Wat betekent match? 1. Strijd (competitie) 2.Lucifer (vuur, energie, ontvlambaar, het beste uit iemand halen) 3. Passen / klik (samenwerken) 4. Multi disciplinair (wij vullen elkaar aan) Ook steeds meer veschillende disciplines in ons buro (3 industrieel ontwerpers, psychologen, econometristen, etc>) Dus flex en blauw maar ook consument en producent
Presenter
Presentation Notes
Volgens bepaalde visionairen zal er weinig belang gehecht worden aan serious games
Onderzoeker en ‘serious gaming’... ... mismatch?
Presenter
Presentation Notes
Creatieven (reclamemakers, strategen, designers) hebben het vaak over buikgevoel. Buikgevoel bestaat niet. Tenminste, laat ik het even anders noemen: het is latente informatie die ongestructureerd in de hoofden zit en door het onderbewuste wordt aangesproken op een intuitieve manier. En dat is een gave, een talent. Die creatieven moeten dat zgn buikgevoel wel voeden met informatie en inspiratie. En als het aan Flex ligt ook met of door interactie. Dicht op de huid zitten van de eindgebruiker. Flex zag zich steeds vaker geconfronteerd met briefings en onderzoeksmateriaal dat net niet genoeg aansloot. Daarom verzonnen ze een manier die hen hielp om dichter op de klant te zitten. En in dit geval is het voor hen belangrijk dat het dus niet online is, maar gewoon aan de keukentafel. Er is naast buikgevoel nog een ander misverstand: onderzoek is conservatief. Op zich zit daar wat in. Als je kijkt op welke momenten onderzoek wordt gedaan dan is dat vaak wat later in het proces en worden concepten van producten en/of reclamematerialen getest. Het bibbermoment voor creatieven en terecht dat wij als onderzoekers door hen worden beticht van conservatisme. Bureaus testen dan nl. een paar concepten (A, B en C). En die zijn het alledrie niet helemaal en weet je wat? Dan pakken we toch gewoon het beste van drie werelden: laten we dit van A pakken en dat van concept B en zus van C. Resultaat: iets wat ver van een holistisch idee af staat. Iets zonder duidelijke visie en gedachte. Een gedrocht waarin de creatief zich moeilijk nog kan herkennen. Een derde misverstand is dat consumenten niet creatief zijn
Verifiëren HOE STAAN WE ER VOOR? - terugkijken - meten - verbeteren Key Performance Indicators
Evolutie van ons vak (1)
Inspireren HOE KAN HET (NOG) BETER?
- vooruitkijken - ontdekken - vernieuwen
Key Success Factors
information tell
tracktor
intelligence explain
sensor
insight
predict
simulator
value based
cost based
inspiration surprise
innovator
initiator
injection
lead
re- active
pro- active
Evolutie van ons vak (2)
Misverstanden
• De mythe van het buikgevoel • Onderzoek is conservatief • Consumenten zijn niet creatief • Laten we even brainstormen
Presenter
Presentation Notes
Creatieven (reclamemakers, strategen, designers) hebben het vaak over buikgevoel. Buikgevoel bestaat niet. Tenminste, laat ik het even anders noemen: het is latente informatie die ongestructureerd in de hoofden zit en door het onderbewuste wordt aangesproken op een intuitieve manier. En dat is een gave, een talent. Die creatieven moeten dat zgn buikgevoel wel voeden met informatie en inspiratie. En als het aan Flex ligt ook met of door interactie. Dicht op de huid zitten van de eindgebruiker. Flex zag zich steeds vaker geconfronteerd met briefings en onderzoeksmateriaal dat net niet genoeg aansloot. Daarom verzonnen ze een manier die hen hielp om dichter op de klant te zitten. En in dit geval is het voor hen belangrijk dat het dus niet online is, maar gewoon aan de keukentafel. Er is naast buikgevoel nog een ander misverstand: onderzoek is conservatief. Op zich zit daar wat in. Als je kijkt op welke momenten onderzoek wordt gedaan dan is dat vaak wat later in het proces en worden concepten van producten en/of reclamematerialen getest. Het bibbermoment voor creatieven en terecht dat wij als onderzoekers door hen worden beticht van conservatisme. Bureaus testen dan nl. een paar concepten (A, B en C). En die zijn het alledrie niet helemaal en weet je wat? Dan pakken we toch gewoon het beste van drie werelden: laten we dit van A pakken en dat van concept B en zus van C. Resultaat: iets wat ver van een holistisch idee af staat. Iets zonder duidelijke visie en gedachte. Een gedrocht waarin de creatief zich moeilijk nog kan herkennen. Een derde misverstand is dat consumenten niet creatief zijn
• Gebruik verbeelding • Teken of bouw • Stel regels op • Strijd in teams • Bied gelijkwaardige kansen • Daag uit • Verras • Gun mensen zichzelf te verbazen
Presenter
Presentation Notes
Creatieven (reclamemakers, strategen, designers) hebben het vaak over buikgevoel. Buikgevoel bestaat niet. Tenminste, laat ik het even anders noemen: het is latente informatie die ongestructureerd in de hoofden zit en door het onderbewuste wordt aangesproken op een intuitieve manier. En dat is een gave, een talent. Die creatieven moeten dat zgn buikgevoel wel voeden met informatie en inspiratie. En als het aan Flex ligt ook met of door interactie. Dicht op de huid zitten van de eindgebruiker. Flex zag zich steeds vaker geconfronteerd met briefings en onderzoeksmateriaal dat net niet genoeg aansloot. Daarom verzonnen ze een manier die hen hielp om dichter op de klant te zitten. En in dit geval is het voor hen belangrijk dat het dus niet online is, maar gewoon aan de keukentafel. Er is naast buikgevoel nog een ander misverstand: onderzoek is conservatief. Op zich zit daar wat in. Als je kijkt op welke momenten onderzoek wordt gedaan dan is dat vaak wat later in het proces en worden concepten van producten en/of reclamematerialen getest. Het bibbermoment voor creatieven en terecht dat wij als onderzoekers door hen worden beticht van conservatisme. Bureaus testen dan nl. een paar concepten (A, B en C). En die zijn het alledrie niet helemaal en weet je wat? Dan pakken we toch gewoon het beste van drie werelden: laten we dit van A pakken en dat van concept B en zus van C. Resultaat: iets wat ver van een holistisch idee af staat. Iets zonder duidelijke visie en gedachte. Een gedrocht waarin de creatief zich moeilijk nog kan herkennen. Een derde misverstand is dat consumenten niet creatief zijn