Post on 21-Jul-2015
Carlijn PostmaOndernemer• Oprichter van Contentmarketingbureau The Post • Oprichter en trainer bij Bind Academie
Blogger • Frankwatching.com • ContentMarketingInstitute.com (VS)
Auteur• Zakelijk twitteren voor beginners 2010 • ik.nl 2011 • Contentmarketing in 60 minuten
Rewards:• SMP - senior marketing professional (NIMA) • nr 27 op internationale lijst influencers ogv contentmarketing
HET VERTREKPUNT VOOR CONTENTMARKETING
“Contentmarketing is een marketinginstrument voor het creëren en verspreiden van waardevolle content om een loyaal en betrokken publiek te vinden aan je te binden en
te activeren.”
We zijn allemaal mediamagnaat en programmamaker aan het begin van onze carrière.
The Newsroom
storytelling meets content marketing
Een product heeft kopers nodig & een verhaal (merk) heeft publiek nodig.
OPDRACHT
Je mag het scenario van een steengoede televisieserie schrijven waarbij jouw merk een belangrijke rol heeft.
Welke bestaande televisieserie (of programma) leent zich het best om te kopiëren?
OPDRACHT
Maak een beschrijving van jouw publiek.
Wat zijn jullie relevante gemeenschappelijke interesses? Over welke onderwerpen kunnen jouw merk
en jouw publiek het samen hebben?
LEREN VAN ‘CONTENT BRANDS’
Als merk moet je inspelen op ieder denkbaar moment tijdens de audience journey om je te
verbinden aan je publiek. Op basis van hun behoeftes en keuzemomenten.
VASTE CONTENTFORMATS
Voor een vaste frequentie, structuur en herkenning. Relevante content passend bij de campagne
en de thema’s.
https://www.youtube.com/watch?v=lTzLddaMsgw&feature=youtu.be
https://www.youtube.com/watch?v=ZWPWH5FzPfc&list=PLGPualbjtP-hHG2ApCrEUU4-Ecua3-by2&index=5
NEWSJACKER
OPDRACHT
Bedenk 3 afleveringen van jouw serie: 1 x tekst, 1 x video, 1 x audio
Voor alle content die gemaakt wordt geldt: het moet een aanvulling zijn op de overkoepelende
verhaallijn met als doel een loyaal en betrokken publiek te vinden, te binden en te activeren.
CONTENTMARKETINGSTRATEGIE
1. wat voor soort ‘magazine’ (of tv-serie)? 2. contentformule 3. rubrieken en contentformats 4. planning 5. redactie 6. contentmapping
CONTENTMAPPEN
Verleng de levensduur van je content, en vergroot het
bereik.
CONTENTCHECK The most shared post
BIND_201406_Posters_50x70.indd 1 18-06-14 09:51
ONZE WERKWIJZE
ter voorbereiding en toetsing: Doelen bepalen
Audience journey Contentstrategie
Storytelling Merkdocument
Continu proces: Contentcreatie Merkredactie Contentmappen Meten / analyseren (social) adverteren
www.thepost.nl