CHANGINGTHE GAME

WHAT’S NEXTLBi Netherlands –27 juni 2013

RECLAME ANNO NU

RECLAMEMEISJE?

RECLAMEDEFINITIE

“Betaalpubliciteit”*Belgische encyclopedie?

De niet-persoonlijke presentatie van

goederen, diensten of ideeën om

resultaat te bereiken, waar openlijk voor

is betaald door een geïdentificeerde

instelling.

*Encyclo.nl

• ZIJN INTERACTIEVE CONCEPTEN (APPS, CONTENT) NOG RECLAME?

• MOET EEN MERK ALTIJD EEN DIRECT COMMERCIEEL BELANG DIENEN?

• KAN EEN MERK WAARDE TOEVOEGEN AAN ONS LEVEN?

KUNNEN WE EEN NIEUWE BETEKENIS AAN RECLAME GEVEN?

NIEUW WOORD?

ALLEEN EEN NIEUWE BETEKENIS?

OF IS ER FEITELIJK NIETS VERANDERD?

RECLAMETOEN

OUDE WEBSITE PLAATJE

MERK WAS EEN ZORGVULDIG GEMANIPULEERDASSOCIATIE NETWERK*GIEP FRANZEN

VERANKEREN VAN DE JUISTE ASSOCIATIE IN HET BREIN VAN DE CONSUMENT

AANDACHT KUN JE KOPEN

MERKREGIE IS CONTROLE

MERK-ESSENTIE CENTRAAL

DE KRACHT VAN HERHALING

RECLAMENU

FB: 900.000 INTERACTIES OP 1 DAG

87.800 SUBSCRIBERS PER DAG

YOUTUBE: 8 MILJOEN VIEWS LIVE

RED BULL STRATOS

AVERAGE POST ENGAGEMENT 20% (bm 7%)

3,1 MILJOEN TWEETS

GROOT SUCCES,MAAR…

MAAKT ZELF CONTENT EN VERDIENT HIER AAN

RED BULL IS EEN EIGEN MEDIUM, MEDIA HOUSE

WANT “HET IS GEEN RECLAME”

RED BULL STUURT NIET IN NAAR DE CANNES LIONS

GEEN BLIKJES VERKOPEN,

ERVARINGEN BIEDEN!

EEN MERK IS NIET LANGER EEN STATISCHE, CONTROLEERBARE ENTITEIT

IMPACTVOLLE ERVARINGEN

DOORLOPENDE INTERACTIE

EEN MERK WORDT GEVORMD DOOR

ONDERSCHEIDENDE IDENTITEIT

AANDACHT MOET JE VERDIENEN

CONTENT IS LEIDEND, NIET MEDIA

GEEN VERSCHIL ON-/OFFLINE

IN DIALOOG, OPEN

INTERACTIE IS VOORWAARDE

VAN MERK ASSOCIATIESNAAR MERK ERVARING

RECLAME EEN MODEL

EMOTIONEEL OF INFORMATIEF

LOS VAN PLATFORM OF NETWERK

DIE RAAKT, WILLEN DELEN

CONTENT, CONTENT, CONTENT

BE LIKEABLE

FUNCTIONEEL

GEKOPPELD AAN DE SOCIALE DIALOOG

DIE IETS TOEVOEGEN AAN JE LEVEN

RELEVANTE SERVICES EN TOOLS

BE USEFUL

GEKOCHTE AANDACHT

MERKBEKENDHEID

MERKSTANDPUNT COMMUNICEREN

BE LOUD

BETAALDE MEDIA ON- EN OFFLINE

TRAFFIC DIGITALE CONCEPTEN

INTRODUCTIE NIEUW PRODUCT/DIENST

BE NEW

4 LEARNINGS RECLAME 2013

1.REGIE VOER JE VANUIT

HET MERK

GEEN RECLAME-SAUSJE

HOGER DOEL, MERKSTANDPUNT

STUREND MECHANISME

VANUIT DE IDENTITEIT/ ESSENTIE VAN HET MERK

MERK-REGIE

BRAND

WAT WIL EN KAN HET MERK VOOR MENSEN BETEKENEN?

BRAND

2.DIGITAL IS EEN MENTALITEIT

GEEN EGO’S: INNOVATIE DOOR CO-CREATIE

DELEN: ECO-SYSTEMEN RONDOM MERKEN

TRANSPARANTIE: ALLES IS CONNECTED

GELIJKWAARDIG: INTERACTIE IS KEY

DIGITAL IS EEN MENTALITEIT

3.COMMUNICATIE

=MARKETING

MULTI-DISCIPLINAIRE TEAMS

GEEN GESCHEIDEN WERELDEN

MERK IS EEN WAARDE-PROPOSITIE

INTERACTIEVE CONCEPTEN ZIJN BEIDE

COMMUNICATIE = MARKETING

4.STORYTELLING +

TECHNIEK =MAGIE

TECHNIEK MAAKT INTERACTIEVE ERVARINGEN MOGELIJK

VERHALEN CREEREN NIEUWE ERVARINGEN

VERHALEN GEVEN HET MERK EEN IDENTITEIT

STORYTELLING + TECHNIEK

DATA CONNECTEN AAN DE CONTENT

AARON KOBLIN

DATA DRIVEN STORIES

THE FUTURE OF STORYTELLING

HEBBEN WE HET NOG STEEDS OVER

RECLAME?

WHAT’S NEXT

Esther Leloux – LBi Netherlands

Esther.leloux@lbi.com

Hartelijk dank!