MK01

HEO-CE1

Inleiding in de Marketing

MK01

MK01

HEO-CE1

Agenda

• Wie staat er voor je?

• Doelstellingen MK01 t/m MK04

• Doelstellingen MK01

• Studiewijzer

• Begin maken Hoofdstuk 1

• Voorbereiding volgende keer

MK01

HEO-CE1

De heer J.J. Dekker

Roepnaam : Hans

Afkorting : Dkk

Geboren : 6-9-1968

Woonplaats : Goes

Opleiding : HEAO - CE, Nijenrode

In dienst sinds : mei 2000

Hiervoor : verkoop copiers/printers

Tevens : The Consultant

MK01

HEO-CE1

Doelstellingen MK

• MK01 Inleiding in de marketing;

• MK02 Interne en externe analyse;

• MK03 Marketingmix;

• MK04 B-2-B en Dienstenmarketing

MK01

HEO-CE1

Doelstellingen MK01

• Beeld hebben van vakgebied marketing;

• Basisbegrippen kennen en begrijpen.

• Met betrekking tot ABP1– zelfde stof maar hoger niveau– ABP1: Cases/praktijk zeer belangrijk

MK01

HEO-CE1

Studiewijzer

• Motivatie/Doelstellingen• Studieinhoud

– Verhage Toepassingen (zelfevaluatie)

• Studieactiviteiten– ZELFSTUDIE, hoorcollege, o.l.g.

• Studieplanner– http://www.hzeeland.nl/~jdekker/mk01

• Tentamen

MK01

HEO-CE1

Het O.L.G.

• O.L.G. = Onderwijsleergesprek• Kort toetsen kennis• Voorleggen vraag of situatie• Discussie met relevante argumenten

– Nou, dat vind ik– Zover ben ik nog niet– Geen J.B.F. algoritmen

• Leereffect hangt af van JULLIE!

MK01

HEO-CE1

Samenvatting

• Je zult het met mij moeten doen

• Bijna alles op het gebied van marketing– Inleiding in de marketing, Externe en interne analyse,

Marketingmix, B-2-B marketing en Dienstenmarketing.

• MK01– Wat is markting?

– Wat zijn de basisbegrippen?

• Gebruik studiewijzer!

