Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne 'Lekt uw huis ook geld? Doe er iets aan,...

Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne'Lekt uw huis ook geld? Doe er iets aan, isoleer uw dak!

Index

Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne'Lekt uw huis ook geld? Doe er iets aan, isoleer uw dak!

Vlaams Energiegemeenschap

Authors TNS MediaOlivier DequinnemaereKaren De Kock

Created25 maart 2009

AC 5275 | © TNS

1. Studie-opzet

2. Omschrijving steekproef

3. Dakisolatie anno 2009

4. Communicatiecampagne

5. Informatie omtrent energiesparen en premies

6. Key facts

7. Conclusies

Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne

Studie-opzet

Studie-opzet

Doelstelling: effectiviteit testen van de informatiecampagne 'Lekt uw huis ook geld? Doe er iets aan, isoleer uw dak!'

Methodologie:• Universum :

doelgroep=gezinshoofden, woonachtig in het Vlaams Gewest (Nielsen I, II en III exclusief Brussel 19)

• Veldwerk:• Methode : CATI (telefonsich

onderzoek obv. PQRS)• Periode: 17 tot 30 maart 2009• Gemiddelde duurtijd :12 minuten

Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Studie-opzet

4

• Steekproefgrootte:• Gewenst: n=1000 (waarvan minstens

20% exclusieve GSM-bezitters)• Geobserveerd: n=1005 (waarvan 20%

exclusieve GSM-bezitters)• Steekproefsamenstelling:

• Wegingsvariabelen: geslacht, leeftijd, beroep, gezinsgrootte, provincie, habitat, Nielsen

Studie-opzet


5

Studie-opzet

% Voor herweging Objectief (o.b.v. CIM 2008) Na herweging

GeslachtMan 72 70 70

Vrouw 28 30 30

Leeftijd

18-34 16 17 17

35-44 21 21 21

45-54 20 19 19

55-64 16 16 16

65+ 27 27 27

Provincie

Antwerpen 28 29 29

Limburg 14 13 13

Oost-Vl. 22 24 24

West-Vl. 20 19 19

Vl-Brabant 16 15 15

Gezinsgrootte

1 24 26 26

2 32 34 34

3 44 40 40


6


Omschrijving steekproef

1.1 Woonsituatie55% van de ondervraagde Vlamingen woont in een (half)open eensgezinswoning.

37

189

19 16

0

20

40

60

80

100

Eengezinswoningopen gebouwd

Eengezinswoninghalf open gebouwd

Eengezinswoninghalf open gebouwdmet aaneengesloten

garages

Eengezinswoninggesloten gebouwd

Appartement ofstudio

%

tussen appartementen in, minimum 1 appartement onder en minimum 1 appartement boven uw appartement58%

op de gelijkvloerse verdieping19%

rechtstreeks onder het dak17%

boven een kelder\kruipkelder3%

onder een onverwarmde zolder2%

wn - ga1%

Is uw woning een...?Is uw woning een...?

Is uw appartement of studio gelegen ...?Is uw appartement of studio gelegen ...?

Basis: Woning appartement of studio (n=157)

Basis: Allen (n=1008)

Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Omschrijving steekproef

8

1.1 WoonsituatieTwee derden woont in een woning die ouder is dan 25 jaar! De helft heeft een grondige renovatie achter de rug.

5

6

7

6

5

11

32

23

5

0 20 40 60 80 100

<=5

5-10

11-15

16-20

21-25

26-30

31-50

51+

Wn-ga%

Hoe oud is uw woning, uitgedrukt in jaren?Hoe oud is uw woning, uitgedrukt in jaren? Werd uw woning grondig gerenoveerd of heeft u deze laten renoveren?

Werd uw woning grondig gerenoveerd of heeft u deze laten renoveren?

Basis: Allen (excl. 'ander type' woning) (n=1005)

Ja48%

Nee50%

Weet niet2%

Gemiddeld : 42 jaar


9

1.1 Woonsituatie8 op 10 is (mede-)eigenaar van de woning.

75 4 19 01

0 20 40 60 80 100%

Eigenaar Mede-eigenaar of vruchtgebruiker Huurder Woning wordt kosteloos ter beschikking gesteld Weet niet

Bent u eigenaar van de woning waarin u woont, mede-eigenaar of vruchtgebruiker, of huurder van de woning, of wordt de woning kosteloos ter beschikking gesteld van uw gezin?

