Alum

ni Co

mm

unicatie - uitgave 25 - d

ecemb

er 2014

‘Ontsnap aan het grijze imago van dertien in een dozijn’

‘Repu..watte?’

‘Zie mij nou’

2

6

8

Illustratie: Evert Kwok / Studio Vuurdoorn

Intercomm verschijnt tweemaal per jaar voor oud-studenten van de opleiding Communicatie van NHL Hogeschool.

Personal Branding

2 | alumni communicatie | december 2014

Het thema van deze editie is Personal branding,

dit begint al tijdens de studie. Zo schrijven

tweedejaars communicatiestudenten tijdens het vak

projectmanagement al een aantal jaar sponsorplannen

voor sporters van de organisatie Sport Fryslân. Tijdens

het schrijven van deze plannen denken studenten na

over hoe de sporter zichzelf het beste kan profileren en

welke sponsoren het beste bij de persoon of type sporter

passen. Ritsko van Vliet begeleidt deze studenten en geeft

ze altijd mee dat het slagen van een sponsortraject valt of

staat met personal branding. Dit hangt vandaag de dag

niet meer alleen van de geleverde prestaties af, maar net

zo goed van de profilering in de pers en op social media.

Personal branding wordt verderop in de opleiding

nogmaals getraind in de lessen van docent Sanne

Gaastra, door het schrijven van een whitepaper over

een onderwerp naar keuze. Doorgaans behandelt een

whitepaper een onderwerp dat bedrijven of personen

helpt met hun besluitvorming voor een specifiek probleem,

het bevat meestal geen of een beperkte commerciële

boodschap. Een whitepaper is een uitstekend (marketing)

communicatiemiddel om jezelf als professionele partner

te profileren. Daarnaast is het een krachtig middel om

leads te werven en traffic te generen naar de website. De

student creëert een personal brand die net zo sterk is als

merken uit het dagelijks leven.

Nieuwsgierig geworden? Een aantal whitepapers van

NHL-communicatie-studenten zijn te zien op de website

www.frankwatching.com.

Veel leesplezier!

Personal brandingMarket yourself as a brand

Personal branding is the practice of

people marketing themselves and their

careers as brands. While previous self-

help management techniques were about

self-improvement, the personal-branding

concept suggests instead that success

comes from self-packaging. The term

is thought to have been first used and

discussed in a 1997 article by Tom Peters.

Personal branding is essentially the ongoing

process of establishing a prescribed image

or impression in the mind of others about an

individual, group or organization. Personal

branding often involves the application of

one’s name to various products.

Bron: Wikipedia

Vee brandmerken

Personal branding is een uit de Verenigde

Staten overgewaaide term. Daarbij draait

het om jezelf als merk te presenteren aan

anderen, waarbij je positieve beelden

en associaties oproept. Je gebruikt je

persoonlijkheid, kennis en ervaring om je

te onderscheiden van anderen. Personal

branding kan je helpen bij het vinden van

de juiste baan en het maken van promotie.

Brand is Engels voor ‘merk’. Oorspronkelijk

betekende branding het brandmerken van

vee. Tegenwoordig staat het voor het beeld

dat een merk oproept.

Bron: Carrieretijger.nl

Succesvolle personal branders

Donald Trump

Jamie Oliver

Oprah Winfrey

Lady Gaga

vervolg >>

Nieuws vanuit de opleiding

Door: Miranda Kutschruiter

Door: Atty-Marije Horjus

Save the date! De opleiding Communicatie nodigt alle alumni uit op vrijdag 17 april 2015. Reserveer deze datum dus alvast in je agenda.

Meer informatie volgt via de Facebookpagina NHL Communicatie.

Ontsnap aan het grijze imago van dertien in een dozijn, presenteer jezelf als merk!

3

Zelf aan de slag?10 persoonlijke stijlen

Waar draait het om in personal branding?

