8/3/2019 Chocoladeletter &

http://slidepdf.com/reader/full/chocoladeletter- 1/1

MARKETINGTRIBUNE

no 19 | 15 november 201114 DESIGNPANEL

Fair Trade Original introduceert dit jaar zijn eerste chocoladeletter. Eén om precies te zijn: het &-teken

(ampersand). En alleen in melkchocolade. Het idee komt van designbureau Selmore, dat de opdracht

kreeg met iets onderscheidends te komen. Een keurmerk alleen is tegenwoordig niet genoeg, zo was de

gedachte. Behalve de nieuwe letter is ook de verpakking opvallend, hierop kan de gever een persoon-

lijke boodschap achterlaten.

EDWIN VISSER, DIREC-TEUR DESIGNBUREAUSOGOOD: ‘Briljant idee! Een unie-

ke onderscheidende propositie,

geen gezeur in productie met al

die verschillende letters en een

product dat het hele jaar geschikt

is. Dus geen conformistisch typisch

Sinterklaas-design, maar ge-woon in het herkenbare Fair

Trade witte jasje. En toch

wordt die kale verpakking een

cadeautje dankzij de geschre-

ven toevoeging van de gulle

gever M/V. Goed design kan

hier niets aan toevoegen.’

  O O  R  D    E      E    L 9

STIJN BRAUN, DESIGNDIRECTOR MOUNTAIN:‘Een leuk communicatieconcept.

De ampersand heeft een verbin-

dende functie en praat direct met

 je door middel van een persoonlijke

boodschap. Een verfrissing in een

duurzame wereld. Slim om één

letter te maken voor iedereen. Alsverpakkingsconcept is het minder

sterk. Het zal in het schap opvallen

door de witte eenvoud, maar mist

de feestelijke en smakelijke verlei-

ding en verbinding met de merkfi-

losofie van Fair Trade. Zonder het

logo is het een inwisselbaar design

zonder diepliggende boodschap.

Maar misschien word ik nu te seri-

eus. Fair Trade-producten mogen

ook gewoon leuk zijn. Dus ik vind

het best leuk &

slim.’  O O  R  D    

E      E    L 

7

  O O  R  D    E      E    L 7

STEVEN DE CLEEN, STRA-TEGY DIRECTOR PROUD-DESIGN: ‘Design is a good idea.

En dat idee zie je hier duidelijk en

verrassend: een symbool met bete-

kenis in plaats van een persoonlijke

letter. Erg leuk gevonden. Alleen

 jammer dat ik geen trek of zin

krijg met dit design. Veel over-tuiging, maar geen verleiding!

En dat stiften maakt het mis-

schien leuker, maar ook rom-

melig en zeker niet lekkerder. Idee:

9, uitvoering: 5, totaal 7. Ik zou er

nog snel een stickervel bij laten

drukken!’

MT19 Designpanel.indd 14 8-11-2011 10:54:42