Hoe bouw je aan een merkpersoonlijkheid

Personal branding is merkdenken

Sol-li-ci-teren1. (schertsend) Proberen te krijgen

2. Naar een baan dingen

Ik paste in geen enkel hokje !

Motto: ik word toch wel in een hokje gestopt; bepaal ik zelf wel welk hokje dat is

Van mijn hobby mijn werk gemaakt

Het voelt niet meer aan als werk. Het gaat me

makkelijk af.

Ik hoef mezelf niet anders voor te doen. Ik ben wie ik ben. Ik ken mijn positieve en

negatieve kanten.

En ik accepteer beide

Ik weet waarin ik

uitblink ten opzichte van anderen. En hoef

daar geen moeite voor te doen.

Energie krijgen is

energie geven. Enthousiasme werkt aanstekelijk. Positieve vormende invloed op de

omgeving

Het doel van vandaag

1. Jezelf een spiegel voorhouden: waar haal ik mijn energie uit?

2. Daar gaan we vervolgens een authentiek en onderscheidend merk van maken

3. En dat merk ga je zoveel mogelijk geven op een consistente manier

Waar staat IKKI voor? “Ik” in de spiegel.

Kinderdagverblijf

Waar staat IKKI voor?

Doen wat je echt leuk vindt

Je bent leuk, koesje..

Opvoeding

Binnen de lijntjes kleuren

Schoolse systemen

Je rugzak wordt steeds groter… en zwaarder

De angst om

iets los te laten

Als je voor een dubbeltje geboren bent…

De invloed van onze cultuur

Doe maar gewoon, dan doe je maar….

De invloed van vrienden en familie

De invloed van de media

Kranten zijn vooral gericht op nieuwswaarde

De grote koppen gaan alleen maar uit naar negatieve ontwikkelingen

Onbewust heeft dit invloed op de manier waarop we denken over onze kansen op de markt

Het omgekeerde is waar: Laat

nu je toegevoegde waarde zien

Wat zien we op ikki25% van de mensen baalt van hun baan

45% zou het liefst vandaag nog van baan wisselen

Maandag middag wordt de vacaturebank het meest bekeken en maken mensen

hun CV. Op vrijdag is dit aantal het laagst

Realiseer je dromen Hoe mooi is het als werken niet meer als werken voelt

Werk dat het beste bij je pastIs het leukste werk dat er is en dat past bij je persoonlijkheid, je overtuigingen en je talenten

10 minuutjes pauze10 minuutjes pauze

Deel II: jezelf als een merkpersoonlijkheid.

Een merkpersoonlijkheid

Jort’s Merkstatement: Maakt met uitgesproken mening de tongen los

‘ ’

Wat is een merk?

Definitie: “een merk is een combinatie van associatie- en betekenisstructuren op basis van symbolen, namen, gedrag en presentatie”

Wat is een merk?

Een merk is een belangrijk middel om het

keuzegedrag van consumenten te

beïnvloeden

Herkenbaarheid

De kracht van een merk

De Pepsi proef:Blindtest: 51% kiest voor Pepsi colaMet merkcontact: 65% kiest voor Coca Cola

Branding

Een manier om

onderscheidend vermogen te creëren en dit

herkenbaar en consistent te communiceren.

Functionele waarden

Emotionele waarden

Expressieve waarden

Merk

Veiligheid

Comfortabel, Wegligging

Ik ben ‘solide’, zakelijk

Een Family man

Wat straalt deze foto uit?

Branding

Een manier om

onderscheidend vermogen te creëren en dit

herkenbaar en consistent te communiceren

Functionele waarden

Emotionele waarden

Expressieve waarden

Merk

Passie, emotie, sexy

Acceleratie, stug geveerd

Ik ben ‘snel’

Wat straalt deze foto uit?

Branding

Een manier om

onderscheidend vermogen te creëren en dit

herkenbaar en consistent te communiceren

Functionele waarden

Emotionele waarden

Expressieve waarden

Merk

‘Extreme sports’ Jong ‘edgy’

Geeft energie Maakt alert

Ik ben ‘rebels’

De roots en Authenticiteit

Ik ben ‘rebels’

De emotionele waarden van een merk

moeten echt en authentiek zijn. Dan ben

je geloofwaardig. Van binnenuit.