Cees Harmsen introduceert in zijn

boek Present! tien P’s, ook wel de tien

psychologische stijlen van personal

branding genoemd:

Andere boeken

• Personal branding in turbulente tijden –

Cees Harmsen & Rolf Rosenmöller / Uniek

profileren, buitengewoon presteren

• Personal branding m/v - Kirsten Ujvari &

Stef Verbeeck / Mensen als merken

• Personal Branding For Dummies – Susan

Chritton / The fun way to create and

maintain personal branding

Websites

• www.carrieretijger.nl

• www.hoedoe.nl

• www.thepersonalbrandingblog.com

• www.managementsite.nl

Linkedingroep:

Personal Branding Network

The Personal Branding Network is a

collective group of individuals, spread

across the globe, who come together

to build powerful brands. Whether it is

professional or personal development, the

PB Network will connect you with experts

who can answer your questions. The PB

Network was established by leading expert

and author Dan Schawbel and is open to

anyone and everyone who wants to make

a difference in the world. Join today to

uncover your potential and succeed beyond

your wildest imagination.

Cursus Personal branding:

Verkoop jezelf als sterk merk

Bij de LOI leer je in korte tijd hoe je jezelf

als unieke professional kunt profileren.

Aan de hand van tien stappen -de tien p’s

van personal branding- en verschillende

(multimediale) opdrachten krijg je inzicht

in je talenten, drijfveren en persoonlijkheid

en ontdek je wat jouw onderscheidend

vermogen is. In de cursus wordt het boek

Present! van Cees Harmsen gebruikt.

www.loi.nl

Door: Ymie Kamsma

‘Merken worden steeds menselijker, en mensen worden steeds meer een merk’

Weet jij hoe je jezelf als sterk

merk neerzet? Hoe je jezelf

verkoopt? En hoe je kunt

laten zien waar je goed in

bent en waar je voor staat?

Ik vroeg het aan Friso Visser,

oprichter van Online Media

Koffer en we bespraken

het belang van een sterk

persoonlijk merk.

Personal branding wordt steeds belangrijker.

Was branding in het verleden alleen iets

voor de grote merken om te doen, nu willen

we onszelf óók als merk neerzetten. Ben je

ook maar een béétje ambitieus, dan moet je

jezelf vandaag de dag onderscheiden van de

grote massa. Niet meer als een grijs muisje

onopvallend je werk doen, maar laten zien

wie je bent en met flair en trots uitstralen

waar je voor staat. In persoon én online.

Pursue the things you love doing..

..and do them so well that people can’t

take their eyes off you. Dat vraagt om een

nodige dosis lef. Als je iets wilt bereiken,

moet je laten zien waar je voor staat en waar

je voor gaat. Veel mensen durven dat niet

en in Fryslân zijn we vaak ook nog veel te

bescheiden. We mogen wel wat trotser zijn!

Maar dat is nog niet zo eenvoudig. Lang niet

iedereen weet wat zijn sterke punten zijn.

Daar begint personal branding mee. Friso:

“Je moet inzicht krijgen in je kernwaarden.

Denk goed na over wat je kunt en wees

daarbij niet bang om aan andere mensen

te vragen wat ze van je werk vinden. Maar

belangrijker nog is: waar haal je energie

uit? Als je werk doet wat je energie geeft,

straalt dat ook van je af. Bij Online Media

Koffer kan ik mijn energie kwijt”: creatief

samenwerken aan de meest uiteenlopende

innovatieve opdrachten.”

vervolg >>

4 | alumni communicatie | december 2014

Friso’s tips voor personal branding

+ Bedenk wat jou uniek maakt en waar jouw

krachten liggen. Vind je dat moeilijk? Bedenk

dan waar je slecht in bent, en keer dat om.

Wees niet bang om aan andere mensen te

vragen wat ze van je vinden. Vraag ze gerust

om eerlijk te zijn. Je bent toch niet perfect

en dat moet je ook willen horen.

+ Deel je kennis, laat zien wat je weet en

waar jij je energie vandaan haalt. Als je de

voorgaande tips hebt opgevolgd, inspireer

jij de mensen die jou ook weer inspireren.

+ Weet je inmiddels waar je goed in bent?

Denk dan na over hoe je je eigen stijl kunt

uitdragen. Probeer zo min mogelijk te

kijken naar wat andere mensen doen. Voor

je het weet kopieer je iemands stijl.

