Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley,...

01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 1

Eduard Blacquière

Zoekmachine markeAng

Eduard Blacquiere [email protected]

@edwords

Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?


Keywords

wie gebruikt keywords als startpunt?


EDUARD BLACQUIÈRE


BLOGGER


DOCENT


SPREKER


BESTUURSLID


ERVARING


PRINCIPAL CONSULTANT


IK WERK VOOR (O.A.)

AGENDA

1. Zoekmachine markeAng anno nu

2. Doelgroepanalyse

3. Bezoekanalyse

4. Stappenplan


anno 2013-‐2014

Zoekmachine markeAng


Organische vindbaarheid


Betaalde vindbaarheid


Een paar trends


①  Steeds meer (ruimte voor) Ads

②  Steeds minder (betrouwbare) SEO data

③  Steeds meer mobiel

④  Steeds meer personalisa3e

⑤  Steeds meer Google als (eind)bestemming

Zoekmachine markeAng trends


1. Ads

steeds meer (ruimte)


Steeds meer (ruimte) Ads

2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november


Steeds meer Ads


2. SEO data

steeds minder (betrouwbaar)


Afname inzicht SEO resultaat


Minder GEEN zoekwoord data!


3. Mobiel

steeds meer


“COMPUTER”

01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 29 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 29

ZOEKGEDRAG vs. TIJD


ZOEKGEDRAG LOKAAL + ACTIE


ZOEKGEDRAG + ACTIE


betaalde vindbaarheid


MOBIEL

1. Zoekopdrachten zijn korter. (minder woorden ingetypt)

MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2


MOBIEL

2. Zoekopdrachten worden langer. En “menselijker” (voice search)

MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2


VOICE SEARCH (desktop)


COMPLEET NIEUW ALGORITME


Quiz: Raad het woord!

Prins Bernhard

Italië

Sportauto

Rood

Maranello


Keywords

steeds minder belangrijk


‘Concepten’

steeds belangrijker


KEYWORDS: ⟹  [ hoe stofzuiger repareren ] ⟹  [ hoe repareer je een stofzuiger ] ⟹  [ hoe maak ik mijn stofzuiger ]

‘CONCEPT’: ⟹  Uitleg hoe een stofzuiger te repareren is

CONCEPT vs. KEYWORDS


De ‘oude’ manier


De ‘oude’ manier … werkt niet meer


4. PersonalisaAe

steeds meer


Betaalde personalisaAe


Betaalde personalisaAe (2007)


RemarkeAng


Betaalde personalisaAe (2013)


Organische personalisaAe


Google account


5. Google

als eindbestemming


GOOGLE ZEGT.. (2004)

Larry Page (2004): “Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscien?ously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”


GOOGLE DOET…


CUT OUT THE MIDDLE MAN


“HUMMINGBIRD”


ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE

AGENDA


2. Doelgroepanalyse

3. Bezoekanalyse

4. Stappenplan


Bezoek & Doelgroep

Doelgroep

Bezoekers

Doelgroep

Bezoekers


Keywords

gebruiken we allemaal wel


ZOEKTERMEN


Seizoensinvloeden


Regionale interesse


Invloed van offline


Welke woorden gebruik ik?

……………………. …………………….


Te snel

gebruiken we de keyword tool


KEYWORD PLANNER hzp://adwords.google.com/keywordplanner


Beste tool

draag je elke dag bij je J


De beste tool


Maar…

denk je ook hier aan?


Ø  Doelgroep definiAe (persona’s)

Ø Marktonderzoek

Ø  Call center medewerkers

Ø  Collega’s, klanten en leveranciers

PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen

Bronnen binnen organisaAe


Ø  Familie en vrienden Ø  Zoekresultaten in Google

Ø  Fora, blogs & social media

Ø Websites van concurrenten


Bronnen buiten organisaAe


Dan pas

de keyword tool gebruiken


KEYWORD PLANNER hzp://adwords.google.com/keywordplanner


Doelgroep

gaat veel verder dan keywords

DOELGROEP DEFINITIE


PERSONA’S

SUCCESFACTOR = DATA !!

AGENDA


2. Doelgroepanalyse

3. Bezoekanalyse

4. Stappenplan


METEN


METEN -‐ ADWORDS


METEN -‐ SEO


BONUS TIPS


1. Google Webmaster Tools


2. Rapporteer over landingspagina’s


①  Google Webmaster Tools •  Getallen worden afgerond, verhouding behoorlijk betrouwbaar •  Ook beschikbaar in Google AnalyAcs & AdWords •  Tot 90 365 dagen terug

②  Rapporteer over landingspagina’s

•  Grofweg: Homepage = branded zoektermen •  Grofweg: SEO traffic – homepage traffic = non-‐brand SEO traffic •  Combineer met Webmaster Tools + Ranking data

OPLOSSINGEN (NOT PROVIDED)


METEN – ADWORDS + SEO


Leuk hoor.

die keywords & getallen


DOELGROEP BEREIKT?

SUCCESFACTOR = DATA !!


FACEBOOK


FACEBOOK -‐ BASIC


FACEBOOK -‐ ADVANCED

hzp://moz.com/blog/keyword-‐level-‐demographics

KWALITATIEF + KWANTITATIEF!

AGENDA


2. Doelgroepanalyse

3. Bezoekanalyse

4. Stappenplan


Ø  Doelgroep definiAe (persona’s, segmenten, etc.) Ø Marktonderzoek (enquêtes, interviews, etc.) Ø  Data verzamelen (kwanAtaAef + kwalitaAef!) Ø  Gedrag doelgroepen analyseren (rapportages aanpassen) Ø  Zoekmachine markeAng tacAek bijsturen


Stappenplan


Q&A

Eduard Blacquiere [email protected] @edwords

Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley,...

Technology

Transcript of Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley,...