Drie geheimen van succesvolle online campagnes
-
Upload
sabrien-linders -
Category
Marketing
-
view
47 -
download
2
description
Transcript of Drie geheimen van succesvolle online campagnes
RaisingResults_Vakdag
3 geheimen van succesvolle online campagnes
Bart Meerdink
RaisingResults
RaisingResults_Vakdag
Particuliere
fondsenwerving
Digitale strategie
We morgen werken voor:
RaisingResults_Vakdag
RaisingResults_Vakdag
Geheim 1:integraal aanpakken
Traditioneel
j f m a m j j a s o n d
De grote nieuwe
strategie
Onder-zoek
Campagne voor-
bereidiing
Ana-lyseLive
Grote nieuwe
strategie
RaisingResults_Vakdag
Modern
RaisingResults_Vakdag
Regeren is vooruitzien
+ Maak flows, scenario’s en reken deze door.
RaisingResults_Vakdag
Regeren is vooruitzien
Voorbeeld vragen om te stellen:
+ hoeveel petities worden er vanuit Facebook
getekend
+ wie krijgt wanneer welke e-mail
+ hoeveel donateurs verwachten we op dag 3
vanuit SEA
+ welk conversie% verwacht ik per kanaal
+ hoe meet ik de attributie van YouTube
RaisingResults_Vakdag
Oude situatie
Wakkerdier.nlWebshop Donatie- en
petitiepagina’s
Digitale platformen Wakker Dier
Deel-analyse
Deel-analyseDeel-analyseRaisingResults_Vakdag
Nieuwe situatie
Wakkerdier.nlWebshop Donatie- en
petitiepagina’s
Digitale platformen Wakker Dier
1 geïntegreerde rapportageRaisingResults_Vakdag
Meten is weten
+ Leg niet al je online budget vooraf vast. Zet
het in waar je ziet waar het het beste rendeert
RaisingResults_Vakdag
CPA: 6x beter
Doelstellingen
+ Maak geen onderscheid tussen awareness en
fondsenwerving.
RaisingResults_Vakdag
RaisingResults_Vakdag
RaisingResults_Vakdag
RaisingResults_Vakdag
Geheim 2:kort op de bal
Actualiteit
RaisingResults_Vakdag
Actualiteit
RaisingResults_Vakdag
Flow
RaisingResults_Vakdag
Conversie 5x zo hoog!
Flow
Campagne-
start:
RaisingResults_Vakdag
Homepage takeover
Uitleg meet VSO
Inschrijven meet VSO
Bedankt
5%30% 39%
Homepage takeover
bedanktUitleg &
Inschrijven meet VSO
Na ingreep
20x meer
bezoekers
Resultaat VSO
RaisingResults_Vakdag
campagne start na ingreep
16.02
Flow
+ Door met varianten van de adwords te testen, zagen we wat het best
klikte. Daar hebben we vervolgens een speciale landingpage op
aangepast.
RaisingResults_Vakdag
Beste ad
Minste ad
Data
+ Wat doe je als het merendeel van je bezoekers
mobile wordt?
RaisingResults_Vakdag
Data
RaisingResults_Vakdag
+ Wat doe je als het merendeel van je fans
s’avonds online zijn?
RaisingResults_Vakdag
Stelling
RaisingResults_Vakdag
Reclamebudgetten gaan verschuiven.
‘Over drie jaar gaat 80% van het budget
van adverteerders naar owned en earned
media’
Jan Driessen
BVA (Bond van Adverteerders) 2012
Stappen in media inzet
+ Stap 1: Owned media (website, e-mail, blog)
+ Stap 2: Earned media (social, free publicity)
+ Stap 3: Bought media (adwords, banners,
radio, TV, print)
RaisingResults_Vakdag
Voorbeeld Facebook
+ Als je een boodschap wil boosten, kijk dan eerst via insights
welke posts voor het meeste engagement zorgen.
RaisingResults_Vakdag
Earned & paid
Het effectiefst is het om berichten te promoten
zodra we een 'viral lift' zien.
RaisingResults_Vakdag
RaisingResults_Vakdag
RaisingResults_Vakdag
Geheim 3:Always be testing
Continu testen
+ Proposities
+ Uitingen
• Landingpages
• E-mails
• Banners
• Je nieuwe website
+ Kanalen
+ Doelgroepen
RaisingResults_Vakdag
Quiz
Petje op Petje af
RaisingResults_Vakdag
RaisingResults_Vakdag
Take aways
+ Integraal aanpakken
+ Kort op de bal
+ Always be testing
RaisingResults_Vakdag
Bedankt!!
+ Ga naar www.raisingresults.eu voor deze
presentatie
+ En voor hét boek over
digital marketing en fondsenwerving ;)
RaisingResults_Vakdag
RaisingResults. Efficiënte digitale marketing voor
non-profits. Strategie en uitvoer.
1. Audit en Plan van aanpak online fondsenwerving
2. Meer rendement uit uw achterban
3. Meer rendement uit uw website en online acquisitie
4. Training en coaching
RaisingResults