+ Weet voor wie je het doet. Jij bent een

personal brand, maar wie wil je bereiken

met je personal brand? Welke mensen wil

je aanspreken? Van wat voor mensen krijg

je energie?

.

Creatieve criticaster

Friso gaat verder: “Ik weet hoe ik over

kom, wat voor type ik ben. Dat leer je als

ondernemer wel. Ik weet dat sommige

mensen bepaalde eigenschappen van mij

kunnen waarderen en anderen weer totaal

niet. Als je ambitieus bent, kun je niet

veilig in de middenmoot blijven zitten en

iedereen te vriend houden. Ik probeer wel

altijd bij mezelf te blijven. Doen wat ik leuk

vind: creatief en kritisch zijn. Kritisch naar

mezelf, naar de klant en naar de ideeën

die we bedenken. Ik wil gewoon altijd

iets te geks neerzetten. Voor mij geen

standaard ideeën. Voor Online Media Koffer

betekent dit dat we een unieke stijl hebben:

persoonlijk, creatief en met lef. Deze focus

en dit karakter zorgt ervoor dat mensen

weten waarvoor ze bij ons moeten zijn en

waarvoor niet. Ik snap heel goed dat we niet

voor iedereen weggelegd zijn.”

Blijf dicht bij jezelf

Een laatste tip? “Ik zie vandaag de dag

dat met name jongeren online een perfect

plaatje van zichzelf willen neerzetten. In

workshops over personal branding laten wij

zien dat je online profiel moet aansluiten bij

wie je daadwerkelijk bent. Mensen prikken

daar anders zo doorheen. In het ergste

geval trek je alleen maar neppe dingen aan,

omdat je zelf ook nep doet.”

Online Media Koffer

Drie jaar geleden hebben we de stoute

schoenen aangetrokken. We hadden

genoeg van al die boeken tijdens de studie,

het werd tijd om dingen te doen in plaats

van te studeren! Mitchel Laros en ik zijn op

de fiets gesprongen naar de Kamer van

Koophandel en hebben ons ingeschreven.

Een reis door het online medialandschap

We zagen een gat in de markt. Social

media werden steeds belangrijker. Niet

veel bedrijven wisten hoe ze ermee om

moesten gaan, terwijl ze wel zagen dat

online profilering belangrijk ging worden.

Inmiddels doen we veel meer dan social

media-advies geven, daarom hebben we

onze oorspronkelijke naam Social Media

Koffer veranderd in Online Media Koffer.

We helpen bedrijven en organisaties bij hun

online vraagstukken. We bedenken creatieve

concepten, bouwen websites en webshops

en ontwikkelen campagnes voor de meest

uiteenlopende opdrachtgevers, zoals:

- Serious Innovation: jaarlijks evenement

waarbij creatieve professionals vrijwillig

een dag lang innovatieve ideeën

bedenken voor organisaties. Die doneren

in ruil daarvoor aan Serious Request.

- Leeuwarder Studentenkrant: campagne

‘de beste docent van het jaar’, die zowel

online als offline een groot succes was.

- Culturele Hoofdstad 2018:

brainstormsessies en onderzoek naar de

invloed van internet op Maltese jongeren

voor de documentaire van Omrop Fryslân.

- Paradigm: verzorgen van alle websites

voor deze technoclub in Groningen.

5

Het is een veel gehoorde

klacht: als afgestudeerde

communicatiedeskundige

is het niet gemakkelijk

een baan te vinden. Je

bent één van de vele

sollicitanten, breed opgeleid

en werkervaring heb je nog

niet opgedaan. Hoe kom je

er dan tussen? Wat moet je

doen om die felbegeerde

baan op dat adviesbureau

of in die fantastische

organisatie te bemachtigen?