Uit je hart

De oprichter…

Here's to the crazy ones. The misfits. The rebels. The trouble-makers. The round heads in the square holes. The ones who see things differently. They're not fond of rules. And they have no respect for the status-quo.

You can quote them. Disagree with them. Glorify, or vilify them. But the only thing you can't do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward.

And while some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world Are the ones who do.

‘

’

Functionele

waarden

Apple

Emotionele

waarden

Expressieve

waarden

Gebruiksvriendelijk Compact Toegankelijk

Design Creativiteit Fun

Ik ben rebels

De visie…De merkwaarden…

De oprichter…De visie…Een merkidentiteit

Merkessentie:“A single thought that captures the soul of the brand”

Apple’s Think DifferentLeuker kunnen we het niet maken wel..

Functionele waarden:De productgerelateerde waarden. tastbare fysieke waarden.

Volvo’s veiligheid,Alpha’s stugge vering, Voordelig bij Blokker

Emotionele waarden:De ontastbare waarden. Die staan voor het gevoel rond het merk.

Ruimdenkend, maar tikje stout bij Harley Davidson. Open-minded bij Smart.

Expressieve waarden:Wat zeg ik met het merk?

Intellectueel bij NRC, succesvol bij Rolex en glamour bij Gucci

Symbolen & activiteiten:Geven uiting aan de merkwaarde door je handelen. Het luxe etiket van Moët & Chandon, de ballonvaarten van Richard Branson (Virgin’s merkwaarden: grensverleggend & uitdagend).

De oprichter…De visie…

Het merk Landal: Basic, niet duur, natuurlijke omgeving

Centerparcs: Activiteiten voor het hele gezinAmusement

Landal Greenparks

Merk Essentie

No-nonsense Jezelf zijn

Basic Niet duur Mooiste

natuurplekjes

Ik ben een natuur liefhebber

Huisjes in de bossen

‘Groene’ brochure en huisstijl

Soort foto’s in communicatie

Partner natuurmonumenten

Personal branding Is het jezelf beschouwen als een merk. Wat maakt je uniek en onderscheidend. Vanuit een authentieke basis op basis van zelfkennis en zelfonderzoek

Waar mensen en merken samenkomen

De oprichter…De visie…Een merkpersoonlijkheid

Functionele vaardigheden:De meetbare vaardigheden.Kennis, opleiding, ervaring. Het product ‘ik’ Ruim ervaren huisarts, gespecialiseerd in longklachten en tevens wijnkenner

Expressieve eigenschappen:Dit is je stijl en uitstraling. De innerlijke kracht die naar buiten treed.

De kleding die je draagt. De manier van lopen, praten, denkenDe spullen die je hebtDe vrienden waarmee je omgaat, ……

Emotionele kenmerken:Mensen drijven op ontastbare eigenschappen die niet meetbaar zijn. Het gaat om emoties. Drijfveren, Passies, Persoonlijkheid

“Gedreven en creatief”. “Zeer empatisch en sensibel”. “Eén brok energie en altijd vrolijk”.

De oprichter…De visie…Pim Fortuyn

“Ik zeg wat ik denk en doe wat ik zeg”

Merk Essentie

Emotionele persoonskenmerken

Functionele vaardigheden

Expressieve eigenschappen

Presentatie en gedrag

Presentatie en gedrag

Presentatie en gedrag

Presentatie en gedrag

Flamboyant Charismatisch

UitgesprokenGepassioneerdBetrokken politicus

Professor doctorDeskundig schrijverHoogleraarSpreker

Professor PIM

(Open) manier van praten

Huizen in Rotterdam en Italië

Openlijk Homo

Hondjes en Daimler

Krijtstreep Powerdas

Omgang met media

Columns o.a. Elsevier

Boeken

10 minuutjes pauze10 minuutjes pauze

10 minuutjes pauze10 minuutjes pauze