1

2

Jongerencampagne 2009-2010

5001redenen om door te lerenZomeractie

In opdracht van de partners uit het actieplan Jeugdwerkloosheid en de Uitvoeringsgroep Aanval op de Uitval

Uitvoerder: Bureau Leerplicht Plus, gemeente AmsterdamJanine Koelemeijer, Eva Gijsbers en stagiaire

Mei 2010

3

Doel

Campagnedoel: ter ondersteuning van maatregelen tegen

jeugdwerkloosheid Jongeren bewustmaken van het nut en de

noodzaak van doorleren

Extra impuls rond de zomervakantie met tot doel scholen te ondersteunen om de doorstroom van leerlingen te bevorderen.

Dreigende uitvallers via school nog bereikbaar. Examenkandidaten voor de keuze: doorleren of

werken?

4

Doelgroepen

Binnen gemeente Amsterdam en Regio Groot Amsterdam

Primair Examenkandidaten mbo Dreigende afhakers mbo

Secundair Afhakers mbo Ouders Onderwijsinstellingen mbo Gemeente

5

Boodschap jongeren

Examenkandidaten mbo →Vergroot je kansen voor je toekomst. Leer door en schrijf je nu in voor een vervolgopleiding. Wat is jouw reden om door te leren?

Dreigende afhakers mbo en afhakers → Maak je dromen voor je toekomst waar. Leer door of combineer werk en leren. Ga in gesprek met iemand op school, een leerplichtambtenaar of iemand van het jongerenloket van DWI. Zij helpen je op weg. Wat is jouw reden om door te leren?

6

Boodschap onderwijs en ouders

Persoonlijke aandacht voor jongeren in een veilige en vertrouwde omgeving is het meest effectieve instrument om jongeren bewust te maken van doorleren. Geef die extra aandacht en ga in gesprek met een leerling. Maak ze bewust van het nut en de noodzaak om door te leren. De banen liggen niet voor het oprapen.

7

Strategie algemeen

Campagnestrategie algemeen: Jongeren motiveren jongeren met hun eigen

reden om door te leren. Redenen opgeven via post-its op campagnesite, mobiel schoolbord en in filmpjes.

Voor de meest opvallende redenen zijn prijzen te winnen

campagneperiode september 2009 tot en met september 2010.

8

9

Strategie zomeractie

Ondersteunen contactmomenten met leerlingen op scholen (mentor en exitgesprekken, diploma-uitreikingen) door doorleren boodschap op ansichtkaarten.

Radiocampagne i.s.m. de Amsterdamse jongerenzender FUNX in juni en september (spotje, tag-on en redactionele ruimte)

10

Randvoorwaarden

Scholen onmisbare intermediairs. Scholen organiseren gesprekken met

leerlingen. Scholen verspreiden kaarten. Medewerking scholen en wethouder aan free

publicity acties

11

Zomeractie 1

Mei / juni Ansichtkaartenactie en prijsvraag op mbo

scholen

Oplage: 30.000 kaarten. Deelname jongerenevenementen Met regelmaat redactionele ruimte in FunX

programma De Avondwinkel m.m.v. rapper Salah Edin.

Vijf keer per dag radiospotjes en tag-on Prominente banner op FunX.nl Sociale media (twitter, Hyves, xxxs, YA.nl)

12

Zomeractie 2

Advertenties Werkwoord, klantenmagazine DWI, mei – bereik 51.000 Schoolmagazine juni – bereik 3500 vo leerlingen Echo en stadsblad juni – gericht op ouders

Bannering Free publicity

Wethouder aanwezig op diploma-uitreiking mbo 1 en 2 met korte toespraak over doorleren. Locale media uitnodigen en reportage FunX (o.v.b.)

Wethouder deelt prijzen uit aan winnaars (begin juli, o.v.b.)

Persbericht 3 juni over zomeractie van 5001redenen. Nieuwsbericht op diverse gemeentesites en sites

onderwijs

13

Zomeractie 3

September Herhaling acties mei/juni met uitzondering van

de kaartenactie.

14

Resultaten zomeractie

Bereik Actief: meetbaar aan de hand van de

opgegeven redenen vanaf mei. Passief: onduidelijk hoeveel jongeren de

boodschap daadwerkelijk oppikken en er actief iets meedoen.

Hoe te meten? Jongerenloket vraagt naar bekendheid met campagne Monitorscholen mbo vragen naar bekendheid met campagne Leerplichtambtenaren vragen naar bekendheid met campagne

15

Huidige resultaten

Op website 5001redenen 700 redenen via post-its 200 redenen via filmpjes 5 winnaars

Advertenties 7 x Metropagina Amsterdam Werkt – oplage …. 6 x Schoolmagazine VO – bereik 1 x Paroolonderwijs bijlage

Digitaal schoolbord Op 6 locaties (scholen of evenementen) - bereik totaal

ca. 3000 jongeren

Postercampagne mbo en vmbo Bereik … leerlingen

16

Inbedding

Aansluiten bij de regio Groot Amsterdam Twee winnaars uit de regio Mobiel schoolbord in Hoofddorp Verspreiding posters en ansichtkaarten in regio Aanbod pakket voor de Regio

Overig Presentatie i.k.v. actieplan Jeugdwerkloosheid Gezamenlijke afzender Onderdeel toolbox Actiemarathon min OCW Deelname landelijke voorbeeldmarkt