De opleiding Communicatie had 20

november de eer om gastheer te zijn

van de allereerste Logeion College Tour,

gegeven door sprekers van Logeion

Young Professionals, de ‘jonge’ tak binnen

Logeion (dé beroepsvereniging voor

communicatie). Zij weten als geen ander

hoe je je als starter op de arbeidsmarkt

kunt presenteren en geven die kennis

graag door. Het college was bedoeld

voor vierdejaarsstudenten, maar deze

tips over personal branding zijn ook voor

werkzoekende alumni interessant.

Weet wie je bent en wat je wilt

Wat is personal branding? Eigenlijk doet

iedereen het, altijd. Je probeert jezelf te

onderscheiden van anderen. Bij solliciteren

doe je dat vooral op basis van persoonlijkheid,

kennis en ervaring. Op die manier zet je jezelf

letterlijk als merk in de markt.

Door: Lotte KnoppienEen baan zoeken is een baan op zichHet lijkt misschien een schot voor open

doel, maar je moet eerst zelf weten wie je

bent. Waar sta je voor en waar ben je goed

in? Wat onderscheidt jou van die honderd

andere sollicitanten? Ga vooral na wat je

zelf leuk vindt en zoek naar werkplekken die

daar bij aansluiten. Brutaal zijn mag ook.

Vraag de persoon die op jouw droomplek

zit hoe hij of zij daar is gekomen en ga

op de koffie bij die grote speler in de

communicatiebranche.

Tips & tricks

• Wees je ervan bewust dat iedereen die

je ontmoet van betekenis kan zijn, ook

de receptioniste en de schoonmaker van

een bedrijf.

• De eerste drie seconden van een

ontmoeting zijn bepalend, dus zorg dat

de eerste indruk goed is.

• Verdiep je in de plek waar je wilt werken

en pas daar je houding en je kleding op

aan, maar zonder je eigen identiteit uit

het oog te verliezen.

• Toon ook online je betrokkenheid en

interesse: volg het bedrijf waar je wilt

werken op bijvoorbeeld Twitter en

Facebook.

• Ook jouw eigen online aanwezigheid is

belangrijk. Iedere werkgever tikt jouw

naam in op Google. Zorg daarom voor

een up-to-date LinkedIn-profiel en

verwijder de feestfoto’s.

• Probeer indruk te maken door kennis

van het communicatievak en jouw visie

daarop, maar ook over de organisatie

waar je solliciteert.

• Wees nieuwsgierig en stel vragen. Laat

zien dat je leergierig bent en niet kunt

wachten om jezelf te ontwikkelen.

• Bouw een netwerk op en wees aanwezig

op bijeenkomsten met vakgenoten.

Werken aan jouw personal brand

Het blijft lastig, bedenken waar je goed in

bent en wat jouw USP’s zijn. Om daar achter

te komen kun je de volgende oefening doen.

Schrijf eerst een elevator pitch, we kennen

‘m allemaal wel. Wat zou je over jezelf

zeggen als je met iemand in de lift

zou staan? Je bent al snel op de juiste

verdieping, dus houd het op drie regels.

Breng die regels vervolgens terug naar één

woord: jouw USP. Als je dat gedaan hebt,

probeer je aan de hand van dat ene woord

een A4 vol te schrijven. Dat is jouw personal

story, die je kunt gebruiken als (basis voor)

je motivatiebrief.

Voor een uitgebreid stappenplan voor het

bouwen aan jouw eigen personal brand, kijk

je op http://bit.ly/1vMRTJ3.

Logeion Young Professionals

Logeion Young Professionals is de

perfecte community voor startende

communicatieprofessionals die het vakgebied

verder willen leren kennen. Logeion Young

Professionals organiseert maandelijks

een bijeenkomst, waaronder workshops,

themabijeenkomsten, netwerkborrels en

enter-the-firms, waarbij je kennis maakt met

interessante bedrijven.

Meer weten over

Logeion Young Professionals?

Kijk op www.logeion.nl,

www.facebook.com/LogeionYoung-

Professionals

of twitter.com/younglogeion

6 | alumni communicatie | december 2014

Veel bedrijven

worstelen ermee:

reputatiemanagement. Hoe

komen we over op onze

doelgroep? Wat kunnen we

hieraan doen? En welke rol

spelen social media hierin?

