INHOUD

Over mij 3Personal Brand 4Social Media 6Cross Media 8WOMM 10Persona 14Gastcolegge 16Seminar 18Bronvermelding 20

2

Ik zal me even voorstellen.. Ik ben Ilse Pletting, 23 jaar en woon in Limmen. Vrijetijdsmanagement doe ik op de Ho-geschool In Holland te Diemen. Voor mijn minor Create of industry mag ik dit magazine maken.

Wat ik leuk vind om te doen? Uitgaan met vriendinnen. Winkelen, sporten, naar de kroeg of een feest, theetjes of wijntjes drinken en alles wat daarbij hoort. Dit neemt bijna al mn vrije tijd in beslag. Het beetje wat ik nog over heb besteed ik aan koken en aan mijn nieuwe hobby fotograferen. Het liefst probeer ik nieuwe recepten uit en geef ik daar mijn eigen draai aan. Al jaren ben ik jaloers op mensen die prachtige foto’s maken. Ik word blij bij het zien van mooie foto’s. Daarom heb ik vorige week een camera gekocht en ga ik in januari beginnen met een cursus. Eindelijk mijn eigen mooie foto’s! In dit magazine zijn foto’s te vinden die mij aanspreken.

Verder wens ik je heel veel plezier met het lezen van dit magazine!

Ilse

3

WIE BEN IK? EN WAT MAAKT MIJ BIJZONDER? ANDERS DAN ANDERE?

Wat mij uniek maakt is moeilijk in worden uit te leggen. Je moet mij kennen om te weten wie ik ben. Vooral omdat ik erg tegenstrijdig ben. Ik ben een harde werker maat vind het soms ook heerlijk om een zondag niks te doen. Ik kan heel kritisch en precies zijn maar ook heel slordig. Ik ga naar grote evenementen maar kan het in een bruin cafe ook erg gezellig hebben. En misschien maakt mij dat wel zo uniek. Van alles wat maar daardoor bijzonder.

Wanneer ik op sollicitatie gesprek moet en de vraag gesteld wordt wat mijn kwaliteiten zijn dan weet ik daar gemakkelijk op te antwoorden. Ik ben creatief, zit vol met nieuwe ideen. Ik vind het ook leuk om nieuwe concepten te bedenken of te verbeteren. Ik ben erg kritisch en niet snel te vreden. Het moet perfect zijn en heb daar veel voor over. Dat maakt mij ook een doorzetter. Wanneer ik iets echt wil dan gebeurt het. Mijn mening geef ik ook graag. Over alles vind ik wel wat en deel die graag. Ook ben ik flexibel. Als het ene plan niet lukt stap ik snel over op het andere.

Als zij vragen naar mijn slechte punten dan weet ik die ook te benoemen. Ik heb dyslexie en lees daardoor langzaam en heb moeite met talen. Het langzaam lezen hoeft niemand last van te hebben en heb daar verder ook geen problemen mee gehad. Tijdens tentamens op school krijg ik extra tijd en daar red ik het mee. Waar ik wel tegenaan loop, is dat ik slecht ben in talen met name Engels. In deze tijd moet je eigenlijk vloeiend Engels kunnen schri-jven en spreken. Dit lukt mij hellaas niet en loop daar soms tegen aan. Wanneer ik klaar ben met deze opleiding wil ik hier aan gaan werken en mijn Engels op een hoog niveau te krijgen.

Hiernaast is een collage weergegeven met afbeeldingen van wat mij intresseren. Deze col-lage geeft een goed beeld over wie ik ben. De afbeelding daaronder geeft aan welke kern-woorden er bij mij passen.

4

FACEBOOK, TWITTER EN BLOG.

