Presentatie Zoekmachine marketing

Starterscafé

Rabobank Peelland Zuid

Programma:

1.

Introductie

2.

Vindbaarheid en 

Zoekmachine marketing

3.Zoekmachine optimalisatie

4.

Zoekmachine adverteren

5. 

Vragen

Bagage Yellow‐online

John Bersch/Erwin van den Broek

Bedrijfsleven + adviesbureaus

Focus: Zoekmachine marketing

Trainingen (SEO + SEA + webschrijven)

Colleges Fontys Hogescholen

/

Verstoppertje spelen…?

Zoeken en gevonden worden

2. Vindbaarheid ( = findability)

Belang vindbaarheid

‘Zoeken’ meest gebruikte functie internet

Consumenten: > 25% van hun tijd online

88% gebruikt zoekmachines bij kooporiëntatie

Bedrijven op de eerste resultatenpagina worden als 

marktleider gezien

Zoekmachine marketing biedt kansen!

Met relatief laag budget groot bereik bij doelgroep

Nieuwe afzetmarkten: internet kent geen grenzen!

Directe verkoopstimulatie zonder extra mankracht

Vergroting van naamsbekendheid

Personeelswerving via nieuwe kanalen

Zoekmachine marketing leidt tot meer traffic

Findability

verslaat Usability?

Aandeel internet in mediaconsumptie neemt toe

Mediaconsumptie <=> Internet

Hoe is een website vindbaar?

Spontaan verkeer (domeinnaam) 

In de resultaten van zoekmachines 

Via startpagina´s en online gidsen 

Advertenties  (banners) en/of hyperlinks op andere websites 

E‐mail marketing

Advertenties in offline media zoals kranten, radio, tv, mailingsof billboards of offline acties als DM etc

Hoe komen internetters op een site? 

3%

5%

6%

7%

9%

10%

13%

13%

19%

57%

Buitenreclames

Doorgestuurde Email

Specifieke Email

Advertentie in een Emailing

TV/Radio reclame

Printadvertenties

Mond tot mond

Online advertentie

Gokken van domeinnaam

Zoekmachines

Maak van een zoeker een bezoeker

Bezoekers kunnen klanten worden

Kern online vindbaarheid

Prospects zoeken 24 uur per dag,                

7 dagen in de week. 

Prospects zijn op zoek naar jou!

Door vindbaar te zijn creëer je een 

belangrijk contactmoment. 

“Als je in een zoekmachine niet vindbaar bent, besta je niet”

De kracht van zoekmachine marketing

Zoekm

achine

‐optim

alisatie

(SEO) 

Zoekmachine‐advertising (SEA) 

Zoekmachine marketing: 2 vormen

Zoekmachine marketing in beeld

Zoekmachine optimalisatie+ linkbuilding

Zoekmachine 

adverteren

SEO SEA

1.

Hoge positie verwerven in 

organische resultaten

1. 

Positie verwerven in betaalde 

zoekresultaten 

2. 

Werkt op beperkt aantal keywords 2. 

Werkt op alle gewenste keywords

3. 

Geen zekerheid over posities 3. 

Positie relatief goed te sturen

4. 

Bezoek aan de website is kosteloos 4.

Klikken op advertentie kost geld 

+ vaste en relatief lage kosten

SEO SEA

5.

Duurt relatief lang om resultaat te 

halen

5. 

Snel uitvoerbaar

6.

Goede pagerank is belangrijk 6. 

Pagerank niet van belang 

7.

Website wordt gezien als autoriteit  7.

Meetbare ROI

8. 

Website moet technisch en 

inhoudelijk ‘Google Proof’

zijn

8. 

Lokaal, regionaal, landelijk, 

wereldwijd inzetbaar

Findability: alles draait om relevantie

Relevantie volgens

Relevantie is de sleutel tot succes

Alleen relevante advertenties + zoekresultaten 

Op basis van relevante zoekopdrachten

3. Zoekmachine optimalisatie (= SEO) 

Optimaliseren = polijsten van website

Hogere positie in onbetaalde zoekresultaten

Zoekmachine optimalisatie

Website vindbaar maken op zoekwoorden

Doel: relevante bezoekers + conversies op website  

Door verbetering kwaliteit webpagina’s

Pijlers van SEO

Pijlers van SEO

A. Techniek

B. Inhoud (= content)

C. Waardering

Pijlers SEO

Techniek

–

Inhoud –

Waardering 

Findability: zorg dat Google je kan vinden!

Techniek

–

Inhoud –

Waardering 

Zoekmachine ‘Google’

stuurt spider aan

Techniek

–

Inhoud –

Waardering 

Spider (= Googlebot) 

Verkent de pagina’s van websites

Bepaalt onderwerp van webpagina’s

Registreert alle links

Techniek

–

Inhoud –

Waardering 

Welke webpagina’s indexeert Google ? 