Sinds kort krijgen deze

bedrijven antwoorden uit

(voor ons alumni) bekende

hoek: NHL Hogeschool.

De NHL richtte in 2011 het lectoraat

Social Media en Reputatiemanagement

op. Dit lectoraat doet onderzoek naar

reputatiemanagement bij bedrijven en

zet deze onderzoeksresultaten om in

(gratis) social media-advies voor deze

bedrijven. “Hierdoor willen we kennis

uitwisselen, van elkaar leren. Het MKB in

Door: Sanne Plantinga

NHL-lectoraat helpt MKB’ers met gratis social media-advies

Repu..watte?Reputatiemanagement is het positief beïnvloeden van de (online) reputatie van een persoon, bedrijf of organisatie, zodat hierover een positieve mening wordt gevormd. Dit is in eigen woorden uitgelegd, want er bestaat nog geen definitie van het (hype?)woord.

Margreets personal branding“Tijdens mijn studie heb ik me bewust ontwikkeld tot

veelzijdige communicatiedeskundige. Daarom heb ik

bijvoorbeeld ook gekozen voor de minor Social Media.

Plannen schrijven en dingen ontwerpen kon ik al, dus ging ik

kijken naar de huidige trends in communicatie. Waar is op dit

moment behoefte aan? Toch zie ik mezelf niet als merk. Voor

mij betekent personal branding het beste uit jezelf halen.”

de regio wordt sterker door ons, maar wij

leren andersom ook veel van hen”, aldus

Margreet Oldengarm (25), projectingenieur/

junior researcher bij het lectoraat en NHL

Communicatie-alumnus.

Citylabs:

binnenlopen voor social media-advies

Een concreet project van het lectoraat

‘SoMeRe’ is MKB21. Bedrijven die hulp

nodig hebben op het gebied van online

reputatiemanagement kunnen zich melden

in zogenoemde Citylabs: fysieke plekken

in verschillende steden en dorpen in

het Noorden waar studenten voor ze

klaar zitten om gericht advies te geven.

Margreet: “In Friesland zitten deze Citylabs

in Leeuwarden, Burgum, Drachten en

Bolsward. In Leeuwarden is er bijvoorbeeld

in de bibliotheek in de binnenstad een

plekje ingericht voor MKB21. Iedere

dag zit hier een groepje studenten klaar

dat kosteloos advies geeft. Dit advies is

gebaseerd op onze onderzoeksresultaten.

Als de studenten geen antwoord op de

vraag weten, zoeken wij verder totdat we

het wel weten.”

Omgaan met online shoppen

Het Citylab waar ondernemers binnen

kunnen lopen voor social media-advies is

niet het enige wat MKB21 organiseert. “We

gaan naar ondernemersverenigingen toe,

organiseren masterclasses en workshops.

Het publiek is hierbij heel gemêleerd.

Eigenaren en medewerkers van restaurants,

bouwmarkten, speelgoedwinkels. En we

presenteren relevante onderzoeksresultaten.

We hopen bijvoorbeeld antwoord te geven

op de vraag hoe binnenstadondernemers

om kunnen gaan met het feit dat klanten

steeds meer online shoppen.”

Snel stijgen en instorten

Wat kunnen alumni doen die in een

organisatie werken die worstelen met

reputatiemanagement? “Eerst is het

belangrijk om te beseffen dat je reputatie

online heel snel kan stijgen en instorten.

Begin daarom niet met social media voordat

er een goed plan ligt, er over is nagedacht

en er een persoon gevonden is die het bij

gaat houden. Wees daarnaast altijd eerlijk

en transparant. En als je hulp nodig hebt:

sluit je bij ons aan! Loop binnen bij een

Citylab of zoek contact via www.sowijs.nl.”

Niet direct advies nodig, maar ben je wel

benieuwd naar de onderzoeksresultaten

van het lectoraat Social Media en

Reputatiemanagement? In 2015 verschijnt er

een eindpublicatie met daarin alle resultaten

van de onderzoeken die het lectoraat de

afgelopen vier jaar heeft uitgevoerd.