Voor de minor Create of industry moest ik actief zijn op verschillende Social Media’s. Facebook en Twitter moeten eigenlijk vanzelfsprekend zijn voor iemand die Vrijetijdsmanagement studeert. Toch was ik nog niet actief op Twitter en had ook nog nooit een Blog geschreven. Aan Facebook ben ik verslaafd. Voordat ik naar bed ga en wanneer ik wakker word kijk ik naar iedereen zijn status. Zelf zet ik er bijna nooit wat op. Ik reageer op andere maar zet zelf zelden iets bij mijn status. Toen ik mijzelf aanmeldde bij Twitter ging ik steeds meer begrijpen over waarom mensen Twitteren en waarom het zo populair is. Er ging dus een (klein) wereld voor mij open. Ik heb gezien hoe bedrijven hier gebruik van maken en hoe je als consument een bedrijf of product kan maken of breken. Een Blog schrijven was voor mij ook nieuw. Ik vond het lastig om een onder-werpen te verzinnen. Toen ik eenmaal begonnen was met schrijven kwam het ene onderwerp na het andere en begon ik het zelfs leuk te vinden om mijn interesses te delen met andere.http://ilse0409.blogspot.com/

7

Voor de minor ben ik bezig met een opdracht voor de gemeente Den Haag in een project-groep. Gemeente Den Haag wilt het beeld ‘Jantje’ bekender laten worden.‘ Jantje’ moet het icoon van Den Haag worden. Aan ons de opdracht om hier een concept voor te verzinnen. In de vorige periode was hier al een ander projectgroep mee bezig geweest. Zij hebben het onderzoek vooraf gedaan. Aan de hand van hun aanbevelingen zijn wij tot een concept gekomen. ‘Jantje’ de tourleider. Hij leidt je rond door Den Haag door middel van verschil-lende thema’s zoals winkelen, musea, natuur, politiek, uitgaan en voetbal. Hij weet de leukste plekjes en nieuwtjes over Den Haag. Dit doet hij door verschillende routes die via GPS en de applicatie op te halen zijn en de website. Voor de mensen die niet tot internet beschikken zijn er folders die op te halen zijn bij de VVV. Om dit te bekostigen worden er verschillende grote partners en veel kleine partners gezocht. De partners bieden acties en kortingen aan en worden aanbevolen tijdens de routes. In dit concept is er gebruik gemaakt van Cross Media en een WOM actie.

Cross MediaHierbij wordt er niet alleen gebruik gemaakt van verschillende media die elkaar versterken maar de consument moet het concept ook meer waarde geven. Belangrijk hierbij is sto-rytelling. Een verhaal vertellen wat de consu-ment boeit. ‘Jantje’ de tourleider doet dit op verschillende manieren. Door de verschillende routes die hij aanbiedt en daarover verhalen en nieuws te vertellen. Bij het thema uitgaan weet hij waar de nieuwe restaurants zijn geopend en kunnen gasten een beoordeling achterla-ten. Ook weet hij waar de leukste feesten en festivals zijn. Doordat men beoordelingen

kunnen plaatsen over de plekken waar men geweest is vind er cocreatie plaats. Dit versterkt het concept omdat men waarde toevoegt aan de routes. Menkan door het lezen van de beoordelingen beslissen of er wel of niet in het restau- rant gegeten wordt. Dit kan niet alleen bij restaurants maar ook bij cafe’s, winkels, bioscopen, parken, musea enzovoort.

‘Jantje’ maakt gebruik van verschillende media. De routes zijn te vinden in de appli-catie, website en folders. De meeste aan-dacht wordt gelegd op de applicatie en

8

de website. Wanneer men een route heeft uitgestippeld kan dat automatisch op een van de Sociale Media gezet worden zodatvrienden en volgers die kunnen zien. De Sociale media waar gebruik van wordt gemaakt is Facebook, Twitter en Hyves. Vrienden en volgers kunnen hier weer op reageren zodat hun vrienden en volgers dit ook weer zien.

Door de verschillende partners worden eracties en kortingen aangeboden die op te halen zijn via Social media. Men moet zich alleen eenmalig aanmelden bij het beeld Jantje zelf. Dit kan alleen met een smart-phone met GPS. Wanneer de Social Media geliked en gevolg worden kan er gebruik gemaakt worden van de verschillende ac- ties en kortingen. De routes die starten bij

‘Jantje’ waardoor men meteen gebruik vande kortingen kan maken. Wanneer mengeen route wilt doen maar wel gebruik wil maken van de acties en kortingen kan dat.

