Chocoladeletter &
2
MARKETINGTRIBUNE n o 19 | 15 november 2011 14 DESIGNPANEL Fair Trade Original introduceert dit jaar zijn eerste chocoladeletter. Eén om precies te zijn: het &-teken (ampersand). En alleen in melkchocolade. Het idee komt van designbureau Selmore, dat de opdracht kreeg met iets onderscheidends te komen. Een keurmerk alleen is tegenwoordig niet genoeg, zo was de gedachte. Behalve de nieuwe letter is ook de verpakking opvallend, hierop kan de gever een persoon- lijke boodschap achterlaten. EDWIN VISSER, DIREC- TEUR DESIGNBUREAU SOGOOD: ‘Briljant idee! Een unie- ke onderscheidende propositie, geen gezeur in productie met al die verschillende letters en een product dat het hele jaar geschikt is. Dus geen conformistisch typisch Sinterklaas-design, maar ge- woon in het herkenbare Fa ir Trade witte jasje. En toch wordt die kale verpakking een cadeautje dankzij de geschre- ven toevoeging van de gulle gever M/V. Goed design kan hier niets aan toevoegen.’ O O R D E E L 9 STIJN BRAUN, DESIGN DIRECTOR MOUNT AIN: ‘Een leuk communicatieconcept. De ampersand heeft een verbin- dende functie en praat direct met je door middel van een persoonlijke boodschap. Een verfrissing in een duurzame wereld. Slim om één letter te maken voor iedereen. Als verpakkingsconcept is het minder sterk. Het zal in het s chap opvallen door de witte eenvoud, maar mist de feestelijke en smakelijke verlei- ding en verbinding met de merkfi- losofie van Fair Trade. Zonder het logo is het een inwisselbaar design zonder diepliggende boodschap. Maar misschien word ik nu te seri- eus. Fair Trade-producten mogen ook gewoon leuk zijn. Dus ik vind het best leuk & slim.’ O O R D E E L 7 O O R D E E L 7 STEVEN DE CLEEN, STRA- TEGY DIRECTOR PROUD- DESIGN: ‘Design is a good idea. En dat idee zie je hier duidelijk en verrassend: een symbool met bete- kenis in plaats van een persoonlijke letter. Erg leuk gevonden. Alleen jammer dat ik geen trek of zin krijg met dit design. Veel over - tuiging, maar geen verleiding! En dat stiften maakt het mis- schien leuker, maar ook rom- melig en zeker niet lekkerder. Idee: 9, uitvoering: 5, totaal 7. Ik zou er nog snel een stickervel bij laten drukken!’ MT19 Designpanel.indd 14 8-11-2011 10:54:42
-
Upload
marketingtribune-redactie -
Category
Documents
-
view
228 -
download
0
Transcript of Chocoladeletter &
8/3/2019 Chocoladeletter &
http://slidepdf.com/reader/full/chocoladeletter- 1/1
MARKETINGTRIBUNE
no 19 | 15 november 201114 DESIGNPANEL
Fair Trade Original introduceert dit jaar zijn eerste chocoladeletter. Eén om precies te zijn: het &-teken
(ampersand). En alleen in melkchocolade. Het idee komt van designbureau Selmore, dat de opdracht
kreeg met iets onderscheidends te komen. Een keurmerk alleen is tegenwoordig niet genoeg, zo was de
gedachte. Behalve de nieuwe letter is ook de verpakking opvallend, hierop kan de gever een persoon-
lijke boodschap achterlaten.
EDWIN VISSER, DIREC-TEUR DESIGNBUREAUSOGOOD: ‘Briljant idee! Een unie-
ke onderscheidende propositie,
geen gezeur in productie met al
die verschillende letters en een
product dat het hele jaar geschikt
is. Dus geen conformistisch typisch
Sinterklaas-design, maar ge-woon in het herkenbare Fair
Trade witte jasje. En toch
wordt die kale verpakking een
cadeautje dankzij de geschre-
ven toevoeging van de gulle
gever M/V. Goed design kan
hier niets aan toevoegen.’
O O R D E E L 9
STIJN BRAUN, DESIGNDIRECTOR MOUNTAIN:‘Een leuk communicatieconcept.
De ampersand heeft een verbin-
dende functie en praat direct met
je door middel van een persoonlijke
boodschap. Een verfrissing in een
duurzame wereld. Slim om één
letter te maken voor iedereen. Alsverpakkingsconcept is het minder
sterk. Het zal in het schap opvallen
door de witte eenvoud, maar mist
de feestelijke en smakelijke verlei-
ding en verbinding met de merkfi-
losofie van Fair Trade. Zonder het
logo is het een inwisselbaar design
zonder diepliggende boodschap.
Maar misschien word ik nu te seri-
eus. Fair Trade-producten mogen
ook gewoon leuk zijn. Dus ik vind
het best leuk &
slim.’ O O R D
E E L
7
O O R D E E L 7
STEVEN DE CLEEN, STRA-TEGY DIRECTOR PROUD-DESIGN: ‘Design is a good idea.
En dat idee zie je hier duidelijk en
verrassend: een symbool met bete-
kenis in plaats van een persoonlijke
letter. Erg leuk gevonden. Alleen
jammer dat ik geen trek of zin
krijg met dit design. Veel over-tuiging, maar geen verleiding!
En dat stiften maakt het mis-
schien leuker, maar ook rom-
melig en zeker niet lekkerder. Idee:
9, uitvoering: 5, totaal 7. Ik zou er
nog snel een stickervel bij laten
drukken!’
MT19 Designpanel.indd 14 8-11-2011 10:54:42
