ArbeidsmarktcommunicatieWeek 2

Harrie Manders,

9 sept 2010

Kijken vanaf nu in de toekomst of

vanuit de toekomst naar nu!?!

Zien in de achteruitkijkspiegel en kijken door de voorruit

Programma

BrandingWerkgevers merk (extern) (employer brand)

Werkgevers merk (Intern) (internal branding)

En dan ook nog….DE CREATIVITEIT

Branding (extern)

Aantrekken en vasthouden van talentNiet alleen salaris, maar ook zingeving,

maatschappelijke gedrag en ontplooiing• Waarom wil je er werken• Waarom zet je je in• Waarom positief spreken over organisatie• Waarom komen oud-medewerkers eventueel

terug

Customers valueEmployers valueSocial value

Zo krijg je Shareholders valueEn belang shared value werknemer-organisatie

Vertrouwen / Trust

Trust is the future of brandsWat zijn de grootste schandalen van afgelopen

jaren?Negatief werkt sterker dan positiefMerk als contract, baken en relatieSterk merk: duidelijkheid, consistentie en

leiderschap

Merkconcept is verbreed (meerdere belanghebbenden)

Sterk merk

Niet alleen identiteit maar ook (continue) interactie(co-creatie)

Authenticiteit en Innovatie(gilmore en Pine): experience economyEchtheidCorporate storyVerrassend personeelsbeleid (sociale innovatie)OntmoetingenMaatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO)

Internal Branding

Voor binding (baken) , maar ook de werknemer als ambassadeur

De cultuur van de organisatie

Waarden (geluk en identiteit)

Arbeidsmarktwaarden

Fase Betrad arbeidsmarkt Huidige leeftijd Dominante arbeidswaarden

Protestants arbeidsethos

1945-1960 70-85 Hardwerkend, conservatief, loyaal aan de organisatie

Existentieel 1960- 1975 55-70 Geïnteresseerd in kwaliteit van het leven, non-conformistisch, wil autonomie, loyaal aan eigen waarden

Pragmatisch 1975-1985 45-55 Streeft naar succes en prestaties, ambitieus, hardwerkend, loyaal aan carriere

Generatie X 1985-2000 30-45 Flexibel, wil voldoening in het werken, voldoende vrije tijd, loyaal aan relaties

???? 2000-2015 Jonger dan 30 ?????

Ontwikkelingen in vakgebied AC

(1975) Personeelswerving

(1986) Arbeidsmarktcommunicatie

(1990)Jobmarketing

(2002)Employer branding

(2007)Recruitment/employee branding

Inkoop arbeid

In/verkoop arbeid

Verkoop baan

Verkoop werkgever

relatie