Workshop Personal Branding Gitp
-
Upload
sjef-kerkhofs -
Category
Business
-
view
1.448 -
download
8
description
Transcript of Workshop Personal Branding Gitp
Online marketing & Nieuwe media
Workshop Personal branding | 30 maart
Sjef Kerkhofs & Vincent Neve
Foto by: marcn
Social Media Het merk ‘ik’
Web2.0
Ontwikkeling MaslowLinkedin
Nieuwe werken
Associaties
Mindset
Overvloed Werk/prive
Sustainable value
Brandmanagement
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Personal Branding
Agenda?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Deel 1: Personal branding
Deel 3: PAUZE !!
Deel 2: Moderne internet
Deel 4: Linkedin
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wie zijn wij ?
Uw hosts:
• Sjef Kerkhofs
• Vincent Neve
Foto by: FaceMePLS
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat zijn wij ?
Uw hosts zijn:
• Vakidioten
• Nieuwe media expert
• Online marketing expert
• Trendwatcher
• Fanatiek bloggers
Foto by: qthrul
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Personal branding• Stukje brandmanagement • Wat is personal branding?• Waarom personal branding?• Reputatiemanagement• Do’s en Don'ts personal branding
Deel 1
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Stukje theorie over brandmanagement
• Brand = Een symbool, naam, ontwerp of combinatie daarvan welke bepaalde product/bedrijfs specifieke associaties oproept bij het publiek, die anders zijn dan van andere aanbieders.
• Brandequity = Meerwaarde van je merknaam ten opzichte van een gelijk merkloos product
• Sustainable value = langdurige meerwaarde die je rondom je merk opbouwt en levert aan je klant
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Stukje theorie over brandmanagement
7 kenmerken van een sterk merk
1
3 2
5
4
7
6
Creation story
The Creed The icons
The rituals
The non-believers The secret words
The leader
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Voorbeeld Brand
Merkwaarden Nike:
• Just do it ! (creed)
• Sportiviteit
• Succes (icon: logo)
• Prestaties / presteren
• Helaas ook: Kinderarbeid (non believers)
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Stukje theorie over brandmanagement
We kopiëren deze brandmanagement regels naar personal branding….Dit is puur een moderne vorm van brandmanagement! Alleen ben je zelf het ‘Brand’
ME !!
Foto by: craigallyn
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat is personal branding?
Eigenschappen van je personal brand zijn de associaties die jij oproept in het hoofd van anderen. (associatief netwerk)
Het proces van activiteiten die professionals ondernemen (als ondernemer of als werknemer gefaciliteerd door de organisatie) om hun eigen toegevoegde (onderscheidende) waarde ten opzichte van de omgeving te ontdekken, verkennen en uiteindelijk zichtbaar te maken, met als doel een positieve attitude te creëren in het bewustzijn van mensen.
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat is personal branding?Belangrijke eigenschappen uit brandmanagement die gelden voor een
Personal brand:
1: creationstory ( je verhaal )
2: the creed ( je missie / visie / passie )
3: the non believers ( je tegenstrevers..denk aan Paris Hilton )
4: the leader ( jijzelf! )
Note: Stick with your story and creed! Consistency!!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat is personal branding?
Je stijgt in waarde
Je carrierekansen stijgen
Je bent je eigen marketingplan
Je krijgt voldoening
Je maakt vrienden! (en vijanden)
Je werkt aan je lange termijn
Je werkt aan je netwerk
Je onderscheidt jezelf
Conclusie: je geeft je professionele ego kleur!
Foto by: *L*U*Z*A*
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Voorbeeld personal branding?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Voorbeeld personal branding?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Voorbeeld personal branding?
Minder voor de hand liggende voorbeelden:
http://hetmeisjevandeslijterij.web-log.nl/
Conclusie! Ook voor branches waar je het niet van denkt is personal branding mogelijk
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Waarom? • Het is leuk!
• Je draagt je passie uit
• Je ontwikkelt jezelf
• Onderscheiden in tijd van overvloed
• Werk en privé lopen steeds mee door elkaar,
en jij moet balans hebben
• Komende generatie zijn webnatives
• Web2.0 maakt het mogelijk
• Het moet geen doel zijn, maar een middel om je te uitten
Foto by: tHcnunz
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Waarom personal branding?Niet enkel aantrekkelijk voor ondernemers, maar juist ook voor bedrijven! (Artikel Molblog: http://www.molblog.nl/Merken/8033 )
• Je medewerker laat zich zien
• Je medewerker leert eigen values/capaciteiten beter kennen
• Je medewerker vertegenwoordigt jouw bedrijf
• Je personeel is de belangrijkste activa van jouw bedrijf
• Mensen doen zaken met mensen, niet met bedrijven
• De attitude t.o.v. van jouw medewerker slaat over op jouw bedrijf
• Je medewerker bouwt een netwerk op, dat ook gunstig is voor jouw bedrijf
• De waarde van je medewerker stijgt
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Bron: David Amano – http://darmano.typepad.com
Heaven or Hell?Reputation
management
• Zorg dat je personal brand naar heaven gaat, niet naar hell!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Reputation managementZorg voor de volgende stappen:
Positive interaction
ConsistencyPositive interaction Credebility
• Dialoog
• Actief
• Positief
• Kritisch
• Menselijk
• Standpunt
• Behouden
• Discussie
• Consistent
• Realistisch
• Realistisch
• Onder-
bouwen !!!
