Post on 26-May-2015
description
trendwatching by walking around
jacqueline fackeldey@wegen naar de toekomst 26 mei 2009
jacqueline@fackeldeyfinds.com
agenda
13.00 - 13.05 introductie
13.05 - 14.00 walking maps
14.00 - 14.45 zelf zien
14.45 - 15.00 pauze
15.00 - 15.20 zelf benoemen
15.20 - 15.30 afsluiting
jacqueline@fackeldeyfinds.com
dit ben ik
business inspirator & innovator philips
ing feel-the-future online oxygen bijenkorf
klantropoloog twitter vinder hotealthcare
zwitserland witte oordopjes technology-makes-it-
possible-people-make-it-happen human being ipv human buying ov verkopen =
gunnen lovemark persoonlijke postbankpas
nexthealth iets > niets boerenverstand mac
frankwatching molblog fackeldeyfinds.
jacqueline@fackeldeyfinds.com
jacqueline@fackeldeyfinds.com
definitie(s)
jacqueline@fackeldeyfinds.com
voor trendwatchen heb je
maar een paar dingen nodig
jacqueline@fackeldeyfinds.com
sommige heb je van nature al
jacqueline@fackeldeyfinds.com
en andere kan je kopen
jacqueline@fackeldeyfinds.com
jacqueline@fackeldeyfinds.com
zien & benoemen
jacqueline@fackeldeyfinds.com
jacqueline@fackeldeyfinds.com
walking maps ofwel...
jacqueline@fackeldeyfinds.com
maken & doen
jacqueline@fackeldeyfinds.com
walking map to :
jacqueline@fackeldeyfinds.com
gezien op straat:• oneerlijke,
angstaanjagende en onbegrijpelijke pensioensites
• weinig pensioenbesef bij leeftijdsgenoten en tegelijkertijd onrust
• verkopen = emotie = gunnen
jacqueline@fackeldeyfinds.com
gezien bij de business:
• pensioen = moeilijk product
• veel mooie ideeën maar weinig praktisch uitvoerbare
• veel gepraat, weinig actie
jacqueline@fackeldeyfinds.com
gezien aan middelen:
• breedbandgebruik nam enorm toe
• flash kon weer als je het niet overdreef
jacqueline@fackeldeyfinds.com
resultaat = concept• positieve benadering i.p.v. bangmaken
• mensen op andere, beeldende en niet zware manier eigen verhaal laten vertellen
• heldere uitleg geven als ze dat willen cq afspraak aanbieden, zonder push en volledig eerlijk
jacqueline@fackeldeyfinds.com
walking map to:
jacqueline@fackeldeyfinds.com
gezien op straat:
• personaliseren, versieren, pimpen
• verwarring bij betaal- en geldautomaten in geval van meerdere pasjes met zelfde uiterlijk
• retail = detail
• toen (2003) nog foto’s in portemonnee (nu op telefoon!)
jacqueline@fackeldeyfinds.com
gezien bij de business:
• bank wordt niet als persoonlijk ervaren
• weinig onderscheidend vermogen in dienstverlening en producten
• ‘betalen’ is niet sexy
jacqueline@fackeldeyfinds.com
gezien aan middelen:
• webbased ontwerp-tools/software kwamen beschikbaar
• bedrukken van andere materialen dan papier werd steeds eenvoudiger en goedkoper
jacqueline@fackeldeyfinds.com
resultaat = concept• eigen en persoonlijk ‘gezicht’ voor klant en bank
• additionele omzet want pas wordt vaker vervangen
jacqueline@fackeldeyfinds.com
walking map to:
jacqueline@fackeldeyfinds.com
gezien op straat:
• hotel staat pal naast Dom van Florence, als je op balkon staat kan je hem bijna aanraken
• unieke plek en door de ligging letterlijk super makkelijk te vinden
• mensen zijn visueel ingesteld en onthouden plaatjes vaak beter dan praatjes
jacqueline@fackeldeyfinds.com
gezien bij de business:
• moeilijk te vinden en weinig onderscheidend tussen al die andere hotels in Florence
• niet tevreden meer over oude site
• klanten zijn enthousiast, zeker nu er gerenoveerd is
jacqueline@fackeldeyfinds.com
gezien aan middelen: • google maps en earth
enorm populair bij internetgebruikers en ontwikkelaars
• open applicaties maken ‘mashups’ en embedded functionaliteiten mogelijk
• visueel zoeken is in opkomst
jacqueline@fackeldeyfinds.com
resultaat = concept
• USP hotel letterlijk en figuurlijk zichtbaar gemaakt in de site
• hotel wordt nu ook online goed gevonden
jacqueline@fackeldeyfinds.com
en zo is er nog veel meer...
jacqueline@fackeldeyfinds.com
dit is niet
zomaar
een
lego-robot
jacqueline@fackeldeyfinds.com
want hij is bedacht
door een lego-fan
jacqueline@fackeldeyfinds.com
en
hij is
te koop
in de
lego-
factory
jacqueline@fackeldeyfinds.com
en wat dacht je hiervan?
jacqueline@fackeldeyfinds.com
zo kan het ook
jacqueline@fackeldeyfinds.com
en dit? wat is dit?
©All rights reserved: Jibbitz
jacqueline@fackeldeyfinds.com
dit kennen jullie waarschijnlijk
jacqueline@fackeldeyfinds.com
dan is dit logisch toch?
jacqueline@fackeldeyfinds.com
hoe zou IKEA’s walkingmap
voor dit idee eruit
gezien hebben?
jacqueline@fackeldeyfinds.com
wat zag IKEA op straat?
jacqueline@fackeldeyfinds.com
wat zag IKEA bij zichzelf?
jacqueline@fackeldeyfinds.com
welke middelen waren
er voorhanden?
jacqueline@fackeldeyfinds.com
en wat kwam er dus uit?
jacqueline@fackeldeyfinds.com
en nu jullie:
jacqueline@fackeldeyfinds.com
dit is de opdracht:
!read the street"• ga de straat op
• schakel je verstand uit
• vergeet wat je weet
• loop en kijk rond
• en noteer alles wat je opvalt
jacqueline@fackeldeyfinds.com
zien & benoemen
jacqueline@fackeldeyfinds.com
maken & doen
jacqueline@fackeldeyfinds.com
afsluiting
jacqueline@fackeldeyfinds.com
online trendwatching kan hier:
jacqueline@fackeldeyfinds.com
fackeldeyfinds was inspired by
people
genevieve gauckler (visual)
logic and emotion (visual)
progammableweb (stat)
ffffound (visual)
jacqueline@fackeldeyfinds.com
vragen?
dan vind je me hierjacqueline@fackeldeyfinds.com
www.fackeldeyfinds.com +31 (0)6 146 77 496skype: fackeldeyfinds
twitter: twitter.com/fackeldeyfindsdel icio us: macjfan
slideshare: www.slideshare.net/fackeldeyfinds