Post on 30-Jul-2015
Haal meer rendement uit je SEA campagnes
Parallelsessie - Robert de Loor & Michiel Mintjes
20–05-2015
Bidmanagement Tools
Wat is Bidmanagement
‣ Bidmanagement ondersteunt campagne beheer d.m.v. algoritme. ‣ Alle zoekmachines kunnen worden opgenomen (Google & BING) ‣ Cross channel campagne management ‣ Optimale workflow (planning, geautomatiseerde biedingen,
geautomatiseerde advertenties, etc ‣ Optimalisaties (Landingpage, advertentieteksten, eigen bied
strategieën, device targeting, etc.) ‣ Uitgebreide Reporting en Forecasting (bidstrategie) mogelijkheden
Basis voor Bidmanagement
Doelstellingen voor Campagne (Marketer Goal)
‣ ROAS ‣ (Retail, transacties)
‣ CPA
‣ Position (Clicks) ‣ Branded Search
‣ Spend ‣ Campagne matig
Hoe werkt Bidmanagement?
Voor- en nadelen bidmanagement tool Waarom kiezen voor Bidmanagement?
Bidmanagement - Benefits
Belangrijkste redenen om een bidmanagement tool te gebruiken:
‣ Ondersteuning in het behalen van targets & Doelstellingen
‣ Efficiency in beheer en management van accounts
‣ Reporting & Forecasting
Targets & Doelstellingen
Touch Tell Sell
Targets & Doelstellingen
Bidmanagement - Targets & Doelstellingen
Bidmanagement - Portfolio voorbeeld
Bidmanagement - Voorwaarden
Stabiele resultaten:Voorbeeld CPA schommelt tussen €120 - €160
Structureel SEA:Algoritme is complex, historische data is een must. (vanaf 4 weken)
Kennis:Maturity van organisatie en activiteiten is noodzakelijk
Bidmanagement - Efficiency
‣ Bidmanagement werkt 24/7 ‣ Complexiteit van Search neemt toe ‣ Toename van inzichten op targets & Doelstellingen ‣ Accounts in branches die zeer competitief zijn. ‣ Accounts met een wisselend productaanbod. ‣ Winst van bidmanagement > dan SEA optimalisaties ‣ Vergroten span of control
Bidmanagement - Reporting & Forecasting
Bidmanagement - Recap
‣ Inzetten van een bidmanagement tool kan enorm veel tijd besparen en betere resultaten opleveren.
‣ Geen heilige graal, bidmanagement is ondersteunend op online activiteiten.
‣ Met het oog op toenemende complexiteit / concurrentie steeds belangrijker.
‣ Door toenemend maturity-level van online marketing organisaties (en concurrentie) een ‘must have’.
Vragen?