TransmediaHet is een manier van verhalen vertellen op verschillende platformen zoals internet, tv en bijvoorbeeld boeken. Het ene plat-form vult het andere platform aan doordat het verhaal steeds wordt uitgebreid. Via de website kunnen mensen de applicatie downloaden en kan er gebruik van ‘Jantje’ gemaakt worden via de smartphone. Via de website kan men naar de Social media pagina en daar vinden ze de acties. Men kan eigen samengestelde routes op Social meida plaatsen en delen. Zo wordt het con-cept steeds meer uitgebreid en gedeeld.

9

Door de hoezen op de zadels heen gaan mensen in de stad zich ook afvragen wat voor actie het is. Mensen gaan hier over praten, ook de mensen die geen internet gebruiken. Diegene die bekend zijn ge-worden met ‘Jantje’ de tourleider vertellen dit weer tegen de mensen die dat nog niet zijn. Zo worden ook de mensen bereikt die geen gebruik maken van internet.

Om de actie te versterken wordt er om het beeld van Jantje een glazen kooi gezet. Met daarop de link en de QR-code van de web-site. Dit om het beeld zelf, waar het alle-maal om draait op de voorgrond te zetten. Dit zal er voor zorgen dat mensen hier over gaan praten en mensen zullen naar de website gaan via de link en QR-codes.

TER PROMOTIE VAN ‘JANTJE’ DE TOURLEIDER IS ER EEN WOM ACTIE BEDACHT. TIJDENS DEZE ACTIE WORDT ER GEBRUIKT GEMAAKT VAN VER-SCHILLENDE KANALEN. HIERDOOR IS HET BEREIK GROOT. SOCIAL MEDIA IS EEN BELANGRIJK KANAAL. TIJDENS DEZE WOMM WORDT ER GEBRUIK GEMAAKT VAN BUZZ MARKETING. ZOVEEL MOGELIJK ‘LAWAAI’ CREËREN OM EEN MERK OF PRODUCT. MENSEN MOETEN ER OVER GAAN PRATEN.

Tijdens deze actie worden er op alle zadels van fietsen een hoes gedaan. De hoes zoals hieronder afgebeeld. Mensen uit Den Haag worden nieuwsgierig gemaakt door de tekst ‘ons Jantje’. Hierdoor gaan ze kijken op de website via de link of QR code. Hier vinden ze informatie over ‘Jantje’ de tour-leider. Welke routes, informatie, nieuws en acties er worden aangeboden. Om mee te doen aan de acties moet de Facebook en Hyves pagina ‘ge-liked’ worden en de Twit-ter pagina gevold. De partners bieden ver-schillende acties aan zoals kortingsbonnen, gastenlijstplekken, gratis producten enzo-voorts. Wanneer er meegedaan wordt met deze acties dan wordt dit geplaatst op de persoonlijke pagina wat weer gezien wordt door vrienden/volgers. Hierdoor worden mensen buiten Den Haag ook bekend met ‘Jantje’ de tourleider.

10

Met deze actie wordt de regionale pers bereikt. Kranten zullen een stuk gaan schrijven over ‘Jantje’ die in een glazen kooi geplaatst is en over de fietsen met een zadelhoes. Zo wordt het bereik steeds groter van ‘Jantje’ de tourleider.

Succesfactoren• Geloofwaardig‘Jantje’ de tourleider moet geloofwaardig en authentiek zijn. De informatie die hij biedt is up tot date en zal dagelijks bijge-houden worden. Je leert de stad op een andere manier kennen en ‘Jantje’ kan de leukste plekjes laten zien waar men anders niet komt. Hij verteld de geschiedenis en

verhalen over de locaties. Dit maakt het concept geloofwaardig en authentiek. • RespecttonenHet moet transparant en geloofwaardig zijn. De acties die aangeboden worden moeten daadwerkelijk een winnaar hebben en kortingen ook echt gelden. De nieuws-items die geplaatst worden zijn op waar-heid getest. Dit zorgt ervoor dat mensen respect tonen naar ‘Jantje’ en andersom ook. • SociaalDe verhalen moeten makkelijk deelbaar zijn. Consumenten vinden het leuk om te delen waar ze op de dat moment zijn en wat ze aan het doen zijn. Via de applicatie

