Workshop Personal Branding Gitp

Online marketing & Nieuwe media

Workshop Personal branding | 30 maart

Sjef Kerkhofs & Vincent Neve

Foto by: marcn

Social Media Het merk ‘ik’

Web2.0

Ontwikkeling MaslowLinkedin

Nieuwe werken

Associaties

Mindset

Overvloed Werk/prive

Sustainable value

Brandmanagement

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Personal Branding

Agenda?


Deel 1: Personal branding

Deel 3: PAUZE !!

Deel 2: Moderne internet

Deel 4: Linkedin


Wie zijn wij ?

Uw hosts:

• Sjef Kerkhofs

• Vincent Neve

Foto by: FaceMePLS


Wat zijn wij ?

Uw hosts zijn:

• Vakidioten

• Nieuwe media expert

• Online marketing expert

• Trendwatcher

• Fanatiek bloggers

Foto by: qthrul


Personal branding• Stukje brandmanagement • Wat is personal branding?• Waarom personal branding?• Reputatiemanagement• Do’s en Don'ts personal branding

Deel 1


Stukje theorie over brandmanagement

• Brand = Een symbool, naam, ontwerp of combinatie daarvan welke bepaalde product/bedrijfs specifieke associaties oproept bij het publiek, die anders zijn dan van andere aanbieders.

• Brandequity = Meerwaarde van je merknaam ten opzichte van een gelijk merkloos product

• Sustainable value = langdurige meerwaarde die je rondom je merk opbouwt en levert aan je klant



7 kenmerken van een sterk merk

1

3 2

5

4

7

6

Creation story

The Creed The icons

The rituals

The non-believers The secret words

The leader


Voorbeeld Brand

Merkwaarden Nike:

• Just do it ! (creed)

• Sportiviteit

• Succes (icon: logo)

• Prestaties / presteren

• Helaas ook: Kinderarbeid (non believers)



We kopiëren deze brandmanagement regels naar personal branding….Dit is puur een moderne vorm van brandmanagement! Alleen ben je zelf het ‘Brand’

ME !!

Foto by: craigallyn


Wat is personal branding?

Eigenschappen van je personal brand zijn de associaties die jij oproept in het hoofd van anderen. (associatief netwerk)

Het proces van activiteiten die professionals ondernemen (als ondernemer of als werknemer gefaciliteerd door de organisatie) om hun eigen toegevoegde (onderscheidende) waarde ten opzichte van de omgeving te ontdekken, verkennen en uiteindelijk zichtbaar te maken, met als doel een positieve attitude te creëren in het bewustzijn van mensen.


Wat is personal branding?Belangrijke eigenschappen uit brandmanagement die gelden voor een

Personal brand:

1: creationstory ( je verhaal )

2: the creed ( je missie / visie / passie )

3: the non believers ( je tegenstrevers..denk aan Paris Hilton )

4: the leader ( jijzelf! )

Note: Stick with your story and creed! Consistency!!


Wat is personal branding?

Je stijgt in waarde

Je carrierekansen stijgen

Je bent je eigen marketingplan

Je krijgt voldoening

Je maakt vrienden! (en vijanden)

Je werkt aan je lange termijn

Je werkt aan je netwerk

Je onderscheidt jezelf

Conclusie: je geeft je professionele ego kleur!

Foto by: *L*U*Z*A*


Voorbeeld personal branding?


Voorbeeld personal branding?

Minder voor de hand liggende voorbeelden:

http://hetmeisjevandeslijterij.web-log.nl/

Conclusie! Ook voor branches waar je het niet van denkt is personal branding mogelijk

http://hetmeisjevandeslijterij.web-log.nl/


Waarom? • Het is leuk!

• Je draagt je passie uit

• Je ontwikkelt jezelf

• Onderscheiden in tijd van overvloed

• Werk en privé lopen steeds mee door elkaar,

en jij moet balans hebben

• Komende generatie zijn webnatives

• Web2.0 maakt het mogelijk

• Het moet geen doel zijn, maar een middel om je te uitten

Foto by: tHcnunz


Waarom personal branding?Niet enkel aantrekkelijk voor ondernemers, maar juist ook voor bedrijven! (Artikel Molblog: http://www.molblog.nl/Merken/8033 )

• Je medewerker laat zich zien

• Je medewerker leert eigen values/capaciteiten beter kennen

• Je medewerker vertegenwoordigt jouw bedrijf

• Je personeel is de belangrijkste activa van jouw bedrijf

• Mensen doen zaken met mensen, niet met bedrijven

• De attitude t.o.v. van jouw medewerker slaat over op jouw bedrijf

• Je medewerker bouwt een netwerk op, dat ook gunstig is voor jouw bedrijf

• De waarde van je medewerker stijgt

http://www.molblog.nl/Merken/8033


Bron: David Amano – http://darmano.typepad.com

Heaven or Hell?Reputation

management

• Zorg dat je personal brand naar heaven gaat, niet naar hell!


Reputation managementZorg voor de volgende stappen:

Positive interaction

ConsistencyPositive interaction Credebility

• Dialoog

• Actief

• Positief

• Kritisch

• Menselijk

• Standpunt

• Behouden

• Discussie

• Consistent

• Realistisch

• Realistisch

• Onder-

bouwen !!!

• Geloof-

waardig


Reputation managementZorg voor de volgende stappen:

Authenticity Trust Loyalty

• Ben jezelf

• Ben uniek

• Ben anders

• Don’t fake

• Don’t lie

• Vertrouwen

• Betrouw

baar

• Expert

• Sympathy?