Bent u eigenaar van de woning waarin u woont, mede-eigenaar of vruchtgebruiker, of huurder van de woning, of wordt de woning kosteloos ter beschikking gesteld van uw gezin?

79% (mede-)eigenaars 19% huurders/kostenloos



10

1.1 Woonsituatie6 op 10 verwarmt zijn woning hoofdzakelijk met aardgas, terwijl 1 op 4 voornamelijk stookolie gebruikt.

58

27

9

2

1

1

1

0 20 40 60 80 100

Aardgas of ander leidinggas

Stookolie (mazout)

Elektriciteit

Hout

Steenkool

Butaan- of propaangas (in flessen of tank)

Wn - ga%

Met welke brandstof of energiebron verwarmt u hoofdzakelijk uw woning?Met welke brandstof of energiebron verwarmt u hoofdzakelijk uw woning?



11

1.2 Attitude t.o.v. energie7 op 10 vindt energiebesparing zeer belangrijk en 1 op 4 noemt dit eerder belangrijk. Slechts 3% acht dit niet belangrijk.

72

24

1 2 1 10

20

40

60

80

100%++ + +/- - - - wn-ga

In hoeverre vindt u energiebesparing belangrijk? Is dit voor u ... ?In hoeverre vindt u energiebesparing belangrijk? Is dit voor u ... ?

■ Meer bij niet-actieven, 65+, kennen ERP 2020■ Minder bij 35-44, universitair geschoolden, hoogste sociale groep, gesloten bebouwingen


Profiel zeer belangrijk


12

1.2 Attitude t.o.v. energie8 op 10 vindt dat hij (heel) zuinig met energie omgaat. Slechts 3% staat niet stil bij zijn energiegebruik.

3 13 52 31 1

0 20 40 60 80 100%

Als u kritisch naar uw eigen energiegebruik kijkt, bent u dan iemand die ...?

Als u kritisch naar uw eigen energiegebruik kijkt, bent u dan iemand die ...?

Profiel 1 Profiel 2 Profiel 3 Profiel 4

1= niet stilstaat bij energiegebruik2= neutraal (niet bijzonder zuinig, maar ook geen onnodige energieverspilling

3= zuinig omgaat met energie4= heel zuinig omgaat met energie

Niet stilstaat bij energiegebruik

Neutraal

Zuinig omgaat met energie

Heel zuinig omgaat met energie

Weet niet



13

■ Meer:■ zelfstandigen

■ Minder:■ halfopen woning

■ Meer:■ bedienden■ 35-44 jaar■ 3 persoonsgezin■ inkomen 2500-2999€

■ Minder: ■ nt-actief■ 55+ jaar■ inkomen < 1000€■ stookolie■ kennen ERP 2020

■ Meer:■ bedienden■ 18-34 jaar■ 4+ persoonsgezin■ inkomen 3000€ +■ aardgas■ hoge sociale groep

■ Minder: ■ nt-actief■ 65+ jaar■ lage sociale groep

■ Meer:■ nt-actief■ 65+ jaar■ 1-2 persoonsgezin■ inkomen <1000€■ vrouwen

■ Minder: ■ bedienden■ -44 jaar■ inkomen 3000€ +■ hoge sociale groep


Dakisolatie anno 2009

2.1 Type dak

Basis: Wonen in een eengezinswoning of in een appartement of studio rechtstreeks onder het dak of

onder een onverwarmde zolder (n=879)

68

18

12

2

0 20 40 60 80 100

Een hellenddak

Een plat dak

Zowel eenhellend als

een plat dak

Wn - ga

%

Welk type dak heeft uw woning?Welk type dak heeft uw woning? Heeft uw woning een onderdak?Heeft uw woning een onderdak?

Ja46%

Nee51%

Weet niet3%


Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Dakisolatie anno 2009

15

7 op 10 heeft een hellend dak. 40% van de totale steekproef heeft een onderdak.

