, restau-rant, een vergaderlocatie of een golfbaan.

Het doel van destinatiemarketing is het verbeteren van de lokale economie. Dit gebeurt door de vindbaarheid en zichtbaarheid van een bestemming te verbeteren, met als resultaat dat er meer bezoekers komen, die er meer geld uitgeven, langer blijven en vaker terugkomen. (Beelen, 2013)

Uit onderzoek van Think! is naar voren gekomen dat 42% van de Face-book-gebruikers reis verhalen deelt. 70% doet dit terwijl ze onderweg zijn. En 52% van de gebruikers zegt dat facebook-vrienden hen inspireren om een reis te boeken.

Daarnaast is het stimuleren van mensen erg belangrijk. Beloon mensen die al goede verhalen over jouw bedrijf of instelling schrijven. (Bartling, 2014)

NiveausMEGA : DelenMESO : Destinatiemarketing (behoefte vanuit de gebruiker gezien)MICRO: Recensies en reis websites

TrendlifecycleIk denk dat de trend destinatiemarketing in de fase ‘late majority’ zit van de lifecycle cyclus. Steeds meer restaurants, hotels, steden en andere bedrijven houden zich hiermee bezig in Nederland. Terwijl in Azie dit vrij normaal is onder reizigers. Boeken zij bij een hotel en schrijven ze een positieve recen-sie dan worden zij daarvoor beloond door bijvoorbeeld korting of een gratis drankje.

5

TREND 5: STREAMINGMEDIA TREND 6: DASHCAMS

De trendSinds de komst van smart-tv’s is het heel gemakkelijk geworden om media-streaming in huis te halen. Door een app te instaleren op de televisie kan de gebruiker kijken naar video on demand. Denk aan Videoland, HBO, Netflix en vele anderen. Video is niet het enige wat gestreamt wordt radio en gaming hoort er ook bij. Zo kan je in iTunes je favoriete lijsten samenstellen en via Steam ga je aan de slag als je wilt gamen.

Voordelen van streamingmedia zijn; nagenoeg gratis, geen wachttijden, neemt geen ruimte in op harde schijf en nieuwe media is direct beschikbaar. Een nadeel is dat je wel als gebruiker afhankelijk bent van het internet.

NiveausMEGA: DigitaliseringMESO: Films en series kijken wanneer het jouw uitkomtMICRO: video on demand (Netflix, Videoland, HBO)

Trendlifecycle Ik denk dat de trend streamingmedia zich bevind in de fase van de late majority. Zo blijkt uit onderzoek van GfK dat ruim 4,2 miljoen Nederlanders gebruik maken van streaming video diensten. En ruim 33% van alle Neder-landers maakt gebruik van streaming muziekdiensten zoals Spotify (Wijkman, 2014).

De trendVrijwel iedereen kent het filmpje uit Rusland waarop te zien was hoe een me-teoriet insloeg op de aarde. Dit was gefilmd met een dashcam. In de landen in het oosten is het gebruik van een dashcam heel normaal. Deze worden voornamelijk gebruikt om bewijs te kunnen leveren bij een ongeluk voor de verzekering. De laatste tijd duiken op YouTube en dumpert.nl steeds vaker filmpjes op met materiaal van Nederlandse dashcam gebruikers. De trend die ontstaan is dat de meest bizarre dashcam filmpjes gedeeld worden. Waarop ongelukken te zien zijn, dronken mensen en inslaande meteorieten (Duivenstein & Bloem, 2013).Niveaus

MEGA: VeiligheidMESO: Alles vast leggen wat er gebeurd op de openbare weg en daar om-heen.MICRO: Dashcams

TrendlifecycleDe trend van het gebruik van dashcams in Nederland bevind zich in mijn ogen nog in de early adopters fase. Het fenomeen dashcams is bekend bij de meeste maar in vergelijking met bijvoorbeeld Rusland heeft nog niet iedere autombilist een dashcam in zijn auto. Dit is wel aan het groeien en ik denk dat over een aantal jaar dit niet meer weg te denken is uit de moderne auto.

6

TREND 7: KINDEREN OP HET INTERNET

De trendEr bestaan diverse filters die kinderen behoeden voor al het ‘kwaad’ op het internet. Maar uit onderzoek is gebleken dat deze filters helemaal niet werken, ze houden slechts 4 van de 5 websites tegen (Pardoen, 2014). Vaak gaan kinderen opzoek op het internet naar seksueel getinte pagina’s. In de leefti-jdscategorie 11+ komt dit het meeste voor. Juist die groep zit in de ontdek-kingsfase. Het kan voorkomen dat kinderen hierdoor een vertekend beeld krijgen van seks. Daarom wordt er geadviseerd om er open over te praten tussen ouder en kind (Ikeepsafe.org, 2014).

