COMMUNICATIECAMPAGNE 1712 SPORT & CULTUUR Bij het begin van een voorstelling, concert of...

Click here to load reader

  • date post

    15-Oct-2020
  • Category

    Documents

  • view

    0
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of COMMUNICATIECAMPAGNE 1712 SPORT & CULTUUR Bij het begin van een voorstelling, concert of...

  • COMMUNICATIECAMPAGNE 1712 SPORT & CULTUUR

  • 2 /

    BRIEFING

    Uit cijfers en getuigenissen blijkt dat er een maatschappelijk probleem i.v.m. geweld en misbruik heerst in de sectoren sport en cultuur.

    Onze opdracht:

    1. Zorgen dat 1712 aan bekendheid wint in deze sectoren 2. Zorgen dat 1712 makkelijker gecontacteerd wordt door zowel slachtoffers, omstaanders als daders (uit die sectoren, maar uiteraard ook algemeen). 3. Sensibiliseren over geweld en misbruik in deze twee sectoren.

  • 3 /

    DOELGROEP

    Recreanten én professionals in de sport- en cultuursector:

    - Slachtoffers - Omstaanders - Daders - Leeftijdscategorie vanaf 12 jaar

    Zéér ruim. Ons advies: focussen op - 12-25 jarigen (gezien de cijfers) - omstaanders

  • CONCEPT

  • 5 /

    CONCEPT

    We roepen iedereen op om aandachtiger te zijn voor alle vormen van geweld. Want grensoverschrijdend gedrag is niet normaal.

    Om dat onder de aandacht te brengen laten we slachtoffers en ambassadeurs zich omdraaien naar de camera met een duidelijke boodschap.

  • 6 /

    BOODSCHAP

    Kijk niet weg.

  • 7 /

    #KIJKNIETWEG

    #KIJKNIETWEG

    #KIJKNIETWEG #KIJKNIETWEG

    #KIJKNIETWEG #KIJKNIETWEG

    #KIJKNIETWEG

    #KIJKNIETWEG

    #KIJKNIETWEG

    #KIJKNIETWEG

  • 8 /

    #kijknietweg

    Partners

    PR

    Influencers

    Media (social/print)

    Sneeuwbaleffect dat ervoor zorgt dat clubs, verenigingen en individuele

    Vlamingen mee op de kar springen.

    SCHEMA CONCEPT

  • 9 /

    1. KICK-OFF: PR - STUNT IN ACTUELE MEDIA

    De voorbije jaren kwamen verschillende gevallen van grensoverschrijdend gedrag en misbruik in de sport- en cultuursector aan het licht. Publieke verhalen die illustratief zijn voor wat al langer bekend is bij onderzoekers en hulpverleners: geweld en misbruik in die sectoren vormen in Vlaanderen een aanzienlijk maatschappelijk probleem.

    Omdat gevoelens van taboe, schuld, schaamte en angst een grote rol spelen, ervaren daders en omstaanders vaak barrières om de stap te zetten naar hulpverlening.

    Daarom roep ik op: (draait zich om) Kijk niet weg!

    Als slachtoffer of omstaander is het belangrijk om actie te ondernemen. Bel, chat of mail gratis en anoniem met 1712.

    Kick-off van de campagne in de media: inpikken op een populair programma rond sport of cultuur. Bij het begin van een voorstelling, concert of tv-programma, start de persoon in kwestie met de rug naar de camera. In Vive Le Vélo, zou Karl Vannieuwkerke als volgt kunnen starten:

  • 10 /

    2. TESTIMONIALS ZORGEN VOOR PR

    Elke dag moeten horen dat je een dikke koe bent.

    Dat is niet normaal.

    We zien een persoon, met de rug naar de camera. Hij/zij vertelt over grensoverschrijdend gedrag in een bepaalde situatie in sport- of cultuurcontext. Op het einde draait de persoon zich om en zegt: “Dat is niet normaal”.

    Boodschap is ‘Kijk niet weg, contacteer 1712 bij grensoverschrijdend gedrag.’

    Alle afzonderlijke filmpjes kunnen op social media doelgericht ingezet worden.

    Kijk niet weg bij grensoverschrijdend

    gedrag.

    #kijknietweg

    Mock-up: echt filmpjes is met Aagje Van Walleghem en andere slachtoffers

  • 11 /

    TESTIMONIALS BV’S

    In de campagnemovie werken we telkens met een BV die vertelt over grensoverschrijdend gedrag dat hen is overkomen in een bepaalde situatie in sport- of cultuurcontext.

  • 12 /

    TESTIMONIALS

  • 13 /

    3. AMBASSADEURS DOEN OPROEP: “DOE MEE!”

    Om de campagne binnen de sport- en cultuursector te ondersteunen, werken we, naast bv’s met een getuigenis (zie testimonials), ook met ambassadeurs die samen de boodschap ondersteunen en elke sector oproepen om niet weg te kijken bij grensoverschrijdend gedrag. #KIJKNIETWEG

  • 14 /

    Kijk niet weg bij grensoverschrijdend

    gedrag.

    Kijk niet weg bij geweld.

    #KIJKNIETWEG

    De repetitie is een hel geworden. Dat is niet normaal.

    Elke keer toevallig de kleedkamer binnenkomen. Dat is niet normaal.

    #KIJKNIETWEG

  • 15 /

    Kijk niet weg bij grensoverschrijdend

    gedrag en geweld.

    Kijk niet weg bij grensoverschrijdend

    gedrag.

    #KIJKNIETWEG

    #KIJKNIETWEG

    Fair play gebeurt niet alleen op het veld maar ook er naast.