2.2 IsolatievormIs uw woning geheel of gedeeltelijk

voorzien van dakisolatie?Is uw woning geheel of gedeeltelijk

voorzien van dakisolatie?

58

5 7 325

40

20

40

60

80

100

Gehelehuis

3/4e 1/2e 1/4e geen wn-ga

%

Basis: Eengezinswoning of appartement onder dak (n=876)

72% dakisolatie aanwezigProfiel:• Meer – 65 jaar, hoge sociale groep, > lager

onderwijs, inkomen + 3000€, +4 gezinsleden, eigenaar, woning <30 jaar

Is uw woning geheel of gedeeltelijk voorzien van isolatie tussen de onverwarmde zolder en de eronder gelegen

woonruimten?

Is uw woning geheel of gedeeltelijk voorzien van isolatie tussen de onverwarmde zolder en de eronder gelegen

woonruimten?

44

4 4 229

15 30

20

40

60

80

100

Gehelehuis/appt

3/4e 1/2e 1/4e geen n.v.t. wn-ga

%

Basis: Eengezinswoning of appartement onder onverwarmde zolder (n=852)

53% zolderisolatie aanwezigProfiel:• Meer – 65 jaar, hoge sociale groep, >lager

onderwijs, inkomen + 3000€, +4 gezinsleden, eigenaar, open, woning <30j

69% Geheel geïsoleerd (dak of vloer)12% Gedeeltelijk geïsoleerd16% Geen isolatie


16

2.3 Isolatie materialen

Met welk materiaal werd uw DAK geïsoleerd?

Met welk materiaal werd uw DAK geïsoleerd?

Met welk materiaal werd uw ZOLDERVLOER geïsoleerd?Met welk materiaal werd uw ZOLDERVLOER geïsoleerd?

65

18

4

3

7

10

0 20 40 60 80 100

Minerale wol

Kunststofisolatie

Ecologischeisolatie

Cellenglas

Ander materiaal

Wn - ga

%

Basis: Dakisolatie aanwezig (n=629) Basis: Zolderisolatie aanwezig (n=454)

55

19

5

5

13

10

0 20 40 60 80 100

Minerale wol

Kunststofisolatie

Cellenglas

Ecologischeisolatie

Ander materiaal

Wn - ga

%


17

Minerale wol is het meest populair als isolatiemateriaal. 1 op 5 kiest voor kunststof.


Communicatiecampagne

Ja62%

Nee37%

Weet niet1%

Basis: Hebben campagne gezien/gehoord (n=622)

37

27

21

11

10

9

8

7

7

5

3

2

2

2

0 20 40 60 80 100

Televisie-spot

Advertentie in de krant / een huis aan huis blad

Informatiefolder of brochure

Reportage op (regionale) tv

Radio-spot

Advertentie in een tijdschrift

Op website

Online banner, internet

Op een beurs of evenement

Bij lokale besturen

Door kennissen

Door de maatschappij zelf

Andere

Wn - ga%

Profiel “ja”:• Meer mannen, arbeiders en nt-

actieven, perceptie dakisolatie onvoldoende, kennen ERP 2020

• Minder 18-34, Limburgers, laagste sociale groep

3.1 Herinnering campagne6 op 10 herinnert zich spontaan een informatiecampagne over dakisolatie (waarvan helft campagne achteraf niet herkent). Vooral TV-spot, advertentie en folder werden opgemerkt.

Heeft u recent een informatiecampagne over dakisolatie gezien, gelezen of gehoord?

Heeft u recent een informatiecampagne over dakisolatie gezien, gelezen of gehoord?

Waar of via welk medium heeft u deze campagne gezien of gehoord?

Waar of via welk medium heeft u deze campagne gezien of gehoord?


Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Communicatiecampagne

20

Meer 65+, minder 18-34

Meer 35-44, kind < 12 jaar

Minder arbeiders

Meer 18-34, bedienden

Ja58%

Nee41%

Weet niet1%

Basis: Campagne VEA gezien/gehoord (n=584)

Profiel “ja”:• Meer mannen, 55-64 jarigen, kennen

ERP 2020• Minder inkomen <1000€, huurders,

appartementsbewoners

3.1 Herinnering campagne6 op 10 herkent de beschrijving van de campagne (waarvan 7 op 10 ook spontaan). Twee derde van hen kent ze correct toe aan de Vlaamse overheid.

