1

Hivos is een ontwikkelingsorganisatie die strijdt tegen armoede, onderdrukking en discriminatie. Het is daarbij cruciaal om ervoor te zorgen dat groepen en individuen die buiten de boot vallen, meer te zeggen krijgen. Dit werk doen wij samen met lokale partners in 26 landen in Afrika, Azie en Latijns-Amerika.

In de zomer van 2011 lanceerde Hivos de internetactie Ondertitel de Tiran.

Social Media Campagne Hivos 2011

2

Doelstelling en context

Waarom spotten met dictators?De satirische social media actie Ondertitel de tiran symboliseert het schrille contrast tussen het vrije woord in Nederland en de staatscensuur in landen zoals Syrië en Iran. Hivos wil die censuur doorbreken en steunt activisten die strijden tegen de onderdrukking in hun land.

Om een ‘buzz’ te creërenHet directe doel van de actie was om te scoren op de sociale netwerken. Via Facebooklikes en Twittermentions wilden we meer naamsbekendheid genereren. Tegelijkertijd was het doel om meer mensen naar onze website te krijgen, zodat met belangrijke werk van Hivos beter bekend werd.

3

Bouwstenen voor deze actie

Simpel idee vol satire Tool om makkelijk te ondertitelen Filmpjes van echte tirannen Iedereen kon meedoen Direct zichtbaar resultaat Zo leuk dat je het wilt delen Makkelijk verspreidbaar Ranking op basis van ‘likes’ Beheer(s)baar op eigen site Promo op Sargasso & DeSpeld Fantastische deelnemers 6 winnaars

4

Hoe werkte het?

Op www.hivos.nl/ondertiteldetiran en via een app op facebook stonden drie filmpjes van de Iraanse president Ahmadinejad, de Libische kolonel Khadaffi en de Noord-Koreaanse leider Kim Jong-Il.

Deelnemers konden hun creativiteit de vrije loop laten en de dictators in de filmpjes zelf ondertitelen. Je kon je eigen filmpje gemakkelijk delen op facebook en twitter en mensen oproepen om jouw filmpje te liken.

5

Parodieer jouw favoriete tiran

Bekijk de promo van ondertitel de tiran

Uniek voor ontwikkelingsorganisatie Breed publiek kon ondertitelen Ook succes buiten Nederland Satire met een serieus randje Leuke strijd tegen onderdrukking

Dat vind je leuk hé…

Actiepagina social proof ontworpenLikes als graadmeter om prijzen te winnen met een ondertitelfilmpje

7

Omarmd op Twitter…

8

…en op diverse blogs

9

10 augustus tot 14 september

Site bezoek vervijfvoudigd+ 6000 ingezonden ondertitelfilmpjes die in totaal 1,5 miljoen keer werden bekeken+ 150.000 unieke bezoekers op hivos.nl

– 1 server (overbelast)

Sociale netwerkenTwittervolgers + 421 (van 2274 naar 2695 volgers)Facebookfans + 300(van 600 naar 900 fans)

Duizenden shares opFacebook en Twitter(Zie addthis stats. hiernaast)

:

10

Budget

Budget: € 5.000Creatief concept: Hivos Technische partner: Contactivity

Vragen? T @hivosF Facebook.com/hivosE webredactie@hivos.nl