    Je spelers succes wensen doe je niet met een tik op de billen.

  • 16 /

    Kijk niet weg bij grensoverschrijdend

    gedrag.

    Kijk niet weg bij geweld.

    #KIJKNIETWEG

    #KIJKNIETWEG

    Elke training kinderen laten wenen tijdens de oefeningen is niet OK.

    Met roepen en tieren de hele groep een toontje lager laten zingen is niet nodig.

  • 17 /

    VOORBEELDEN AMBASSADEURS

  • 18 /

    OOK MINISTERS KUNNEN EEN ROL SPELEN

    We lanceren de campagne naar naar de verschillende bestaande sport- en cultuurorganisaties met een filmpje van de bevoegde Vlaamse Ministers om hen op te roepen de campagne te ondersteunen. Deze filmpjes zijn rechtstreeks naar de organisaties gericht en worden niet via social media verspreid.

    Kijk niet weg bij grensoverschrijdend

    gedrag en steun de campagne.

    #kijknietweg

    Dat is niet normaal. Ik kijk niet weg.Grensoverschrijdend gedrag in een sportclub of vereniging.

    #KIJKNIETWEG

  • 19 /

    4. WE VERSPREIDEN POSTERS NAAR VERENIGINGEN OM TE ACTIVEREN

    Binnen de sport- en cultuursector voorzien we ook verschillende posters met een dubbele boodschap.

    Met een duidelijke CTA onderaan de poster om mee te doen en niet weg te kijken.

    Kijk ook niet weg bij grensoverschrijdend gedrag en post jouw filmpje met #kijknietweg. Meer info op kijknietweg.be

    DE REPETITIE IS EEN HEL GEWORDEN K i j k n i e t w eg b i j g re n s o v e rs c h r i j d e n d ged r a g e n po s t j o u w f i l m p j e m e t # ki j k n i e t w eg M e e r i n f o o p k i j k n i e t w e g . b e

    # K I J K N I E T W E G | k i j k n i e t w e g . b e

  • 20 /

    K i j k n i e t w eg b i j g re n s o v e rs c h r i j d e n d ged r a g e n po s t j o u w f i l m p j e m e t # ki j k n i e t w eg M e e r i n f o o p k i j k n i e t w e g . b e

    EENMAAL BUITEN MOET IK VAAK HUILEN

    # K I J K N I E T W E G | k i j k n i e t w e g . b e

    K i j k n i e t w eg b i j g re n s o v e rs c h r i j d e n d ged r a g e n po s t j o u w f i l m p j e m e t # ki j k n i e t w eg M e e r i n f o o p k i j k n i e t w e g . b e

    # K I J K N I E T W E G | k i j k n i e t w e g . b e

  • 21 /

    5. DE CAMPAGNE IS OOK ONLINE TERUG TE VINDEN

    Via www.kijknietweg.be word je naar de website van 1712 geleid. Daar vind je alle info over de actie en hoe jij de campagne kan ondersteunen. Dat gaat van zelf filmpjes maken tot je profielfoto op social media aanpassen, communiceren met #kijknietweg of posters verdelen in je club of vereniging.

  • 22 /

  • 23 /

    Doe zoals ons en #kijknietweg als je grensoverschrijdend gedrag opmerkt in jouw sportclub of vereniging!

    Dansparant Gesponsord

    6. INFLUENCERS ONDERSTREPEN DE BOODSCHAP

    Als eenvoudige activatie roepen we alle sportclubs en culturele verenigingen op om de actie te steunen door een foto of filmpje te posten waarin ze met de rug naar de camera staan en zich omdraaien. Dit doen we door invloedrijke influencers te laten starten met het verspreiden van de boodschap op hun social media kanalen.

    #KIJKNIETWEG

  • 24 /

    Verbaal of fysiek geweld? Da’s niet normaal. Bij twijfel of vragen ga naar 1712. #kijknietweg

    Ballet Van Vlaanderen Gesponsord

    Geweld in een voetbalclub is niet normaal. Wij kijken niet weg. En jij? #kijknietweg

    Olympia Wijgmaal Gesponsord

    #KIJKNIETWEG

    #KIJKNIETWEGDE REPETITIE IS EEN HEL GEWORDEN K i j k n i e t w eg b i j g re n s o v e rs c h r i j d e n d ged r a g e n po s t j o u w f i l m p j e m e t # ki j k n i e t w eg M e e r i n f o o p k i j k n i e t w e g . b e

    # K I J K N I E T W E G | k i j k n i e t w e g . b e

    DE REPETITIE IS EEN HEL GEWORDEN K i j k n i e t w eg b i j g re n s o v e rs c h r i j d e n d ged r a g e n po s t j o u w f i l m p j e m e t # ki j k n i e t w eg M e e r i n f o o p k i j k n i e t w e g . b e

    # K I J K N I E T W E G | k i j k n i e t w e g . b e

  • 25 /

    WWW.1712.BE Laat het zien met jouw club of vereniging!

    WWW.1712.BE Maak een filmpje met jouw club of vereniging!

    WWW.1712.BE Laat het zien met jouw club of vereniging!

    Grensoverschrijdend gedrag in de sport is niet normaal. Bij twijfels of vragen ga naar 1712. #kijknietweg

    Grensoverschrijdend gedrag is niet normaal. Daarom kijken wij niet weg. En jij? #kijknietweg

    Geweld en grensoverschrijdend gedrag in de culturele sector is niet normaal. Wij kijken niet weg. En jij?

    Vlaamse Overheid Gesponsord

    Belgian Red Panthers Gesponsord

    Symfonie orkest Vlaanderen Gesponsord

    #KIJKNIETWEG