Markthis
-
Upload
esther-leloux -
Category
Documents
-
view
339 -
download
5
description
Transcript of Markthis
CHANGINGTHE GAME
WHAT’S NEXTLBi Netherlands –27 juni 2013
RECLAME ANNO NU
RECLAMEMEISJE?
RECLAMEDEFINITIE
“Betaalpubliciteit”*Belgische encyclopedie?
De niet-persoonlijke presentatie van
goederen, diensten of ideeën om
resultaat te bereiken, waar openlijk voor
is betaald door een geïdentificeerde
instelling.
*Encyclo.nl
• ZIJN INTERACTIEVE CONCEPTEN (APPS, CONTENT) NOG RECLAME?
• MOET EEN MERK ALTIJD EEN DIRECT COMMERCIEEL BELANG DIENEN?
• KAN EEN MERK WAARDE TOEVOEGEN AAN ONS LEVEN?
KUNNEN WE EEN NIEUWE BETEKENIS AAN RECLAME GEVEN?
NIEUW WOORD?
ALLEEN EEN NIEUWE BETEKENIS?
OF IS ER FEITELIJK NIETS VERANDERD?
RECLAMETOEN
OUDE WEBSITE PLAATJE
MERK WAS EEN ZORGVULDIG GEMANIPULEERDASSOCIATIE NETWERK*GIEP FRANZEN
VERANKEREN VAN DE JUISTE ASSOCIATIE IN HET BREIN VAN DE CONSUMENT
AANDACHT KUN JE KOPEN
MERKREGIE IS CONTROLE
MERK-ESSENTIE CENTRAAL
DE KRACHT VAN HERHALING
RECLAMENU
FB: 900.000 INTERACTIES OP 1 DAG
87.800 SUBSCRIBERS PER DAG
YOUTUBE: 8 MILJOEN VIEWS LIVE
RED BULL STRATOS
AVERAGE POST ENGAGEMENT 20% (bm 7%)
3,1 MILJOEN TWEETS
GROOT SUCCES,MAAR…
MAAKT ZELF CONTENT EN VERDIENT HIER AAN
RED BULL IS EEN EIGEN MEDIUM, MEDIA HOUSE
WANT “HET IS GEEN RECLAME”
RED BULL STUURT NIET IN NAAR DE CANNES LIONS
GEEN BLIKJES VERKOPEN,
ERVARINGEN BIEDEN!
EEN MERK IS NIET LANGER EEN STATISCHE, CONTROLEERBARE ENTITEIT
IMPACTVOLLE ERVARINGEN
DOORLOPENDE INTERACTIE
EEN MERK WORDT GEVORMD DOOR
ONDERSCHEIDENDE IDENTITEIT
AANDACHT MOET JE VERDIENEN
CONTENT IS LEIDEND, NIET MEDIA
GEEN VERSCHIL ON-/OFFLINE
IN DIALOOG, OPEN
INTERACTIE IS VOORWAARDE
VAN MERK ASSOCIATIESNAAR MERK ERVARING
RECLAME EEN MODEL
EMOTIONEEL OF INFORMATIEF
LOS VAN PLATFORM OF NETWERK
DIE RAAKT, WILLEN DELEN
CONTENT, CONTENT, CONTENT
BE LIKEABLE
FUNCTIONEEL
GEKOPPELD AAN DE SOCIALE DIALOOG
DIE IETS TOEVOEGEN AAN JE LEVEN
RELEVANTE SERVICES EN TOOLS
BE USEFUL
GEKOCHTE AANDACHT
MERKBEKENDHEID
MERKSTANDPUNT COMMUNICEREN
BE LOUD
BETAALDE MEDIA ON- EN OFFLINE
TRAFFIC DIGITALE CONCEPTEN
INTRODUCTIE NIEUW PRODUCT/DIENST
BE NEW
4 LEARNINGS RECLAME 2013
1.REGIE VOER JE VANUIT
HET MERK
GEEN RECLAME-SAUSJE
HOGER DOEL, MERKSTANDPUNT
STUREND MECHANISME
VANUIT DE IDENTITEIT/ ESSENTIE VAN HET MERK
MERK-REGIE
BRAND
WAT WIL EN KAN HET MERK VOOR MENSEN BETEKENEN?
BRAND
2.DIGITAL IS EEN MENTALITEIT
GEEN EGO’S: INNOVATIE DOOR CO-CREATIE
DELEN: ECO-SYSTEMEN RONDOM MERKEN
TRANSPARANTIE: ALLES IS CONNECTED
GELIJKWAARDIG: INTERACTIE IS KEY
DIGITAL IS EEN MENTALITEIT
3.COMMUNICATIE
=MARKETING
MULTI-DISCIPLINAIRE TEAMS
GEEN GESCHEIDEN WERELDEN
MERK IS EEN WAARDE-PROPOSITIE
INTERACTIEVE CONCEPTEN ZIJN BEIDE
COMMUNICATIE = MARKETING
4.STORYTELLING +
TECHNIEK =MAGIE
TECHNIEK MAAKT INTERACTIEVE ERVARINGEN MOGELIJK
VERHALEN CREEREN NIEUWE ERVARINGEN
VERHALEN GEVEN HET MERK EEN IDENTITEIT
STORYTELLING + TECHNIEK
DATA CONNECTEN AAN DE CONTENT
AARON KOBLIN
DATA DRIVEN STORIES
THE FUTURE OF STORYTELLING
HEBBEN WE HET NOG STEEDS OVER
RECLAME?