Employer branding

Ilse Jansoone — CNO

Randstad Employer Brand Research

Wijs als KMO, groeibedrijf & communication agency

27/4/2017

Employer brandingals een online markeer

1.Setting the scene

Wijs als referentie case

2.Waarom werken mensen bij Wijs?

Instrumentele & subjectieve eigenschappen

3.5 bouwblokken van employer branding

Hoe maakt Wijs het verschil?

4.7 en meer tactieken van employer branding

Denk als een online marketeer bij Wijs

5.Let’s go!

Waar kan jij morgen mee starten?

Setting the scene

Deel 1

Wijs als referentiecase

Social Media Tijdslijn

Wijs in Tweet-stijl

• Digital agency sinds 2006

• 70 mensen

• Focus op digitale strategie

• Met stevige executie: websites,

Facebook apps, online marketing,

seo/sea, social, analytics…

• Gefocused op resultaten (sales,

leads, sollicitaties, conversies)

• Gebruiker eerst

• Onderdeel van Mandelbrot,

ecosysteem van KMO’s,

communicatie specialisten

11 jaar Wijs =Van 0 naar +60 VTE / Van 0 to 7 mio omzet

Extreme warfor talent

• Worden continu gebeld

(zelfs door robots)

• Hebben 8 vacatures in handen

tijdens de sollicitatie

Talenten

Externe rekruteringsbureaus

• Nemen de zoektocht zelfs

niet meer op

En toch… verloop onder 23%

Instrumentele & subjectieve eigenschappen

Waarom werkenmensen bij Wijs?

Deel 2

“Toffe nieuwe

“Competente mensen”

(Verschillende instrumentele

eigenschappen)

collega’s”

“Ik voel me hier goed vooral dankzij de

(Instrumentale eigenschap #13

sterke waarden)

open bedrijfs-cultuur en decollega’s

“Toffe klanten”

“We leverenfantastischeprojecten open winnenawards”

(Instrumentele eigenschap #4

interessante jobinhoud)

“Veel leermogelijkheden”

(Instrumentele eigenschap #9

kwalitatieve leermogelijkheden)

“De werksfeer is geweldig, van soep tot feestjes.

(Instrumentele eigenschap #2

aangename sfeer)

Dit helpt echt mee aan een stimulerende werkomgeving.”

Weet waar je

maakt

Source: Crawford & Mathews (2001)

het verschil

• Bevraag je doelgroep (jobisten)

waar ze het verschil ervaren

• Observeer feitelijk gedrag

5 bouwblokken vanemployer branding

Hoe maakt Wijs het verschil?

Deel 3

Het web beter makenCollega’s Maatschappij

Waardecreatie

op een evenwichtige manier

Klanten

Wijs

1. Differentiërende visie en waarden

2. Vlakke structuur met multi-disciplinaire klantenteams

‣Developer

‣Developer‣Designer

‣Copywriter

‣Digital marketeer ‣Social media

‣Front-end

3. Heldere rollen

4. Output gericht sturen

5. Duidelijke groeipaden en coaching

Deel 4

7 en meer tactieken vanemployer brandingDenk als een online marketeer bij Wijs

Online marketing

“Van Marcke”

Awareness

Conversie ratio: 48,75%

Conversies

Consideration

Decision

Action

Welkomstscherm

Badkamers

Formulier

18 aanwervingen

engagement

retentie

Awareness

Consideration

Decision

Action

Welkomstscherm

Vacatures

Formulier

(Online)recruitment

Wijs2000 sollicitanten

User friendly

site met

#1

geïntegreerde

visie

#2

Makkelijk

vindbare site

#3

Meten!

Google Analytics

#4

Pull marketing

door stevige

content!

#5

Wijs alsconversationstarter

#6

Detecteer

Sollicitantenbevragen!

hindernissen

#7

Kennis delen,

Kennis delen,

Kennis delen.

Kennis deling,

Kennis deling,

Kennis deling.

Design experiences to be shareable#10

Design experiences to beshareable

Design experiences to be shareable

Moedig aan om te delen

01 02 03

Facebook Twitter LinkedIn

04 05

Instagram Google +

1st organisch bereik

Vraag medewerkers, familie en vrienden om te "Liken" and "Sharen" via social media.

Betaald bereik

03 04 05

Facebook Twitter Instagram

ADWORDS

Naast SEO kunnen we altijd opteren

om via Adwords te adverteren op het

zoeknetwerk.

01

BehanceCreative

skills

02

Next level

Meten Aanpassen

Heatmapping

Online surveys

KPI dashboard

AB testing

Content update

Landing Page

Google Analytics

Analyseren

Keyword research

Usability audit

Employee journeys

Continuously

Let’s go!Waar kan jij morgen mee starten?

Deel 5

Neem de bedrijfsstrategie

Maak het verschil

Wees aanwezigStart met de basics

Creëer de contextLet it happen

Or get help…Contacteer goeie experts

Download de gratis whitepaperhttp://pavlovbranding.be/whitepaper-brand-ambassadors-maak-

merkambassadeurs-van-uw-medewerkers-met-behulp-van-personal-

branding/

Taktisch advies:

Strategisch advies:

Advies rond brand ambassadorship:

http://pavlovbranding.be

https://wijs.be/nl/inzichten

http://www.talkingheads.be/nl/blog

Contacteer Ilse

Psychologe, gepassioneerd door innovatie & groei van creatieve mensen

Ondernemer, People manager, CNO @ Mandelbrot

Q&A

ilse.jansoone@wijs.be or twitter.com/jansoone

Wijs, Voorhavenlaan 31/3, 9000 Gent, http://wijs.be, info@wijs.be, +32 9 335 22 80

Vragen? ilse.jansoone@wijs.be or twitter.com/jansoone

Wijs, Voorhavenlaan 31/3, 9000 Gent, http://wijs.be, info@wijs.be, +32 9 335 22 80