making brands meaningful

Social Media LandschapNima Expert Class

9 september 2010

Agenda – Sprekers 2

Sonja Loth Teuben

Social Media Strategie10.00-11.00

Sjoerd Goderie

Social Media ROI12.30 – 13.00

Robert Houtenbos

Praktijkcase Unive11.45-12.30

Klaas Weima

Social Media Landschap

09.00-10.00

Achmed Awad

Social Media Analytics14.00 – 14.30

Tanja JansPraktijkcase Overheid

14.45-15.30

3Marketinglandschap – Sociaal

Maar ook...

Creative Challenge

15.30-17.15

Live Demo’s

I - 11.30-11.45II - 14.30 – 14.45

Agenda – Even voorstellen 4

+

+

=klaas@energize.nl

@klaasweima

Klaasweima.nl

Agenda - Inhoud 5

1. Warming Up

2. Nieuw marketinglandschap

3. Trends & Inspiratie

4. Q&A

Warming Up

Warming Up – Social Media Populair? 7

Worden we social media moe?

Warming Up | Quiz 8

Hoeveel resultaten krijg je terug op het zoekwoord social media?

A: 605 miljoen B: 60,5 miljoen

9

Hoeveel procent van het aantal inwoners op aarde gebruikt Facebook?

A: 7% B: 2,5%

Warming Up | Quiz

Bron: http://nl.wikipedia.org/wiki/Facebook#cite_note-5

10

Hoe heet Apple’s nieuwe sociale netwerk voor muziek?

A: Spotify B: Ping

Warming Up | Quiz

11Warming Up | Quiz

Hoeveel procent van het bezoek aan social media sites verloopt via een mobiele

browser?

A: 6,5% B: 11,1%

1212

Nieuw medialandschap

13Marketinglandschap – Massa

1e generatie - massamedia

Courtesy of: Alexandru Simionesei (hunt3r), Flickr

14Marketinglandschap – Massa

Courtesy of: Alexandru Simionesei (hunt3r), Flickr

Radio TV OutdoorPrint

1960 - 1990

Bought Media

15Marketinglandschap – Massa

GRP

16Marketinglandschap – Massa

17

Voordelen:

1.Overzichtelijk2.Controleerbaar3.Gegarandeerd bereik

Marketinglandschap – Massa

18

Nadelen:

1.Terugkijken ipv vooruit2.Kostbaar3.Onderbreking

Courtesy of: Adam Foster (Codefor), Flickr

Marketinglandschap – Massa

19Marketinglandschap – Online

2e generatie – online media

Courtesy of: Alexandru Simionesei (hunt3r), Flickr

20Marketinglandschap – Online

1995 - 2005

websitebannere-mail

radio tv outdoorprint

search

Owned Media

21Marketinglandschap – Massa

Clicks

22Marketinglandschap – Online

23

Voordelen:

1.Meetbaar2.Interactief3.Digitaal

Courtesy of: Jacqueline Wharton(Jac of Cards), Flickr

Marketinglandschap – Online

24

Nadelen:

1.Doelgroep versnippering2.Banner blindheid3.Gedeelde aandacht

Courtesy of: _Andrew_, Flickr

Marketinglandschap – Online

25Marketinglandschap – Sociaal

3e generatie – sociale media

26

Social Media = online platformen,

mensen delen van verhalen, kennis

en ervaringen, blogs, wiki’s, Diensten: Facebook, Hyves, Youtube, Linkedin, Twitter (web 2.0)

Marketinglandschap – Sociaal

27Marketinglandschap – Sociaal

Naast...

radio tv outdoorprint

websitebannere-mail search

28Marketinglandschap – Sociaal

Game worlds

Instant messaging

Blogs SNS

Microblogs Online advocacy

Ook:

29Marketinglandschap – Sociaal

Best lastig...

Earned Media

30Marketinglandschap – Massa

Connections

31Marketinglandschap – Sociaal

32Marketinglandschap – Sociaal

Voordelen

1.Kostenvoordelen (bestaande API’s)2.Makkelijk te verspreiden3.Geloofwaardig

33Marketinglandschap – Sociaal

Nadelen

1.Moeilijk voorspelbaar2.Bewerkelijk3.Oncontroleerbaar

Courtesy of: Frankhg, Flickr

34Marketinglandschap – Samengevat

Kenmerk Massa Online Sociaal

Conversatie EendimensionaalTweedimensionaal

Multidimensionaal

Startpunt Doelgroepen Volggroepen Communities

Bereikkosten Hoog Gemiddeld Laag

Relatief bereik Hoog Gemiddeld Laag – Hoog

Effectiviteit GRP’s Clicks Shares

Communicatie Bereiken Interacteren Converseren

Nadruk media Bought Owned Earned

Social Trends

36Social Trends – Samengevat

Crowd Sourcing Cloud Services Social Shopping

Meaningful Marketing

Information overload

Mobile Boom

37Social Trends – Crowd sourcing

1. Information Overload

38Social Trends – Crowd sourcing

2. Crowd Sourcing

39

25.000 Turken hielpen Facebook via Translations met de vertaling.

Social Trends – Crowd sourcing

40

25.000 Turken hielpen Facebook via Translations met de vertaling.

Social Trends – Crowd sourcing

10.000 ideeën400 implementaties

41

3. Cloud services

Social Trends – Cloud Services

42

Geen eigen infrastructuur, maar gebruik van API’s/ 3rd party services

Social Trends – Cloud Services

43

4. Social Shopping

Social Trends – Social Shopping

44

Via Facebook Connect wordt online shoppen een sociale belevenis.

Social Trends – Social Shopping

45

5. Meaningful Marketing

Social Trends – Meaningful Marketing

46Social Trends – Meaningful Marketing

Pitch je beste idee voor een betere wereld en Pepsi doneert $5-$250k

47

6. Mobile Boom

Social Trends – Mobile Boom

48Social Trends – Mobile Boom

225.000 apps5 miljard downloads27,4 miljoen users

70.000 apps1 miljard downloads11,6 miljoen users

Source:http://www.slideshare.net/stuartdredge/157-mobile-app-stats-you-should-know-about

7.200 apps1 mln downloads41 miljoen users

Q&A

Klaas WeimaManaging Director

klaas@energize.nl

Mobile: +31 6 26 31 83 70Office: +31 30 23 26 030

energize.nl