Sinds enkele weken loopt er een informatiecampagne over dakisolatie .... Heeft u deze

campagne onlangs gezien of gehoord?

Sinds enkele weken loopt er een informatiecampagne over dakisolatie .... Heeft u deze

campagne onlangs gezien of gehoord?

Van wie ging deze informatiecampagne volgens u uit?

Van wie ging deze informatiecampagne volgens u uit?


67

6

3

1

23

0 20 40 60 80 100

Vlaamse overheid

Elektriciteitsleverancier

Federale overheid

Andere

Wn - ga

%


21

80% theor. bereik

helemaal niet akkoord eerder niet akkoord eerder akkoord helemaal akkoord

Basis: campagne VEA gezien/gehoord (n=584)

3.2 Evaluatie campagneVan alle uitspraken is “zet aan tot het consulteren van de website” het minst van toepassing, maar niet iedereen heeft internettoegang!

4

5

4

3

3

13

2

1

2

4

2

7

6

6

6

7

6

19

30

35

34

38

35

36

60

55

55

50

51

33

89

89

89

87

86

69

100 75 50 25 0 25 50 75 100%

Top +2Bottom -2

Is duidelijk

Is informatief

Is origineel

Zet aan tot het plaatsen of laten plaatsen

van dakisolatie

Past bij de Vlaamse overheid

Zet aan tot het consulteren van de

website

De campagne ... - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?De campagne ... - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?


28


55

35

5 51 1

0

20

40

60

80

100%

++ + +/- - - - wn-ga

Profiel:

• Meer 65+ jarigen• Minder 35-44 jarigen, gesloten bebouwing, energiebesparing eerder belangrijk

Profiel:

• Meer huurders• Meer Vlaams-Brabant

55% helemaal akkoord 6% niet akkoord

De campagne is informatief - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?De campagne is informatief - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?

3.2 Evaluatie campagne9 op 10 bevestigt dat campagne informatief is.


22


3.2 Evaluatie campagne9 op 10 beaamt dat campagne origineel is.

55

34

5 4 2 10

20

40

60

80

100%

++ + +/- - - - wn-ga

Profiel:

• Meer energiebesparing heel belangrijk• Meer grote agglomeraties

Profiel:

• Meer lager onderwijs• Meer inkomen <1000€


De campagne is origineel - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?De campagne is origineel - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?


23


3.2 Evaluatie campagne9 op 10 vindt campagne duidelijk.

60

30

4 4 2 10

20

40

60

80

100%

++ + +/- - - - wn-ga

Profiel:

• Minder zelfstandigen• Minder energiebesparing eerder belangrijk• Minder 3 gezinsleden

Profiel:

• Meer open bebouwing


De campagne is duidelijk - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?De campagne is duidelijk - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?


24


3.2 Evaluatie campagne9 op 10 meent dat campagne aanspoort om het dak te isoleren.

50

38

63 4

00

20

40

60

80

100%

++ + +/- - - - wn-ga

Profiel:

• Meer 65+ jarigen, nt-actieven, kennen ERP 2020• Minder 18-34 jarigen, bedienden, woning 21-30 jaar, energiebesparing eerder belangrijk

Profiel:

• Meer lager onderwijs, laagste sociale groep, inkomen 1000-1499€


De campagne zet aan tot het plaatsen of laten plaatsen van dakisolatie - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?

De campagne zet aan tot het plaatsen of laten plaatsen van dakisolatie - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?


25


3.2 Evaluatie campagne7 op 10 vindt dat de campagne aanzet tot het consulteren van de website.

3336

913

73

0

20

40

60

80

100%

++ + +/- - - - wn-ga

Profiel:

• Meer 65+ jarigen, nt-actieven• Minder 35-44 jarigen, bedienden en energiebesparing eerder belangrijk

Profiel:

• Meer midden-lage sociale groep, 2 persoonsgezinnen en andere verwarming dan aardgas/stookolie• Minder alleenstaanden


De campagne zet aan tot het consulteren van de website - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?

