De mogelijkheden van sociale media

voor personal branding

Chris Aalberts

Personal branding en sociale mediawww.chrisaalberts.nl

Wie ben ik?

• Onderzoeker en docent politieke communicatie

• Programmaleider MICM

Boeken• Veel gekwetter, weinig wol (2011)• U draait en u bent niet eerlijk (2010)• Altijd ver weg? (2008)• Aantrekkelijke politiek? (2006)

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

Ontwikkelingen

• Flexibele arbeidsmarkt• Dreigende nieuwe recessie• Concurrerende arbeidsmarkt• Personal branding als ‘oplossing’

Personal branding• Werknemers zoeken een onderscheidende

positie op de arbeidsmarkt • Werknemers communiceren deze positie zelf

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

Personal branding

• Persoonlijke missie en visie• Persoonlijke kernkwaliteiten• Waarneembare activiteiten• Uitdagingen en ontwikkelmogelijkheden• Producten, diensten en resultaten• Waar te maken merkbelofte • Brand community

(Vrij vertaald van: Tom Scholte Personal Branding)

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

Sociale media

• Sociale media zijn in opkomst• Steeds meer commerciële toepassingen

Relevant voor personal branding• Bruikbaar voor individuele werknemers• Groot aantal platformen en netwerken• Mogelijkheid de eigen ‘brand’ uit te dragen

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

Vragen

• In hoeverre bieden sociale media unieke mogelijkheden voor personal branding?

Inspiratiebron: • De Tweede Kamer• Hoe staat het met de personal branding van

Tweede Kamerleden?• Wat kunnen we daarvan leren over onszelf?

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

Grote beloften

Op vrijwel alle terreinen:•Marketing•Public relations•Interne communicatie•Innovatie•Politiek•Personal branding•Etc.

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

Zender (1)

Politici •Worden aangesproken als individu•Missen een vaste schare ‘fans’•Willen graag media-aandacht•Hebben nauwelijks eigen budget•Zoeken nieuwe strategieën om doelgroepen te bereiken

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

Zender (2)

Voordelen voor politici•Controle over de media-inhoud•Relatief lage kosten

Mogelijkheden voor politici•Beter imago•Contact •Feedback•Mobilisatie

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

http://www.youtube.com/watch?v=PGnGddJkejA

Inhoud

Boodschappen van politici•Verslag van politieke bezigheden•Politieke standpunten•Politieke actualiteit•Boodschappen van anderen (bv. de partij)

Personal branding en sociale mediawww.chrisaalberts.nl

Ontvanger (1)

Publiek van sociale media •Meer internettoegang dan ooit•Massaal gebruik van sociale media•Politici boren een groot potentieel publiek aan

Personal branding van politici•Metingen staan ter discussie•Maar er is een potentieel miljoenenpubliek

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

Ontvanger (2)

Interesse van het publiek•Veel interesse in allerlei thema’s•Vraag naar politiek blijft sterk achter •Selecte groep burgers met interesse•Meerderheid heeft incidenteel aandacht•Veel burgers lezen berichten niet of nauwelijks

Boodschappen komen bij een nichepubliek aan

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

Ontvanger (3)

Contact van politici met het publiek•Aantal burgers dat contact wil is nog lager•Dit is nog steeds te veel contact•Tijdsintensief en levert weinig op

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

Ontvanger (4)

Ontvangst van het persoonlijke merk•Nichepubliek in plaats van miljoenenpubliek•Nichepubliek heeft beperkte aandacht•Feedback is lang niet altijd zinvol•Moeilijk echt onderscheidend te zijn

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

En de werknemer?

• Goedkoop aandacht genereren• Voorziet in vrij algemene behoefte van

werknemers• Veel boodschappen zenden

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

En de werknemer?

• Eveneens een potentieel miljoenenpubliek• Daadwerkelijke publiek is klein• Grote investering doen voor nieuwe contacten• Waarde is vaak onduidelijk• Alleen lonend bij een hele forse investering in tijd • Grote probleem: onderscheidend zijn

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media

Probleem

• Enthousiaste verhalen gaan over best practices• Dagelijkse praktijk is weerbarstig• Problemen van werknemers verdwijnen niet

zomaar

• Personal branding kan alleen werken als de brand werkelijk uniek is

• De meeste personal brands zijn dit niet• Zenden is geen probleem meer• Vraag is: wie luistert er?

www.chrisaalberts.nlPersonal branding en sociale media