Haal meer rendement uit je SEA campagnes

Parallelsessie - Robert de Loor & Michiel Mintjes

20–05-2015

Bidmanagement Tools

Wat is Bidmanagement

‣ Bidmanagement ondersteunt campagne beheer d.m.v. algoritme. ‣ Alle zoekmachines kunnen worden opgenomen (Google & BING) ‣ Cross channel campagne management ‣ Optimale workflow (planning, geautomatiseerde biedingen,

geautomatiseerde advertenties, etc ‣ Optimalisaties (Landingpage, advertentieteksten, eigen bied

strategieën, device targeting, etc.) ‣ Uitgebreide Reporting en Forecasting (bidstrategie) mogelijkheden

Basis voor Bidmanagement

Doelstellingen voor Campagne (Marketer Goal)

‣ ROAS ‣ (Retail, transacties)

‣ CPA

‣ Position (Clicks) ‣ Branded Search

‣ Spend ‣ Campagne matig

Hoe werkt Bidmanagement?

Voor- en nadelen bidmanagement tool Waarom kiezen voor Bidmanagement?

Bidmanagement - Benefits

Belangrijkste redenen om een bidmanagement tool te gebruiken:

‣ Ondersteuning in het behalen van targets & Doelstellingen

‣ Efficiency in beheer en management van accounts

‣ Reporting & Forecasting

Targets & Doelstellingen

Touch Tell Sell

Targets & Doelstellingen

Bidmanagement - Targets & Doelstellingen

Bidmanagement - Portfolio voorbeeld

Bidmanagement - Voorwaarden

Stabiele resultaten:Voorbeeld CPA schommelt tussen €120 - €160

Structureel SEA:Algoritme is complex, historische data is een must. (vanaf 4 weken)

Kennis:Maturity van organisatie en activiteiten is noodzakelijk

Bidmanagement - Efficiency

‣ Bidmanagement werkt 24/7 ‣ Complexiteit van Search neemt toe ‣ Toename van inzichten op targets & Doelstellingen ‣ Accounts in branches die zeer competitief zijn. ‣ Accounts met een wisselend productaanbod. ‣ Winst van bidmanagement > dan SEA optimalisaties ‣ Vergroten span of control

Bidmanagement - Reporting & Forecasting

Bidmanagement - Recap

‣ Inzetten van een bidmanagement tool kan enorm veel tijd besparen en betere resultaten opleveren.

‣ Geen heilige graal, bidmanagement is ondersteunend op online activiteiten.

‣ Met het oog op toenemende complexiteit / concurrentie steeds belangrijker.

‣ Door toenemend maturity-level van online marketing organisaties (en concurrentie) een ‘must have’.

Vragen?