MK01

HEO-CE1

Hoofdstuk 1

• Definitie begrip Marketing

• Invalshoeken

• Ontstaan van marketing

MK01

HEO-CE1

Marketing

Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en

distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een

reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,

waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen

verwezenlijken

MK01

HEO-CE1

Marketinggerichte organisatie

Conceptenvoor

productenen diensten

In kaart brengen van de wensenen behoeften van de consument

Inspelen op de vraag met eenuitgekiend marketingbeleid

Marktonderzoek

Ideeënover wensen

enbehoeften

Product Prijs

Promotie Plaats

Reputatie Relatie

Ruil

Potentiële kopers: de markt

Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en

MK01

HEO-CE1

Marketing

Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en

distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een

reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,

waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen

verwezenlijken

MK01

HEO-CE1

Marketinggerichte organisatie

Conceptenvoor

productenen diensten

In kaart brengen van de wensenen behoeften van de consument

Inspelen op de vraag met eenuitgekiend marketingbeleid

Marktonderzoek

Ideeënover wensen

enbehoeften

Product Prijs

Promotie Plaats

Reputatie Relatie

Ruil

Potentiële kopers: de markt

Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en

MK01

HEO-CE1

Marketing

Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en

distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een

reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,

waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen

verwezenlijken

MK01

HEO-CE1

Marketinggerichte organisatie

Conceptenvoor

productenen diensten

In kaart brengen van de wensenen behoeften van de consument

Inspelen op de vraag met eenuitgekiend marketingbeleid

Marktonderzoek

Ideeënover wensen

enbehoeften

Product Prijs

Promotie Plaats

Reputatie Relatie

Ruil

Potentiële kopers: de markt

Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en

MK01

HEO-CE1

Marketing

Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en

distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een

reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,

waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen

verwezenlijken

MK01

HEO-CE1

Marketinggerichte organisatie

Conceptenvoor

productenen diensten

In kaart brengen van de wensenen behoeften van de consument

Inspelen op de vraag met eenuitgekiend marketingbeleid

Marktonderzoek

Ideeënover wensen

enbehoeften

Product Prijs

Promotie Plaats

Reputatie Relatie

Ruil

Potentiële kopers: de markt

Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en

MK01

HEO-CE1

Marketing

Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en

distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een

reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,

waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen

verwezenlijken

MK01

HEO-CE1

Marketinggerichte organisatie

Conceptenvoor

productenen diensten

In kaart brengen van de wensenen behoeften van de consument

Inspelen op de vraag met eenuitgekiend marketingbeleid

Marktonderzoek

Ideeënover wensen

enbehoeften

Product Prijs

Promotie Plaats

Reputatie Relatie

Ruil

Potentiële kopers: de markt

Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en

MK01

HEO-CE1

Marketing

Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en

distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een

reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,

waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen

verwezenlijken

MK01

HEO-CE1

Marketinggerichte organisatie

Conceptenvoor

productenen diensten

In kaart brengen van de wensenen behoeften van de consument

Inspelen op de vraag met eenuitgekiend marketingbeleid

Marktonderzoek

Ideeënover wensen

enbehoeften

Product Prijs

Promotie Plaats

Reputatie Relatie

Ruil

Potentiële kopers: de markt

Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en

MK01

HEO-CE1

Marketing

Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en

distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een

reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,

waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen

verwezenlijken

MK01

HEO-CE1

Marketing

Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en

distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een

reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,

waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen

verwezenlijken

MK01

HEO-CE1

Marketing

Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en

distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een

reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,

waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen

verwezenlijken

MK01

HEO-CE1

Invalshoeken

• Macromarketing

• Mesomarketing

• Micromarketing

MK01

HEO-CE1

Invalshoeken

• Macromarketing– behoeften van de samenleving als geheel

– societal/maatschappelijk marketingconcept

– lange termijn gericht

• Mesomarketing

• Micromarketing

MK01

HEO-CE1

Invalshoeken

• Macromarketing

• Mesomarketing– bedrijfstak

– bedrijfskolom

– distributiekanaal

• Micromarketing

MK01

HEO-CE1

Invalshoeken

• Macromarketing

• Mesomarketing

• Micromarketing– individuele bedrijf

– marketing managementproces

MK01

HEO-CE1

Het ontstaan van Marketing

productiegericht

productgericht

verkoopgericht

marketinggericht

Verkopersmarkt

Kopersmarkt

MK01

HEO-CE1

Tot slot

Marketing is:

• Multidisciplinair

• “een manier van denken”

• geen absolute wetenschap

MK01

HEO-CE1

Samenvatting

• Definitie begrip Marketing– op de markt afgestemd

– marketingmix (volgende week)

– maakt niet uit wat

– drie R- en (volgende week)

– stakeholders

– win-win

– belangen verwezenlijken

MK01

HEO-CE1

Samenvatting

• Definitie begrip Marketing

• Invalshoeken– Macro - Samenleving

– Meso - Bedrijfstak

– Micro - Bedrijf

MK01

HEO-CE1

Samenvatting

• Definitie begrip Marketing

• Invalshoeken

• Ontstaan Marketing– Productie

– Product

– Verkoop

– Marketing

MK01

HEO-CE1

VRAGEN?

MK01

HEO-CE1

voor volgende keer

• Hoofstuk 1 bestuderen

• niet § 1.1.2 en § 1.5.2

• alle “groene termen” kennen

• eventuele vragen opschrijven

MK01

HEO-CE1

Einde

MK01

HEO-CE1

Einde