NiveausMEGA: SeksualiteitMESO: VoorlichtingMICRO: sire.nl

TrendlifecycleDit is lastig te plaatsen als trend in de lifescycle. Daarom heb ik er voor gekozen om het punt ‘praten met je kind’ te pakken. Ik denk dat dit nog te weinig gebeurt door ouders en dat ze hun kind verbieden om er naar te kijken in plaats van het bespreekbaar te maken. Daarom denk ik dat deze trend zich bevind in early majority fase.

7

BRONNEN

Ah.nl,. (2014). Dagje bewust - Albert Heijn. Geraadpleegd op 28 September 2014, via http://www.ah.nl/assortiment/dagjebewust

Barting, G. (2014). Destinatiemarketing: zo maak je ambassadeurs van je reizigers - Frankwatching. Frankwatching. Geraadpleegd op 2 November 2014, via http://www.frankwatching.com/archive/2014/09/26/destinatie-marketing-zo-maak-je-ambassadeurs-van-je-reizigers/

Beelen, J. (2014). Jeroen Beelen Destinatiemarketing: destinatiemarketing. Jeroenbeelen.nl. Geraadpleegd op 2 November 2014, via http://www.jeroen-beelen.nl/p/wat-is-destinatiemarketing.html

Duivestein, S., & Bloem, J. (2013). Dashcam-trend: bizarre filmpjes van crash-es vliegen wereld over - Frankwatching. Frankwatching. Geraadpleegd op 2 November 2014, via http://www.frankwatching.com/archive/2013/02/20/dashcams-beelden-van-ongelukken-geweld-en-crashes-vliegen-de-wereld-over/

Engelfriet, A. (2013). De legaliteit van dashcams - Ius Mentis. Ius Mentis. Ger-aadpleegd op 2 November 2014, via http://blog.iusmentis.com/2013/02/28/de-legaliteit-van-dashcams/

Festivalinfo.nl,. (2014). Festival informatie 2014: Pinkpop, Lowlands, Werchter, Pukkelpop, Roskilde etc.. Geraadpleegd op 28 September 2014, via http://www.festivalinfo.nl/

Hijink, M. (2014). De smartwatch is er klaar voor, maar ben jij het ook?. NRC Q. Geraadpleegd op 28 September 2014, via http://www.nrcq.nl/2014/09/05/is-de-tijd-al-rijp-voor-een-smartwach

iCulture,. (2014). Apple Watch (voorheen iWatch): het meest complete over-zicht. Geraadpleegd op 28 September 2014, via http://www.iculture.nl/dos-siers/apple-watch/

Ikeepsafe.org,. (2014). Pornography Impacts Kids iKeepSafe. Geraadpleegd op 2 November 2014, via http://www.ikeepsafe.org/be-a-pro/ethics/por-nography-impacts-kids/

Kouwenhoven, R. (2013). Voor het eerst in twintig jaar neemt aantal festivals Nederland niet toe. nrc.nl. Geraadpleegd op 28 September 2014, via http://www.nrc.nl/nieuws/2013/08/16/voor-het-eerst-in-twintig-jaar-neemt-aan-tal-festivals-nederland-niet-toe/

NU.nl,. (2013). ‘Superfoods worden steeds populairder’. Geraadpleegd op 28 September 2014, via http://www.nu.nl/gezondheid/3499619/super-foods-worden-steeds-populairder.html

Pardoen, J. (2014). Mijn zoon bezoekt porno-sites. Hoe moet ik daarmee omgaan? (13 jr) | Media Opvoeding. Mediaopvoeding.nl. Geraadpleegd op 2 November 2014, via http://www.mediaopvoeding.nl/vraag/mijn-zoon-bezoekt-porno-sites-hoe-moet-ik-daarmee-omgaan-13-jr

Profilers Communicatie,. (2014). Festivals, een unieke beleving - Profilers Communicatie. Geraadpleegd op 28 September 2014, via http://www.profil-ers.eu/reisblog/festivals-een-unieke-beleving

Roumen, M. (2007). Streaming media - Matthijs Roumen. Matthijs Roumen. Geraadpleegd op 2 November 2014, via http://log.mroumen.com/2007/08/streaming-media/

Voedingscentrum.nl,. (2014). Superfoods | Voedingscentrum. Geraadpleegd op 28 September 2014, via http://www.voedingscentrum.nl/encyclopedie/superfoods.aspx

Wijkman, T. (2014). Steeds meer Nederlanders gebruiken muziek- en video streamingdiensten. Gsmhelpdesk.nl. Geraadpleegd op 2 November 2014, via http://www.gsmhelpdesk.nl/nieuws/10087/steeds-meer-nederlanders-geb-ruiken-muziek-en-video-streamingdiensten