Case eyetracking banners PPP Agro

Case eyetracking banners PPP Agro 1

Case eyetracking banners PPP Agro Advies In opdracht van PPP Agro Advies heeft DiepbiZniZ een onderzoek gedaan naar het

aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen van een drietal banners. De best scorende

banner wordt vervolgens ingezet. De banners worden gebruikt als rolbanners op beurzen en open

dagen. Banner 1 en 2 lijken sterk op elkaar. Banner 3 is een sterk afwijkende banner.

Methode

De drie banners zijn getoond tussen 40 andere uitingen aan 25 respondenten. De respondenten

hadden de opdracht naar de uitingen te kijken en konden wanneer zij dit wilden doorklikken naar de

volgende uiting. Oogbewegingen werden gemeten met de niet-invasieve Tobii 1750. Dit apparaat

meet 50 keer per seconde waar de respondent kijkt.

* Uit onderzoek in samenwerking met de Universiteit Utrecht is gebleken dat het kijkgedrag op

reclame-uitingen al stabiel wordt vanaf 15 respondenten. DiepbiZniZ kiest daarom voor een

respondentenaantal van 20-25 om er zeker van te zijn dat het kijkgedrag stabiel is.


Afbeelding 1: PPP banners

1 2 3


Eyetracking heatmap

De oogbewegingen van de respondenten zijn vastgelegd op een heatmap. De rode gebieden zijn het

vaakst bekeken, daarna de geel gekleurde gebieden en tenslotte de groen gekleurde gebieden. De

heatmap is gebaseerd op het aantal waarnemingen op de banners 1,2 en 3 respectievelijk gemiddeld

7,1 seconde, 6,7 seconden en 7,6 seconden. Naar de gebieden met de rode kleur is het langst

gekeken, daarna de gebieden met de gele kleur en tot slot de gebieden met de groene kleur.

Afbeelding 2: eyetracking heatmap PPP banners


Areas of interest

In afbeelding 3 is te zien dat de banners zijn ingedeeld in areas of interest (aoi). De eyetracking data

van alle respondenten is in de verschillende aeras of interest verzameld waarna we uitspraken kunnen

doen over het aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen van de verschillende elementen in

de banners.

Afbeelding 3: areas of interest PPP banners


Aandachttrekkend vermogen

In afbeelding 4 is het aandachttrekkend vermogen van de verschillende elementen te zien. De

getallen in de oranje boxen representeren het percentage respondenten dat de desbetreffende

aandachtsgebieden minimaal één keer waarneemt. Banner 3 scoort het hoogste op de elementen

‘PPP Agro’ en ‘Diensten’.

Afbeelding 4: % respondenten PPP banners (n=25)

87% 96%

100%

60%

88%

76% 96%

40% 52%

32%

94%

92% 80%

84%

76%

32%

60%

56% 32%

48%

64% 92%


Aandachtbehoudend vermogen

Het aandachtbehoudend vermogen bij de belangrijkste elementen (PPP Agro en Diensten) is het

grootst bij banner 3. De getallen in de oranje boxen representeren de tijd die respondenten in de

desbetreffende aandachtsgebieden spendeerden. Banners 1 en 2 hebben meer aandachtsvlakken die

aandacht ‘vragen’ waardoor de merk- en boodschapoverdracht in het gedrang komt. Normaliter

kunnen mensen ongeveer 4-6 woorden per seconde kunnen lezen. Het aandachtbehoudend

vermogen van banner 3 zelf is ook het grootste. Afbeelding 5: kijklengte PPP banners (n=25)

1200 ms

663 ms 485 ms

250 ms

226 ms 552 ms

256 ms

691 ms 1054 ms

1376 ms

778 ms 232 ms

481 ms

186 ms

420 ms 998 ms

1490 ms

1169 ms

804 ms

504 ms

855 ms

342 ms


Aandachttrekkend vermogen in de tijd

De curve in de grafiek beschrijft het percentage respondenten dat na een bepaalde tijd voor de eerste

keer het bijbehorende aandachtsgebied waarneemt. Hoe steiler de curve loopt en hoe hoger de curve

komt, hoe beter een aandachtsgebied presteert.

Grafiek 1: fixatieanalyse banner 1



0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0 1 2 3 4 5 6

PPP Agro

Koeien

MdV

3P's

Pers

Diensten

Gesprek

URL

Seconden

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0 1 2 3 4 5 6

PPP Agro

Omgeving

Gesprek

3P's

Stal

Diensten

Opraper

URL

Seconden

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0 1 2 3 4 5 6

PPP Agro

Nr 1

Diensten

3 P's

URL

Koeien

Seconden


We zien in deze grafiek dat de belangrijkste aandachtsgebieden ‘PPP Agro Advies, ‘voor een

verstaanbaar advies’' en de diensten die PPP Agro Advies aanbiedt, op banner 3 het beste scoren.

Binnen een paar seconden heeft 90% of meer deze aandachtsgebieden bekeken. Banner 1 en 2

scoren hier minder goed op.

Aantal waarnemingen

De getallen in de oranje boxen, representeren het aantal waarnemingen dat de respondenten in de

aandachtsgebieden maakten. We zien dat de belangrijkste aandachtsgebieden ‘PPP Agro Advies,

‘voor een verstaanbaar advies’ en de diensten die PPP Agro Advies aanbiedt, op banner 3 het beste

scoren. De kans op merk- en boodschapoverdracht is bij banner 3 het grootste. Alhoewel banner 1 en

2 op het aandachtsgebied ‘PPP Agro Advies, ‘voor een verstaanbaar advies’ goed scoort.

Afbeelding 6: aantal waarnemingen PPP banners (n=25)

4,5

2,3

2,2 3,0

1,0

1,6 0,8

1,0

4,9

5,9

1,8

3,1 1,5

0,7 2,2

1,8

0,8

2,9

1,4 4,0

1,4

2,5


Conclusies

Banner 3 is gemiddeld het langst bekeken. Het aandachtbehoudend vermogen daarvan is dus het

beste. Tevens worden op banner 3 ‘PPP Agro’ en ‘Diensten’ niet alleen door de meeste respondenten

bekeken, maar ook het vaakst en het langst. De kans op boodschap- en merkoverdracht is bij banner

3 het grootst. Dat banner 3 het langste is bekeken komt omdat deze sfeervoller is dan banners 1 en 2.

Langer kijken betekent dan een grotere kans op boodschap- en merkoverdracht. DiepbiZniZ heeft

PPP Agro Advies geadviseerd om banner 3 in te zetten voor marketing doeleinden.

De banners 1 en 2 scoren het minste. Hier zie je de concurrentie om aandacht van de verschillende

vlakken, waardoor belangrijke informatie (welke diensten biedt PPP Agro Advies aan) door te weinig

respondenten te kort wordt bekeken.

Meer weten over het testen en verbeteren van reclame-uitingen? Bel ons op 020 – 436 05 74 of stuur

een e-mail naar [email protected].

DiepbiZniZ Consulting DiepbiZniZ test outdoor, banners, e-mailnieuwsbrieven, landingspagina’s, folders, tijdschriften,

kranten, brochures, websites, TV commercials, verpakkingen en sponsoring.

DiepbiZniZ werkt o.a. voor Essent, TNO, Technische Unie, Telfort, Scapino, Ministerie van LNV,

Nutricia.

mailto:[email protected]

Case eyetracking banners PPP Agro

Business

Transcript of Case eyetracking banners PPP Agro