• Geloof-
waardig
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Reputation managementZorg voor de volgende stappen:
Authenticity Trust Loyalty
• Ben jezelf
• Ben uniek
• Ben anders
• Don’t fake
• Don’t lie
• Vertrouwen
• Betrouw
baar
• Expert
• Sympathy?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Gouden regels personal branding?
• Autenthiciteit
• Integriteit
• Consistentie
• Specialisatie
• Autoriteit
• Onderscheidend
• Relevant
• Zichtbaar
• Vasthouden
• Goodwill
Top 10:
Bron: http://www.expertlog.nl/2008/08/tien-voorwaarde.html
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Zwarte regels van personal branding?
• Leugens
• Masker
• Toneelspelen
• Inconsistentie
• Op de man spelen
• Te graag willen
• SPAMMEN
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het moderne internetlandschap • Web 1.0 & Web 2.0 ?• Maslow
Deel 2
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het moderne web!
From: Web 1.0 To: Web 2.0
Passive
Fixed
Static
Messages
Formal
Dictation
Faceless
Promises
Active
Portable
Live
Interactions
Informal
Conversation
Personal
Actions
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het moderne web!
Bron: Brian Solis
• Het Moderne web is all about the conversatie! Join the conversation!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het moderne web!
‘People don’t change, technology does’
De mens blijft altijd dezelfde basisbehoeften hebben, en dat verandert niet. Wat wel verandert is de technologie
en dus de middelen.
Foto: Roger Blackwell
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het moderne web!
Maslow: piramide met basisbehoeftenWeb2.0 vereenvoudigd voldoen aan maslow behoeften, ook voor u als ondernemer
(artikel molblog: http://www.molblog.nl/media/8087 )
WEB 2.0
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jongeren
Foto by: ND or not ND’s
• 64% maakt content
• 37,5% heeft een Merk als ‘vriend’
• Jongeren worden het meest geinspireerd door merken, daarna ‘the shop’ en als 3e door vrienden
• Jongeren besteden 67% van media tijd aan internet.
• 93% van de jongeren in de US wenst via social media in contact te komen met merken en merkvertegenwoordigers
Bronnen: Trendwolves 2008
Onderzoek van Cone
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jongeren• Digital immigrants (u en ik!)
• Internet natives (jongeren +/- 1990)
Bron: Martijn Planken – Martijn!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Waarom moet ik online actief zijn?
Vindbaarheid
- Eigen site
Zichtbaarheid
- Weblog
- Reacties
- Social media
Dialoog met doelgroep
Zakelijk netwerk
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Deel 3: Pauze
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Deel 4
• Wedstrijd• Praktische bespreking• Adviezen• Voorbeelden
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Enkele feitjes…. Mei 2003
Man, 41 jaar, 15 jaar ervaring, $105.000
Zakelijk netwerk
Meer dan 35 miljoen leden
Nederland voorloper
Netwerktool bij uitstek
In Nederland 1 miljoen leden
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wedstrijdje !!!
Photo: Foxtongue
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Linkedinbeoordeling
1) Foto
2) Kop
3) Werk
4) Oud werk
5) Opleiding
6) Aanbevelingen
7) Websites
8) Public profile
9) Summary
10) Groups
11) Slideshare
12) Omschrijf werk
13) Omschrijf oud werk
14) Omschrijf opleiding
15) ‘Wat doe je?’
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jij ??
Photo: -Bast-
123
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Patrick Visser Patrick Vermeulen
Arjan Broere
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Opvallende voorbeelden 3 profielen, niet met juiste in Google
Typisch Linkedin profiel
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Goed profiel!
Waarom Engels?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Geen werkervaring ?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Tips……(1) Foto (2) Persoonlijke kop (3) Werk en ervaring:
Ook omschrijven
(4) Opleidingen: Ook omschrijven
(5) Aanbevelingen
(6) Websites
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
(7) Public profile
(8) Summary (9) Groups (10) Slideshare
(11) Wat doe je?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Aan het werk…..!
Foto by: TotalAldo
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
1 2 3 4 5 6 7 8 910
11
12
13
14
15
Score Opmerking
Ernst Taris 1 0 1 1 1 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 3,3 3 profielen, deze scoort niet het hoogst
Patrick Vermeulen 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 0 1 0 7,3 Waarom engels? Naamgenoot op UvT
Lysette de Vreeze 1 0 1 0 1 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 2,7
Wies Harmeling 1 0 0 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 0 0 3,3
Marieke Linnebank 0 0 1 1 1 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 2,7
Patrick Visser 1 0 1 1 1 0 1 1 1 0 0 1 1 0 0 6,0 Naamgenoot bij Sogeti
Carla de Bont - - - - - - - - - - - - - - - - Niet gevonden?
Felix Keser 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0,7 2 profielen!
Inge Telting - - - - - - - - - - - - - - - - Niet gevonden?
Anita de Ridder 1 0 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2,7
Patricia Lucassen - - - - - - - - - - - - - - - - Niet gevonden?
Mieke van Baalen 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0,7
Wanne van den Bijlaardt 1 0 1 1 1 0 1 0 0 1 0 0 1 0 0 4,7 Is je naam met dubbel LL?
Arjan Broere 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 1 8,7
GEMIDDELD 3,9
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Linkedinbeoordeling
1) Foto
2) Kop
3) Werk
4) Oud werk
5) Opleiding
6) Aanbevelingen
7) Websites
8) Public profile
9) Summary
10) Groups
11) Slideshare
12) Omschrijf werk
13) Omschrijf oud werk
14) Omschrijf opleiding
15) ‘Wat doe je?’
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Owja, nog een vraagje!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Foto by: FaceMePLS
Go color your personal brand !