7

Tina: “Die is niet veranderd, maar ik heb de

afgelopen jaren wel ervaren dat mijn rol is

opgeschoven. Ik werk momenteel meer in

managementtrajecten. Voor de uitvoering

werk ik dan samen met andere specialisten.”

Tina heeft zich nog verder gespecialiseerd

in corporate communicatie. Haar focus

ligt bij beleid, strategie en coördinatie.

Het afgelopen jaar werkte ze onder meer

in Rotterdam als manager omgeving en

communicatie voor het project ‘Leiding

over Noord’, de aanleg van een duurzaam

warmtenet.

Ooit begonnen als directiesecretaresse en

uiteindelijk via verschillende functies en

werkgevers doorgegroeid naar de functie

van manager communicatie & PR bij

sc Heerenveen. Tina heeft door de jaren

heen veel geleerd: “Zelfontwikkeling leert je

waar je sterke kanten liggen, maar het mooie

is dat je ook leert signaleren waar je hart niet

ligt, of wat je minder sterke kanten zijn.”

Onze deeltijdopleiding heeft geen Smoelenboek. Daarom blikken we, aansluitend op het thema, met een alumnus terug op de belofte aan het werkveld tijdens het eindassessment.

Practice what you preach

Tina tijdens haar werk bij het project ‘Leiding over Noord’ in Rotterdam. Foto: Marjolein Raemaekers.

Door: Lieke Jansen

‘Van generalist tot specialist.

Met als specialisatie

corporate communicatie:

inzetbaar in het hele

traject, van strategie tot

uitvoering.’ Zo luidde de

belofte van Tina Lageweg

(1967). Eigenaar van

PAARS* communicatie en in

augustus 2013 afgestudeerd

aan de deeltijdopleiding.

Is de belofte inmiddels

veranderd?

Ondanks de fantastische functie kreeg ze

het gevoel dat ze een rol speelde die van

haar verwacht werd en waarin ze steeds

minder zichzelf kon zijn. Dat voelde niet

goed. “Ik kreeg de kans om voor mezelf

te beginnen; hét moment om in mijn werk

uit te dragen hoe ik als persoon ben”,

zegt Tina. Januari 2009 heeft ze PAARS*

communicatie opgericht. Haar cv, met een

wereld aan ervaring uit het werkveld, bleek

zonder een diploma hbo Communicatie

niet compleet. Zo kwam Tina weer in de

schoolbanken terecht.

Tina weet goed wat ze wil en kan, voor

haar een natuurlijk proces. Hoe staat Tina

tegenover personal branding? “Fantastisch

dat mensen hiermee bezig zijn: het doet

een beroep op je om je bewust te zijn van

wie je bent en wat je uitdraagt. En daarmee:

welke toegevoegde waarde je levert bij je

toekomstige werk- of opdrachtgever.

De hamvraag is: hoe ga je het écht inzetten?

Kijk niet alleen naar je belofte aan het

werkveld, maar ook naar de belofte aan

jezelf. Het is in mijn beleving tweezijdig van

waarde. Practice what you preach. Je kunt

zoeken naar die kernwaarden waarmee je

jezelf onderscheidt, maar de toegevoegde

waarde daarvan wordt pas zichtbaar en

merkbaar als dit echt je eigen waarden zijn

en niet bijvoorbeeld toegeschreven op een

bepaalde opdracht of vacature. Wat je wilt

branden moet wel authentiek zijn.”

Meer weten over Tina?

Kijk op www.paarscommunicatie.nl of bekijk

haar LinkedIn. Info over haar laatste project

staat op

projecten.eneco.nl/leiding-over-noord.

ColofonRedactie: Kris Gersee, Atty-Marije Horjus, Lieke Jansen, Ymie Kamsma, Lotte Knoppien, Miranda Kutschruiter, Sanne Plantinga en Ritsko van Vliet.