De campagne zet aan tot het consulteren van de website - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?


26


3.2 Evaluatie campagne86% beaamt dat de campagne past bij de Vlaamse overheid.

51

35

83 2 1

0

20

40

60

80

100%

++ + +/- - - - wn-ga

Profiel:

• Meer 65+ jarigen, niet-actieven, laagste sociale groep, kennen ERP 2020 • Minder <44 jarigen, hoger niet-universitair onderwijs, bedienden, 3 gezinsleden, energiebesparing eerder belangrijk

Profiel:

• Meer lager onderwijs, meer Limburgers• Minder 18-34 jarigen, bedienden, hoogste sociale groep


De campagne past bij de Vlaamse overheid - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?De campagne past bij de Vlaamse overheid - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?


27

Basis: bewoners eengezinswoning of appartement onder dak of onverwarmde zolder (n=879)

3.3 Impact campagneTwee derden meent dat zijn dak of zoldervloer voldoende geïsoleerd is, wat niet significant verschilt tussen wie de campagne heeft opgemerkt en wie niet.

65

67

62

33

33

33

2

1

5

0 20 40 60 80 100

Allen (n=879)

Campagne VEAopgemerkt (n=525)

Campagne VEA nietopgemerkt (n=354)

%

Ja Nee wn-ga

Bent u van mening dat uw dak of uw zoldervloer voldoende geïsoleerd is?Bent u van mening dat uw dak of uw zoldervloer voldoende geïsoleerd is?


29

Basis: bewoners eengezinswoning of appartement onder dak of onverwarmde zolder zonder dak-of vloerisolatie (n=152)

3.3 Impact campagne40% van wie geen dak- of vloerisolatie heeft, is van plan om er één te plaatsen, wat significant hoger is bij wie de campagne zag (48%) dan bij de overigen (32%).

16

23

9

8

7

10

16

19

13

53

45

60

7

7

8

0 20 40 60 80 100

Allen (n=152)

Campagne VEA opgemerkt (n=77)

Campagne VEA niet opgemerkt (n=75)

%

Ja, nog dit jaar Ja, in 2010 Ja, later Neen Wn-ga

Bent u van plan om in de toekomst dak- of zoldervloerisolatie te plaatsen?

Bent u van plan om in de toekomst dak- of zoldervloerisolatie te plaatsen?

40%

48%

32%

% JA

Bent u van plan dit isolatiewerk ...?Bent u van plan dit isolatiewerk ...?

• 54% plant dit isolatiewerk zelf uit te voeren

• 45% door een gespecialiseerd aannemer

Basis: plannen isolatiewerken (n=61)


30

Profiel % ja:• Meer Vl-Br, 3 pers,

+3000€, kind < 12 jaar• Minder 65+, 1 pers, lager

onderwijs, <1000€, appartement

Basis: geen plannen om dak of zoldervloer te isoleren (n=80)

3.3 Impact campagneDe voornaamste redenen om niet te isoleren zijn het huren van de woning, het te oud zijn en geen prioriteit, tijd of geld.

42

33

12

6

3

3

3

3

2

3

0 20 40 60 80 100

Omdat ik de woning huur

Ik ben te oud, het heeft voor mij geen nut meer

Niet nodig, geen prioriteit, geen tijd

Geen geld, te duur, omwille van financiële redenen, geld nodig voor andere zaken

Ik ga deze woning verkopen

Nog niet aan gedacht

Te duur in vergelijking met wat het oplevert

Omdat ik (een deel) van de woning verhuur en niet zelf moet betalen voor deenergiefactuur

Ik ga zelf een woning kopen (en deze niet meer huren)

Andere reden

%

Waarom bent u niet van plan om uw dak of zoldervloer te isoleren?Waarom bent u niet van plan om uw dak of zoldervloer te isoleren?


31


Informatie omtrent energiesparen en premies

Het Energierenovatieprogramma 2020 is een programma van de Vlaamse overheid om ... . Heeft u al eens gehoord van dit Energierenovatieprogramma 2020?

