Rapport onderzoek Algemene Rekenkamer jaarrekening 2013 Land Aruba
Algemene tijdschriftpresentatie 2013
-
Upload
magazinespuntnl -
Category
Documents
-
view
1.735 -
download
1
description
Transcript of Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Editie 2013
TIJDSCHRIFTEN.
GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.UNIEK. RELAXED. DIEPGAAND. PRAKTISCH.VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND.INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL.BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM.HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF.ONMISBAAR…
EEN TIJDSCHRIFT IS…
• Tijdschriften feiten• Kracht van tijdschriften• Digitale ontwikkelingen• Innovaties
INHOUD.
TIJDSCHRIFTENFEITEN.
• Hoeveel (betaalde) publiekstijdschriften telt Nederland?1.200
• Hoeveel exemplaren van tijdschriften worden er verkocht via abonnementen en losse verkoop?430 miljoen
• Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift?60 min.
• Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar?31
Bronnen: GPT, HOI Oplage Instituut, Product Waarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Print & Doelgroepmonitor
• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?88%
• Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland? Kampioen, Veronica Magazine, Libelle
• Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer van een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie)gem. 3,1 keer
• Waar lezen we het liefst?Op de bank
Bronnen: Nom Print & Doelgroepmonitor, Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV, onderzoek ‘Bladen komen Binnen’
KRACHT VAN TIJDSCHRIFTEN.
WAARDEVOL BEREIK.
• Segmentatie (weinig waste)• Relevante content• Intensief gelezen• Kwaliteit van bereik
Fitting the brand to the needs of the
community
• Lezer is ‘in control’ • Volledige aandacht (minder multitasking)• Bron van inspiratie• Advertenties gewaardeerd onderdeel
(logisch onderdeel, niet storend, geen vermijdingsgedrag)
MOMENT VAN AANDACHT.
Ranking van reclamevormen op reclamebelevingsitemsTV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post
Buiten-reclame
Heeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6
Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7
Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6
Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1
Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5
Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1
Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7
Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1
Bracht me ertoe iets uit te knippen/ ergens naartoe te bellen of te gaan/ een website te bezoeken
5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8
Voelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6
ranking
Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt).
Rankings zijn gemaakt op basis van de percentages op de vorige pagina.
Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
• Alle 5 de zintuigen prikkelen• Beïnvloeding Word of Mouth• Webtraffic genereren• Meest praktisch bruikbare medium
ACTIVEREN VAN CONSUMENTEN.
Ranking belevingsfactoren binnen mediumtypen Bron: Mediabelevingsonderzoek 2007. Lees verticaal (1=hoogste plek, 8 laagste plek)
#1 in praktische bruikbaarheid
TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post
Informatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6
Transformatie 4 2 6 3 5 7 1 8
Geraaktheid 2/3 7/8 1 4-6 4-6 4-6 7/8 2/3
Tijdverdrijf 6 4/5 2 3 4/5 1 8 7
Stimulans 3 6 5 2 4 7 1 8
Identificatie 2 6/7 3 1 4/5 6/7 4/5 8
Sociale factor 3 8 2 5/6 4 7 1 5/6
Praktische bruikbaarheid 6-8 6-8 5 1 3 2 6-8 4
Sociale interactie 5/6 8 3 5/6 2 4 1 7
Innovatie 8 5/6 2 1 4 3 7 5/6
Actualiteit 5/6 7 1 5/6 2 3 8 4
Word of Mouth
• Algehele performance van campagne stijgt bij toevoegen tijdschriften
• Tijdschriften geven een boost als het gaat om brand awareness, advertising awareness, boodschapoverdracht, positieve houding ten aan zien van het merk en aankoop intentie.
EFFECT GENEREREN.
Bron: FIPP Proof of Performance
Bron: FIPP Proof of Performance, onderzoek ATENEA,
Magazine advertising lifts key performance indicators
Te bestellen via [email protected]
• Sterke merken, sterke values• Engagement• Meerdere contactmomenten• Lovemarks
STERKE MERKEN.
Grip op je vermogen’
20
VI MULTIMEDIAAL
DIGITALE ONTWIKKELINGEN.
• Lezen op digitale platformen stijgt, maar is nog laag.• 81% van iPad gebruikers leest tijdschriften op tablet• Gemiddeld wordt bepaald issue 2-3 keer ingekeken• Totale consumptie van ‘magazine content’ stijgt• 81% van digitale tijdschriftenlezers, leest ook
papieren versie• Nauwelijks kannibalisatie van digitale media op
gedrukte media• Papier = genieten, digitaal = actualiteit/informatie
Bronnen: FIPP ‘Proof of Performance’, Media Standaard Survey, Mediabelevingsonderzoek, onderzoek ‘Bladen komen binnen’, tablets & publishing report PPA
INNOVATIES.
E-mail: [email protected]: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep