1

Het HALO Effect 2001Sanoma Uitgevers & onderzoeksbureau

Market Response

Onderzoeksopzet

• Onderzoek onder Abonnees

• Twee tijdschrifttitels met eigen uitstraling

• Een ‘neutrale’ advertentie

• Een niet bestaand merk (eau de toilette)

Viva & Nouveau

Note, dit zijn niet de covers uit het onderzoek, maar covers uit 2009

De advertentie

Opzet Halo-onderzoek

• De helft van de ondervraagden zag de fake-advertentie

in het eigen blad op de normale verschijningsdatum

• De andere helft kreeg de W.Y.N.N.-advertentie los te zien

• Respondenten werd achteraf gevraagd de advertentie te

omschrijven

• Hulpmiddelen:

WaardenMonitor-items

Uitspraken uit vooronderzoek

HALO - effect is aangetoond indien:

wel significante verschillen bestaan tussen de testgroepen

en niet tussen de controlegroepen

VIVA-

abonnees

NOUVEAU- abonnees

Testgroep

WYNN-adv.

in Viva

WYNN-adv. in Nouveau

Controlegroep

WYNN-adv.

los

WYNN-adv.

los

Opzet Halo-onderzoek

W.Y.N.N. :

• heeft lichte, frisse geur

• trendy, spontaan en relaxed

• voor mensen die een uitdaging zoeken

• voor jonge vrouwen zonder kinderen

• voor vrouwen die geen meeloper

willen zijn

Halo-effect Viva

W.Y.N.N. is:

• verkrijgbaar bij betere parfumeriezaak

• voor gehuwde vrouwen

• voor zakelijk ingestelde vrouwen

• voor vrouwen die het belangrijk vinden een partner te hebben

• voor vrouwen met interesse in antiek

Halo-effect Nouveau

Tijdschrift - effect (advertentie in tijdschrift vs advertentie sec)

In een tijdschrift wordt W.Y.N.N.

significant vaker geassocieerd met:

kwalitatief goed product verkrijgbaar bij

gespecialiseerde parfumeriezaken

voor (spontane) vrouwen

• advertentie is origineel, grappig

• ik kan mij voorstellen zelf W.Y.N.N. te gebruiken

• weinig of geen ergernis

• boeiend om te bekijken

• goed en betrouwbaar merk

• getuigt van goede smaak

• is niet saai of vervelend

In een tijdschrift-context:

Tijdschrift - effect (advertentie in tijdschrift vs advertentie sec)

Conclusies

• Tijdschriften kunnen meer dan het bereiken van doelgroepen

• Tijdschriften kunnen een ontvankelijke sfeer creëren voor het

bekijken en verwerken van reclame-uitingen

(behoeftencongruentie)

• Tijdschriften kunnen geadverteerde merken

een eigen betekenis meegeven

HALO

The medium is (at least a part of) the message!

Is the medium the message?

Meer weten…?

13

www.researchblog.nl