Het Energierenovatieprogramma 2020 is een programma van de Vlaamse overheid om ... . Heeft u al eens gehoord van dit Energierenovatieprogramma 2020?

Ja46%

Nee53%

Weet niet1%

Profiel “ja”:• Meer campagne gezien,

65+, energiebesparing heel belangrijk

• Minder vrouwen, 18-34, kinderen < 12 jaar, onwetend over isolatie/renovatie woning



19

46% heeft al gehoord van het Energierenovatieprogramma 2020.

6 op 10 heeft al gehoord van de website “energiesparen”. Drie vierden kent de Vlaamse dakisolatiepremie van 500€.

Ja61%

Nee38%

Weet niet1%

Kent u of heeft u ooit al gehoord van de website www.energiesparen.be?

Kent u of heeft u ooit al gehoord van de website www.energiesparen.be?

Profiel:• Meer bedienden, inkomen + 3000€, hoger niet-

universitair onderwijs, kennen ERP 2020, campagne gezien, kinderen < 12 jaar, grote agglomeraties, O-VL

• Minder bij nt-actief, 65+, lager onderwijs/sociale groep, 2 pers. gezinnen, inkomen – 1000€, geen isolatie, appartement, verwarming met elektriciteit

Ja75%

Nee24%

Weet niet1%

Profiel:• Meer 55+, nt actief, kennen ERP 2020, campagne

gezien, Vlaams-Brabant, 2 persoonsgezinnen, middelhoge sociale groep, eigenaar, woning 31-50 jaar, perceptie isolatie onvoldoende

• Minder vrouwen, 18-34, Antwerpen, gesloten bebouwing, kinderen < 12 jaar

Bent u ervan op de hoogte dat u sinds dit jaar van de Vlaamse overheid een nieuwe Vlaamse dakisolatiepremie,

twv 500€, kan krijgen bij het plaatsen van dak/ zoldervloerisolatie?

Bent u ervan op de hoogte dat u sinds dit jaar van de Vlaamse overheid een nieuwe Vlaamse dakisolatiepremie,

twv 500€, kan krijgen bij het plaatsen van dak/ zoldervloerisolatie?


Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Informatie omtrent energiesparen en premies

33


Key facts

Woonsituatie en dakisolatie

• 8 op 10 is (mede-)eigenaar van de woning. 55% van de ondervraagde Vlamingen woont in een (half)open eensgezinswoning. Twee derden woont in een woning die ouder is dan 25 jaar! De helft heeft een grondige renovatie achter de rug. 7 op 10 heeft een hellend dak. 40% van de totale steekproef heeft een onderdak.

• 7 op 10 van de eengezinswoningen of appartementen onder dak/onverwarmde zolder zijn geheel geïsoleerd, 12% gedeeltelijk en 16% niet. Bij 72% is dakisolatie aanwezig en bij 53% zolderisolatie. Isolatie komt meer voor bij -65 jarigen, hogere sociale groepen, hogere opleiding dan lager onderwijs, inkomen +3000€, +4 gezinsleden, eigenaars, woning jonger dan 30 jaar en bij open bebouwingen. Minerale wol is het meest populair als isolatiemateriaal. 7 op 10 van wie geen/gedeeltelijke isolatie heeft, percipieert dit als onvoldoende.

• 6 op 10 verwarmt zijn woning hoofdzakelijk met aardgas, terwijl 1 op 4 voornamelijk stookolie gebruikt. 9% verwarmt vooral met elektriciteit.

• 7 op 10 vindt energiebesparing zeer belangrijk en 1 op 4 noemt dit eerder belangrijk. Slechts 3% acht dit niet belangrijk. 8 op 10 vindt dat hij (heel) zuinig met energie omgaat. Slechts 3% staat niet stil bij zijn energiegebruik.

Bereik van de campagne

• 6 op 10 beweert spontaan een informatiecampagne over dakisolatie te hebben opgemerkt. De helft daarvan blijkt achteraf de campagne niet te herkennen.