Gouden regels personal branding?

• Autenthiciteit

• Integriteit

• Consistentie

• Specialisatie

• Autoriteit

• Onderscheidend

• Relevant

• Zichtbaar

• Vasthouden

• Goodwill

Top 10:

Bron: http://www.expertlog.nl/2008/08/tien-voorwaarde.html


Zwarte regels van personal branding?

• Leugens

• Masker

• Toneelspelen

• Inconsistentie

• Op de man spelen

• Te graag willen

• SPAMMEN


Het moderne internetlandschap • Web 1.0 & Web 2.0 ?• Maslow

Deel 2


Het moderne web!

From: Web 1.0 To: Web 2.0

Passive

Fixed

Static

Messages

Formal

Dictation

Faceless

Promises

Active

Portable

Live

Interactions

Informal

Conversation

Personal

Actions


Het moderne web!

Bron: Brian Solis

• Het Moderne web is all about the conversatie! Join the conversation!


Het moderne web!

‘People don’t change, technology does’

De mens blijft altijd dezelfde basisbehoeften hebben, en dat verandert niet. Wat wel verandert is de technologie

en dus de middelen.

Foto: Roger Blackwell


Het moderne web!

Maslow: piramide met basisbehoeftenWeb2.0 vereenvoudigd voldoen aan maslow behoeften, ook voor u als ondernemer

(artikel molblog: http://www.molblog.nl/media/8087 )

WEB 2.0

http://www.molblog.nl/media/8087


Jongeren

Foto by: ND or not ND’s

• 64% maakt content

• 37,5% heeft een Merk als ‘vriend’

• Jongeren worden het meest geinspireerd door merken, daarna ‘the shop’ en als 3e door vrienden

• Jongeren besteden 67% van media tijd aan internet.

• 93% van de jongeren in de US wenst via social media in contact te komen met merken en merkvertegenwoordigers

Bronnen: Trendwolves 2008

Onderzoek van Cone


Jongeren• Digital immigrants (u en ik!)

• Internet natives (jongeren +/- 1990)

Bron: Martijn Planken – Martijn!


Waarom moet ik online actief zijn?

Vindbaarheid

- Linkedin

- Google

- Eigen site

Zichtbaarheid

- Weblog

- Reacties

- Social media

Dialoog met doelgroep

Zakelijk netwerk


Deel 3: Pauze


Linkedin

Deel 4

• Wedstrijd• Praktische bespreking• Adviezen• Voorbeelden


Enkele feitjes…. Mei 2003

Man, 41 jaar, 15 jaar ervaring, $105.000

Zakelijk netwerk

Meer dan 35 miljoen leden

Nederland voorloper

Netwerktool bij uitstek

In Nederland 1 miljoen leden


Wedstrijdje !!!

Photo: Foxtongue


Linkedinbeoordeling

1) Foto

2) Kop

3) Werk

4) Oud werk

5) Opleiding

6) Aanbevelingen

7) Websites

8) Public profile

9) Summary

10) Groups

11) Slideshare

12) Omschrijf werk

13) Omschrijf oud werk

14) Omschrijf opleiding

15) ‘Wat doe je?’


Jij ??

Photo: -Bast-

123


Patrick Visser Patrick Vermeulen

Arjan Broere


Opvallende voorbeelden 3 profielen, niet met juiste in Google

Typisch Linkedin profiel


Goed profiel!

Waarom Engels?


Geen werkervaring ?


Tips……(1) Foto (2) Persoonlijke kop (3) Werk en ervaring:

Ook omschrijven

(4) Opleidingen: Ook omschrijven

(5) Aanbevelingen

(6) Websites


(7) Public profile

(8) Summary (9) Groups (10) Slideshare

(11) Wat doe je?


Aan het werk…..!

Foto by: TotalAldo


1 2 3 4 5 6 7 8 910

11

12

13

14

15

Score Opmerking

Ernst Taris 1 0 1 1 1 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 3,3 3 profielen, deze scoort niet het hoogst

Patrick Vermeulen 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 0 1 0 7,3 Waarom engels? Naamgenoot op UvT

Lysette de Vreeze 1 0 1 0 1 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 2,7

Wies Harmeling 1 0 0 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 0 0 3,3

Marieke Linnebank 0 0 1 1 1 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 2,7

Patrick Visser 1 0 1 1 1 0 1 1 1 0 0 1 1 0 0 6,0 Naamgenoot bij Sogeti

Carla de Bont - - - - - - - - - - - - - - - - Niet gevonden?

Felix Keser 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0,7 2 profielen!

Inge Telting - - - - - - - - - - - - - - - - Niet gevonden?

Anita de Ridder 1 0 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2,7

Patricia Lucassen - - - - - - - - - - - - - - - - Niet gevonden?

Mieke van Baalen 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0,7

Wanne van den Bijlaardt 1 0 1 1 1 0 1 0 0 1 0 0 1 0 0 4,7 Is je naam met dubbel LL?

Arjan Broere 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 1 8,7

GEMIDDELD 3,9


Linkedinbeoordeling

1) Foto

2) Kop

3) Werk

4) Oud werk

5) Opleiding

6) Aanbevelingen

7) Websites

8) Public profile

9) Summary

10) Groups

11) Slideshare

12) Omschrijf werk

13) Omschrijf oud werk

14) Omschrijf opleiding

15) ‘Wat doe je?’


Owja, nog een vraagje!


Foto by: FaceMePLS

Go color your personal brand !

Workshop Personal Branding Gitp

Business

Transcript of Workshop Personal Branding Gitp