11

of de website kan je makkelijk de route delen via de social media. Om mee te doen met de verschillende acties moet je dit de-len. Dit zorgt voor een groot bereik.• MeetbaarMaak van Word of mouth een succes indi-cator en maak het meetbaar. Er kan precies gezien worden hoeveel mensen de website hebben bezocht na de actie en hoeveel mensen de social media pagina volgen of liken. • ConsistentEen consistente merkbeleving creëren. De WOMM wordt gebruikt om aandacht rondom ‘Jantje’ de tourleider te creëren. De website, applicatie en de folder zullen na de actie het zelfde blijven en elkaar verst-erken. Deze worden dagelijks up to dat gehouden. De WOMM actie versterkt het concept omdat het een beleving is in Den Haag. Waar het om draait, het beeld ‘Jantje’ wordt extra aandacht om gecreëerd door de glazen kooi.

Het gebruik maken van zadelhoezen op een fietszadel is een steeds vaker gebruikt promotiemiddel. Het heeft een groot be-reik, gericht en het wordt gewaardeerd. De zadeldekjes blijven maanden lang om de zadels heen zitten. Het bereik wordt ver-goot door social media.

Ik heb de WOMM getest aan de hand van een aantal vragen onder tien mensen uit verschillende leeftijdsklassen. Hieruit kwam naar voren dat de gene zes van de zeven die in het bezit zijn van een smart-phone de QR-code zullen scannen of via de link de website bezoeken. Dit uit nieuws-gierigheid. De gene die geen smartphone

bezitten twee van de drie op de computer de website bezoeken. Zij verwachten alle-maal dat mensen erover gaan praten vooral ter ondersteuning van het beeld. Twee van de zeven smartphone bezitters zal via het beeld naar de website gaan.

Dit zou betekenen dat acht van de tien de website bezoeken. De mensen die ik heb ondervraagt komen uit een dorp en daar zou een actie meer leven dan in een stad. Wanneer er in een dorp zo een actie wordt uitgevoerd heeft dat veel meer inpact dat in een stad. Wat een nadeel zou kunnen zijn, zijn de kosten. De zadelhoesjes zullen on-geveer € 0,30 gaan kosten en na verwacht-ing zijn er 10.000 nodig om alle fietsen te voorzien. Om de kosten te dekken kan het logo van een van de partners erop gedrukt worden.

12

In de marketing -en user-centered design , personas zijn fictieve personages gecreëerd om de verschillende soorten gebruikers vertegenwoordigen binnen een gerichte demo-grafische, houding en / of gedrag te stellen die een site, merk of product zou kunnen gebruiken op een vergelijkbare manier. Persona’s zijn een instrument of methode van marktsegmentatie . De term persona wordt veel gebruikt in online-en technologische toepassingen.

14

Tijdens de periode heb ik verschil-lende gastcollege’s en seminars bi-jgewoond. Hieronder volgt een korte samenvatting van wat ik er allemaal verteld is. Het gaat over verschil-lende creatieve onderwerpen.

Het eerse gastcollege. Rip: A remix ManifestoTijdens dit gastcollege hebben we een film gezien over auteursrechten. ‘De oorlog over ideeën’. Voordat ik deze film had gezien had ik hier nog geen duidelijke mening over. Ik download zelf geen muz-iek of films maar leen het soms wel van anderen. Eigenlijk net zo slecht. Ik ben wel tegen het gratis downloaden van films en muziek maar het is denk niet tegen te houden. Daarom denk ik dat artiesten en regisseurs hun werk voordeliger aan moe-ten bieden op internet. Hierdoor wordt er meer gedownload tegen een lagere prijs. Het kopiëren van muziek en op een andere manier terug laten komen vind ik lastig om een mening over te geven. Ik denk ook dat het per geval anders is. Hoe je de melodie of tekst terug hoort komen en hoe oud het

heel erg bekend wordt heeft de schrijver van het oude nummer er ook wat aan. bekender.Want het oude nummer wordt zo ook bekender.

Het tweede gastcollege. Google versus ChinaTijdens dit gastcollege hebben we een film gezien over de internetmarkt in China. De grootste internetmarkt. In China is het internet beperkt en heeft daardoor geen vrij internet. Wat niet bij de normen en waarden past van de Chinese overheid wordt verwijderd van internet. Ze zijn bang dat er door vrij internet chaos en oorlogen ontstaat. Je kan bijvoorbeeld geen vrienden worden op Facebook met iemand uit het buitenland. De Chinese overheid heeft Google proberen te hacken met cyber aanvallen. Het gevold is dat er geen Google meer is in China. Google was bang voor imagoschade en dat ze te machtig werden.