• 6 op 10 herkent de beschrijving van de informatiecampagne over dakisolatie, terwijl het theoretisch bereik 80% was. 7 op 10 van wie de campagne herkent, zegt ook spontaan zich de campagne te herinneren. Relatief meer mannen, 55-64 jarigen en kenners van het ERP 2020 herkennen de campagne, terwijl dit minder het geval is voor de laagste inkomens, huurders en appartementsbewoners. Twee derden van de kenners, wijst de campagne correct toe aan de Vlaamse overheid.

• Vooral de TV-spot, de advertentie in de krant en de informatiefolder werden opgemerkt, gevolgd door de reportage op de regionale TV, de radiospot, de advertentie in tijdschriften en de website.

Evaluatie en impact van de campagne

• 9 op 10 bevestigt dat de campagne duidelijk, informatief, origineel en passend bij de Vlaamse overheid is en ook aanzet tot het (laten) plaatsen van dakisolatie. Slechts 7 op 10 vindt dat de campagne aanspoort om de website te consulteren, maar niet iedereen heeft uiteraard internettoegang!

• Twee derden meent dat zijn dak of zoldervloer voldoende geïsoleerd is, wat niet significant verschilt tussen wie de campagne heeft opgemerkt en wie niet.

• 40% van wie geen dak- of vloerisolatie heeft, is van plan om er één te plaatsen, wat significant hoger is bij wie de campagne zag (48%) dan bij de overigen (32%). Deze intentie is relatief hoger in Vlaams-Brabant, met een inkomen van 3000€ of meer, bij 3 persoonsgezinnen of met kind(eren) jonger dan 12 jaar. Deze isolatie wordt relatief minder ingepland bij 65-plussers, alleenstaanden, wie enkel lager onderwijs genoot, minder dan 1000€ inkomsten heeft of in een appartement woont.

• Ongeveer de helft van hen plant dit isolatiewerk zelf te doen. • De voornaamste redenen om niet te isoleren zijn het huren van de woning, het

te oud zijn en geen prioriteit, tijd of geld.

Bekendheid van informatie rond energiesparen en premies

• 46% heeft al gehoord van het Energierenovatieprogramma 2020. Relatief meer kenners van de campagne, 65-plussers en personen voor wie energiebesparing heel belangrijk is kennen dit programma. Dit is relatief minder het geval bij vrouwen, 18-34 jarigen en gezinnen met kinderen jonger dan 12 jaar.

• 6 op 10 heeft al gehoord van de website “energiesparen”, wat meer het geval is voor bedienden, hoger geschoolden, de hoogste inkomens en kenners van het ERP 2020 en van de campagne rond dakisolatie.

• Drie vierden kent de Vlaamse dakisolatiepremie van 500€. Deze premie is relatief beter gekend bij 55-plussers, niet-actieven, 2 persoonsgezinnen, eigenaars met een woning tussen 31-50 jaar, woonachtig in Vlaams-Brabant, uit de middelhoge sociale groep, met de perceptie dat de huidige isolatie onvoldoende is en die het ERP 2020 en de campagne rond dakisolatie kennen.


Conclusies

Conclusies

• Het bereik van de campagne is voldoende (60% herkenning t.o.v. 80% theoretisch bereik) als we als norm min. 75% van het theoretisch bereik hanteren. De correcte toekenning aan de Vlaamse overheid (67%) overtreft de norm (norm = 60% van kenners campagne). De laagste inkomens, huurders en appartementsbewoners worden relatief minder bereikt, wellicht omdat ze ook minder geïnteresseerd zijn in het isoleren van hun woonst.

• De campagne wordt fel gesmaakt en zet bovendien aan tot het (laten) plaatsen van isolatie. VEA moet zich echter de vraag stellen hoe zij 65-plussers, alleenstaanden, de laagste inkomens, huurders en appartementsbewoners, die er alle belang bij hebben om geld uit te sparen, wel kan aansporen tot isoleren. Voor de huurders heeft het wellicht meer nut om premies uit te reiken aan de verhuurders van deze woningen.

thank you

Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne 'Lekt uw huis ook geld? Doe er iets aan,...

Documents

Transcript of Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne 'Lekt uw huis ook geld? Doe er iets aan,...