Zoekmachinemarketing trends 2012

Remi van BeekumOnline Marketing StrateegStormMCvanbeekum@stormmc.nl

Storm MC, aangenaam!

• Digital marketingbureau

• Gestart in 2006 door Sander Prinsen & Haico Pols

• 35 medewerkers

• Storm cultuur: nuchter, open, resultaatgericht, nieuwsgierig

• Meer informatie: www.stormmc.nl

•Onderdeel van Storm Marketing Group samen met Storm Academy & Digital|

Insights

Storm MC, aangenaam!

Visie & dienstverlening

Crossmediale strategie & insights zijn key!

Zoekmachine marketingWat is het? Plek in de mix: Het fundament onder online marketing

SEOSEO draait om de gebruikerDe kwaliteit van de zoekresultatenSocial SEODe zoektocht naar meer relevantie

SEABetere targetingBetere boodschapSocial SEAAutomatiseringVerbreding van management

Overstijgend Offline meets onlineDe waarde van een bezoeker

Agenda

Search, hoe zat het ook al weer?

SEO – Zoekmachineoptimalisatie – Organic Search• De ‘natuurlijke’ zoekresultaten• Content, indexeerbaarheid, linkjes

SEA – Adverteren in zoekmachines - PPC• De betaalde zoekresultaten• Inkopen per klik

Search, het fundament onder online marketing

Push vs. Pull• Zoeker is actief op zoek en dus geïnteresseerd • Dicht bij conversie • Hoge ROI

Search is het fundament• Search bij veel bedrijven verantwoordelijk voor meer dan 50% van online inkomsten • Merknaam is afvoerputje van alle kanalen

• Fundament onder online marketing

SEO

SEO draait om de gebruiker

SEO anno 2003• Focus op technische problemen: session id’s, iframes, variabelen in de url enz

SEO anno 2006• Focus op content

SEO anno 2013• Focus op kwaliteit: content, likeability, usability, ratings

De kwaliteit van de zoekresultaten

Filters voor lage kwaliteit• Duplicates• Panda

Cut the middle man!• Vergelijkers

Spam• On-page spam• Linkspam• Voor een dubbeltje op de eerste rij

Social SEO

Facebook, 2010

Social SEO

Google, 2011

De zoektocht naar meer relevantie

Op tekst gebaseerde keyword indexAltavista o.a. (1995)

Aanbevelingen: LinksGoogle (1998)

Keywords “new york” is wat anders dan “new” + “york”

Voor Google is een woord nog steeds Chinees (2012) 纽 约 市

Knowledge graph / Semantic search(20??)Concepten en relaties. “New York” is een stad, met een locatie, een populatie enz.

“Wat zijn de 10 diepste meren?”

SEA

SEA: Betere targeting

Targeting opties• Keywords (Match types)

• Apparaten (desktop, tablet, mobiel)• Mobiele providers• Locatie (gaat verbeteren)

• Gedrag (komt eraan)• …

SEA: Betere boodschap

Ad extensions• Ad-sitelinks• Locatie• Product • Click to call • Click to download

SEA: Social SEA

Social• Ratings

• Social extention (Google+)

SEA: Automatisering

Dom werk door computer laten doen• Automated bidding• Signaleringen• Product feeds • Backend-data (voorraad, klantwaarde enz)

Wanneer en hoe?• Bij hele grote accounts• Bij accounts met snel wisselend aanbod• Pas op: Alleen het domme werk uitbesteden

Enkele voorbeelden• bGenius• O2mc • Wordwatch

SEA: Verbreding van management

Adwords• SEA

• Display marketing• Youtube (pre-rolls en banners)• Remarketing

In de toekomst:• Social (Google+)• TV

Overstijgend

Mobiel

Online meets offline

Smartphone vormt missing link • Compleet andere zoekintentie• Lokaal gericht • Conversie vaak offline en slecht/niet meetbaar• Nieuwe businessmodellen

Tablet vs Smartphone• Ander gedrag• Tablet lijkt soms erg op desktop soms ook niet: Testen dus

Zoektocht naar waarde bezoeker

De ideale mix• Crossmediale effecten • Meerdere middelen ideaal afstemmen

Conversie attributiemodel • Bestaat niet

Zoektocht naar delen van de puzzel• Hypothese stellen en toetsen• Welke bijdrage levert een advertentiegroep aan conversies in andere groepen?• Wat is effect van display op merknaam in search?

Contact

Remi van Beekumvanbeekum@stormmc.nl06 -14789112

StormMCZuiderpark 149724 AGGroningen050-210 2858

twitter: @remivanbeekumtwitter: @StormMC