Het derde gastcollege.Dromen‘Als je niks aan het doen bent dan zijn je hersens actiever’‘Slapen is beter dan oefenen als je wat nieuws wilt leren’‘Je kan beter een uur langer uitslapen dan een uur eerder naar bed’Dit waren enkele opvallende quoten van de spreker. Zij legde uit dat je tijdens je slaap twee soorten had. De gemiddelde slaap is 8 uur. De eerste 4 uur van je slaap rust je lichaam. De laatste vier uur dan ga je dromen en zijn je hersens het actiefst. Elke nacht droom je maar dat onthoud je niet altijd. Je kunt jezelf trainen door

16

goed idee nodig hebt en na een paar weken je dromen terug leest. Komen hier de beste ideeën uit. Dit is ook zo wanneer je op-zoek bent naar een creatief idee. Het heeft geen zin om achter je laptop te blijven zitten en te wachten op een goed idee. Het beste kan je dan een wandeling maken in het bos of strand. Wanneer je tot rust komt kom je tot de beste ideeën. Wan-neer je opzoek bent naar een goed idee kan je beter een uur langer uitslapen dan een uur eerder naar bed. Je komt dan in je ‘droomslaap’ en dat is goed voor je creativ-iteit.

Het vierde gastcollege.De tour naar AfganistanDhr. Jansen van de LandmachtDe landmacht wil graag meer zichtbaar worden. Nederlanders weten niet goed wat ze doen en hier is in de media niet goed te zien. Hij heeft de tour naar Afghani-stan georganiseerd. Dit is een evenement om de spanningsboog te verlagen. Wan-neer deze te hoog is presteer je minder. Hierdoor is het goed dat degene die in Afghanistan zitten af en toe ontspannen en vermaakt worden. Hij heeft een filmpje laten zien over de gezellige en leuke kant van de kampen en de feesten. Dit filmpje laat je vergeten dat dit afspeelt in een oor-logsgebied. Hij organiseert evenementen door middel van een goed doel. Hierdoor worden sponsors aangetrokken en zo ontstaat er een groter budget. De basis van het evenement is een soort camping met daarop een feest. Hij moet bij het organ-iseren rekening houden met verschillende randvoorwaarden. Hij heeft problemen met de media. Zij publiceren nieuwsber-

verwarring bij familie en vrienden van de militeren. Veiligheid is heel belangrijk. Het is vaak niet zo gevaarlijk als in de media gezegd wordt.

Het vijfde gastcollegeSEO & SearchStephan Vel en Bart SchuijtDit gastcollge gaat over de verschillende manieren van zoeken en gevonden worden op het internet. Het internet is in de jaren een jungle van informatie geworden. Het is lastig om gevonden te worden en om in-formatie te zoeken. Zoekmachines helpen hierbij. Google is de meest gebruikte. Hoe hoger het aantal hits hoe hoger de website in de lijst komt te staan. Je kan hier ook voor betalen. Dit komt dan bovenaan te staan of rechts. Dit is zeer intressant voor bedrijven om gevonden te worden. Ze maakten onderscheid tussen SEA en SEO, zoals hieronder staat beschreven.SEA (advertising)• Marketinggeoriënteerd• Resultaatopkortetermijn• Consurrentieheeftinvloedopkos- ten• GenererenverkeerkostgeldSEO (optimization)• Techniekencontentgeoriënteerd• Verkeerisgratis• Langetermijnprojecten• Nietdirectresultaat

17

Seminar 10 november 2011

BNO Talks 10 magazien

Toon Lauwen(Magazine over Lifestyle, design & in-terieur)

Disegn historicus, hele breedte van de markt, designboekjesRestyle eigen huis&interieur, NRC de Luxe

Libelle idealiseert en geeft een bevestigend beeld van de vrouw. Het heeft een groot marktaandeel en heeft een bereik van 2,8 miljoen. Het is dus een goed merk. Het is ontstaan in 1934 en is ontstaan in de crisis. Het is de jaren heen het toonbeeld ge-worden van gezelligheid.