Techniek

–

Inhoud –

Waardering 

Techniek

–

Inhoud –

Waardering 

Techniek

–

Inhoud –

Waardering 

Pijlers SEO

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

‘Content is king’

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

TekstschrijverFinancieel adviseur

ReclamebureauLoodgieter

Doe‐het‐zelfzaak

Computers

Reisbureau

Babykleertjes

Vakantiehuisjes

Renfietsen

Zoekgedrag is richtinggevend

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

Start: Analyse van zoekwoorden

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

Tekstschrijver + vacature

Tekstschrijver + freelance

Tekstschrijver + tarieven

Tekstschrijver + 

gevraagd

Tekstschrijver + workshop

Combinatie van zoekwoorden

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

Tekstschrijver + WeertFinancieel adviseur + Oss

Reclamebureau + HelmondLoodgieter + Eindhoven

Doe‐het‐zelfzaak + Urk

Computers + Utrecht

Reisbureau + Putten

Babykleertjes + Hoorn

Vakantiehuisjes + Veere

Renfietsen

+ Alkmaar

Zoekwoord + plaatsnaam 

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

Verwerken van zoekwoorden in website

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

Verwerken van zoekwoorden in website

Elk zoekwoord krijgt eigen specifieke pagina

URL’s, directorynamen, bestandsnamen

Website architectuur / menustructuur

Tekst webpagina rondom zoekwoord

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

Zet zoekwoorden op vaste plekken

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

SEO‐vriendelijke

URL

Bevat woorden, geen code 

Zowel voor mappen als bestanden 

www.zonvakanties.nl/campingreizen/frankrijk/dordogne.htm

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

Vaste plekken zoekwoord

Titel, eerste alinea, midden en onderaan pagina

In links, afbeeldingen en downloads

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

Keywords

voor

de schermen

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

Keywords

achter de schermen

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

HTML‐code:  Metatags

(1)

Title metatag

Description metatag

Keyword metatag

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

HTML‐code:  Metatags

(2)

Heel belangrijk voor vindbaarheid

Google geeft ‘Title’ en ‘Description’ weer als  

organische zoekresultaten (mits ingevuld) 

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

Techniek –

Inhoud

–

Waardering 

Pijlers SEO

Techniek –

Inhoud –

Waardering 

Waardering

Linkmarketing: relevante (onbetaalde) 

verwijzingen naar webpagina’s of site

Pageranking: Hoe waardeert Google de 

pagina’s van een website

Techniek – Inhoud –

Waardering

De meerwaarde van linkmarketing

Techniek – Inhoud –

Waardering

De meerwaarde van linkmarketing

Website wordt belangrijker (autoriteit)

Bereiken en behouden van toppositie

Meer renderend sitebezoek via relevante links

Vorm: linkbuilding

Techniek – Inhoud –

Waardering

Voorbeelden Pageranks

Techniek – Inhoud –

Waardering

4. Zoekmachine adverteren (= SEA) 

En creativiteit dan ?

Zoekmachine adverteren in beeld

Zoekmachine optimalisatie+ linkbuilding

Zoekmachine 

adverteren

Adverteren met Google Adwords

Advertentieprogramma van Google 

Lijst met zoekwoorden gekoppeld aan advertentie

Advertentie verschijnt wanneer op zoekwoord wordt gezocht

Websitebezoek via klik op advertentie

Adverteerder betaald per klik 

Voordelen zoekmachine adverteren

Direct kopen van zichtbaarheid

Korte of langere tijd 

Voor elke gewenste locatie (van lokaal tot wereldwijd)

‘Google Proof’ website minder van belang

Budget volledig beheerbaar

Mogelijkheden zoekmachine adverteren 

Leadgeneratie

Opbouw naamsbekendheid

Pijlers van SEA (Google AdWords)

Belang van relevantie

Relevantie tussen zoekwoord, 

advertentietekst en webpagina

Kwaliteit van relevantie bepaalt klikkosten 

en positie advertentie

Zoekwoordanalyse

A. Maak een selectie / zoekwoordanalyse

B. Bij voorkeur combi 2 of 3 woorden

C. Relatie advertentie / landingspagina 

Hoe bepaal je beste zoekwoorden?

A. Algemene brede zoekwoorden: hoog 

zoekvolume, lage conversie

B. Specifieke zoekwoorden: laag zoekvolume, 

hogere conversie

Stappenplan voor inrichting

1. Stel zoekwoordenlijst op 

2. Bepaal campagnes (gebied, budget en netwerk)

3. Categoriseer woorden naar advertentiegroepen

4. Schrijf per groep een advertentietekst

5. Koppel advertenties aan landingpagina’s website

Google AdWords: Zoeknetwerk

Google AdWords

Inhoudsnetwerkwww.telegraaf.nl

Sleutel voor succes: landingspagina’s

Landingspagina Yellow‐online

Voorwaarden landingspagina

Pagina sluit aan op zoekwoord en advertentie

Pagina gericht op nieuwe bezoekers

Begin met waarnaar gezocht is

Geef antwoord op ‘vraag’ van de klant

Zorg voor ‘call to action’

Om over na te denken…

Stel dat het huidige aantal bezoekers van je website slechts een fractie bedraagt van de zoekers naar jouw bedrijf, product of dienst…? 

Zorg dus dat je website vindbaar is! 

Vragen?

Meer informatie

Yellow‐online

websitemarketingGlaslaan

2, SWA 3.04

5616 LW Eindhoven

Telefoon:

(040) 292 02 05

Mail:

info@yellow‐online.nl

Web: 

www.yellow‐online.nl

• Advies en beheer Google AdWords, zoekmachine optimalisatie, ‘Google proof’

webteksten, trainingen zoekmachine marketing