Eindredactie: Studenten communicatie onder leiding van docente Esther van der Meer

Illustratie: Evert Kwok / Studio Vuurdoorn (www.studiovuurdoorn.nl)

Opmaak: Marko Kinderman

Bezoekadres: NHL Hogeschool, Kenniscentrum CommunicatieRengerslaan 10, 8917 DD LeeuwardenTelefoon: (058) 251 12 89Postadres: Postbus 1080, 8900 CB Leeuwarden

E-mail: kenniscentrum.communicatie@nhl.nlWebsite: www.nhl.nl/alumni-communicatieFacebook: facebook.com/NHLcommunicatieTwitter: @NHLcommunicatie

Waarom zetten wij onszelf tijdens een vakantie

wel uitgebreid op de foto, maar doen we dat

niet als we aan het werk zijn? Net alsof dat

niet leuk is om te vertellen. Wij Nederlanders

hebben er moeite mee om onszelf zakelijk in

de etalage te zetten. Het ‘zie mij nou’ wordt

afgedaan met ‘doe maar gewoon dan doe je

al gek genoeg’. Dus krijg je faceboeken vol

met vreemde privéfoto’s, maar zonder leuke

kantoorkiekjes. Terwijl je daar ook bijzondere

mensen ontmoet, je verjaardag viert of een

spannende pitch doet.

Mijn vader, die goochelaar was, had geen

enkele moeite om zichzelf te profileren. Hij

koos altijd heel bewust zijn momenten. In

een tijd dat er nog geen social media waren,

moest hij het vooral van de kranten hebben.

Als Nederland tegen Duitsland speelde,

voorspelde hij vooraf dat Oranje verloor.

Hij liet zich ook geregeld in het buitenland

onderscheiden en toonde dan trots de

oorkonde op de stadsredactie van de

Leeuwarder Courant. Met zijn kennis van en

visie over het variété-vak wist hij regelmatig

een landelijk rtv-programma te halen.

Van mijn vader leerde ik al snel het creëren

van merkbewuste momenten, die zo nodig

zijn voor je personal branding. Dat heette

toen nog zelfpromotie. Hij ging daarin

zover dat hij mij dezelfde naam gaf. Ervan

uitgaande dat ik in zijn voetsporen zou

treden. “Ze weten later misschien niet meer

precies wie je bent, maar wel wat je doet.

Ritsko van Vliet is vermaak”, riep hij altijd.

Zakelijk nieuws is er niet, dat moet je maken.

En de inhoud daarvan moet iets over je

zeggen, wie je bent en wat je doet. Dit

stimuleer je door je mening te ventileren, je

op plekken te vertonen die er toe doen en

mensen te ontmoeten die betekenisvol zijn.

Dat deed ik tijdens de studentenexcursie in

Napels. Bij de Università Suor Orsola met

een lezing over Brand Events, door een

intermezzo in het oude theater van Pompeii,

een dansje met de eerste vrouwelijke

minister van Italië en een ontmoeting met

de bedenker van Chipstar.

Als een dagboekje verhaal ik daarover

op mijn Facebook en via mijn Twitter. En

daarmee bevestig ik mijn merkwaarde:

ik weet van heel veel een beetje, maar

maak dit beetje speciaal door de creatieve

verbinding. Dan krijgen de foto’s ook een

andere lading. Niet zo van: zie mij hier eens

staan, maar meer een illustratie van een

bijzonder moment. Je bent natuurlijk zelf

de regisseur van je personal brand omdat je

controle hebt over wat er op je tijdlijn staat.

Dat is niet manipuleren, maar framen. Dat

is niet liegen, maar de waarheid kleuren.

Zodat je je kunt onderscheiden met iets

waar je warm voor loopt. Als je verhaal maar

authentiek blijft en dus dicht bij jezelf staat.

En wat levert die personal branding dan

op? Een baan die je inspireert, een project

waar je je passie in kwijt kunt, opdrachten

waarmee je kunt excelleren. Voor mij dus

het docentschap bij de NHL Communicatie,

het voorzitterschap van stichting Amurang

en de ‘klussen’ voor Van Vliet Beleving. Ik

stop voorlopig niet!

@ritsko

www.facebook.com/ritskovanvliet

Creëer merkbewuste momenten voor je personal branding

Momento artistico nel teatro grande di Pompei

Door: Ritsko van Vliet