Woord en beeld moeten bij elkaar komen en samen een verhaal vormen. Neder-landse tijdschriften zitten vol ethiek en te weinig creativiteit.

Mary Hessing van Eigen Huis en InterieurNieuwe stijl door middel van fierell film. Er is passie te zien in het maken van

tijdschriften. Internationaal tijdschrift, meubels uit de hele wereld. De vormgev-ing van het tijdschrift leefde niet echt en daarom is er voor een Amerikaanse vorm-geving gekozen. Dutch design is hot alleen tijdschriften design in Nederland is niet goed. New York is de plek voor de vorm-geving van de tijdschriften. De Ameri-kaanse vormgevers heeft het oorspronkeli-jke blad laten zien.

Arjen Ribbens van NRC deLuxHij is journalist, beginnend tijdschriften-maker. Nieuwe hoofdredacteur van een nieuwe blad wat als bijlage bij het NRC zat en wat moest gaan over lifestyle. Een blad over reizen, mode, interieur enzovoorts. De krant had het er daar moeilijk mee. De lezer is het koopkrachtige publiek van Nederland en is erg kritisch. De verschil-lende bijlage die hij heeft gemaakt was een succes.

18

Whats up! 6 december 2011

Jaap BiemansCoverjunkie – art derector – Holland diep

Passie voor covers, visitekaartje, sfeer, crea-tiviteit. Hij heeft vind dat er verschillende regels zijn voor het maken van een cover. Het model moet je aankijken en de typo-grafie is belangrijk. Dit maakt je magazine. Hij heeft een blog waar alleen maar covers van over de hele wereld op staan. Elke dag selecteert hij covers op creativiteit grote en kleine titels naast elkaar. Zijn blog heeft 60.000 bezoeker per maand. De opkomst van de digitale tijdschriften ziet hij niet als bedreiging voor de hardcopy tijdschriften. Zoals hij zei: ‘Papier is niet dood’. Hij heeft vier jaar op rij de beste cover van Neder-land gewonnen.

Hansje van HalemMaakt boeken, posters, letters en uit-nodigingen. Bijvoorbeeld borduurletters. Ze begint met een bestaand lettertype en tekent daar overheen. Ze maakt verschil-lende huisstijlen bijvoorbeeld voor mu-seums. Ze is in 2003 afgestudeerd aan de

aan de kunstacedemie. Tijdens haar studie had ze geen ervaing met geld en onderhan-delen opgedaan maar heeft dit geleerd uit verdere ervaring. Ze vraagt nog veel advies aan leraren en oud-studeten. Ze komt uit een gezin met een passie voor kunst. Papier is haar belofte en ze wordt hebberig voor papier. Haar toekomstplan is om een boek te maken en daarom is ze opzoek naar een uitgever. De Nederlandse postzegel heeft zij ontworpen. Sommige schetsen zijn toen afgekeurd tijdens het gesprek. Ze is erg trots op het resultaat. Ze heeft de 44 en 88 cent gemaakt en de 1 en 2 zegels.

Gijsbert Hanekroot

Boek: Abba …. ZappaMuziek – fotografie

Hij ging vroeger met de journalisten mee naar concerten e n maakt daar foto’s. Hij twijfelde of hij door wilde gaan met foto-graferen. Als beginner heeft hij veel mooie foto’s gemaakt. Van zichzelf vind hij dat hij wel talent heeft. Ook vind hij fotograferen erg moeilijk en blijft het hem uitdagen.

19

https://blackboard.inholland.nl/bbcswebdav/courses/MTV-DMN-LEI-2011-2012-33/reader_van_onze_workshop.pdfhttp://en.wikipedia.org/wiki/Persona_%28marketing%29https://blackboard.inholland.nl/bbcswebdav/courses/MTV-DMN-LEI-2011-2012-33/how%20to%20create%20personas.pdfhttps://blackboard.inholland.nl/bbcswebdav/courses/MTV-DMN-LEI-2011-2012-33/Crossmediastrategie.pdfhttps://blackboard.inholland.nl/bbcswebdav/courses/MTV-DMN-LEI-2011-2012-33/basisboek-crossmediaconcepting%20h%201.pdf

20