Robert Heckert - De zorg ontdekt contentmarketing

Click here to load reader

  • date post

    15-Apr-2017
  • Category

    Marketing

  • view

    592
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Robert Heckert - De zorg ontdekt contentmarketing

Titel presentatie Subtitel

| 1Verstop je goud nietContent marketing bij SanquinRobert HeckertCorporate Communication

4 November 2015

1

| 2

2

| 3Ook zorg omarmt contentmarketingVan grote consumentenmerken .

3

naar zorg. Ook B2B.| 4

4

| 5

Al 4 jaar contentplatform Sanquin

5

| 6

Steeds op zoek naar nieuwe vormenPostsActueel

6

| 7

Visuals

7

| 8

Blogs

8

| 9

Videos

9

| 10

Inhoud verpakkenHogere bloeddruk bij warm weer

10

| 11Reuma is te voorspellen

| 12Baby redt kankerpatint

| 13Content ondersteunt beleid

Balans tussen vindbaarheid en journalistiek

| 14SEO

14

| 15Interactie met de doelgroepFacebook belangrijk voor interactie en distributie

15

| 16Vragen worden beantwoord

16

| 17Elke volger heeft 100 vrienden

17

| 18Meten en bijsturenLange termijn strategie en campagnes

18

| 19KPIs Publiekscampagne0-meting01/2009(n=1240)1-meting03/2010(n=1156)2-meting10/2011(n=1086)3-meting11/2014(n=1144)

Spontane naamsbekendheid 37% 39%44%46%Geholpen naamsbekendheid40%43%52%63%Passend bij SanquinDeskundig, betrouwbaarDeskundig, betrouwbaarProfessioneel, zorgvuldig, privacyMinder passend bij SanquinTransparant, vernieuwend Transparant, vernieuwend Inkomsten, integer, sympathiek, sociaalCampagne gezien? 5%10%3%Activiteiten spontaanVooral bloed. 12% wo. (OL: 17%)Activiteiten geholpenGeneesmiddelen 9%, onderwijs (20%), onderzoek (39%), diagnostiek (33%)

Reputatie (TRIM-indexcijfer)| 20

Besijn, Annelien (BA) - Een TRI*M index van 53 duidt op een sterke reputatie. De reputatie onder de Opinion Leaders, wijkt nauwelijks af van het totaal. Onder bloedonoren heeft Sanquin een erg hoge reputatie. Bij overheidsorganisaties is de reputatie-index in Nederland vaak laag, daar zien we een gemiddelde index tussen de 20 en de 40. Voor organisaties in de gezondheidszorg ligt de benchmark hoger, daar zien we een gemiddelde index tussen de 40 en de 60. Een gemiddelde reputatiescore van 53 is goed en een score van 65 onder bloeddonoren is hoog.| 21Nieuwe kanalen: Youtube, Instagram, ?

21

Vragen?

22